某品牌建立人人網(wǎng)公共主頁(yè)的報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-28 21:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 擴(kuò)大影響 通過(guò)與目標(biāo)消費(fèi)者直接互動(dòng)樹(shù)立品牌新形象，提升品牌知名度，并輔以網(wǎng)絡(luò)銷售團(tuán)購(gòu)等形式擴(kuò)大銷量，公共主頁(yè)為品牌打造提供了一個(gè)極佳的宣傳推廣綜合平臺(tái)！ 對(duì)我們的啟示 想 中獎(jiǎng)，至少你要先買一張彩票 想暢銷，至少也要先讓消費(fèi)者知道， 區(qū)域品牌 12年度持續(xù)無(wú)電視媒體規(guī)劃，消費(fèi)者會(huì)逐漸淡忘， 鋪貨 率假設(shè)仍維持現(xiàn)狀， 12年消費(fèi)者認(rèn)知度將僅為 28%！ 品牌面臨形勢(shì)十分嚴(yán)峻。 0%10%20%30%40%50%60%太原 天津 濟(jì)南 華北 11年消費(fèi)者認(rèn)知度 公車候車廳 公交車車身 地鐵 親朋好友 超市貨架 電視廣告投入 0%10%20%30%40%50%60%太原 天津 濟(jì)南 華北 12年消費(fèi)者認(rèn)知度預(yù)估 公車候車廳 公交車車身 地鐵 親朋好友 超市貨架 電視廣告投入 消費(fèi)者不知 轉(zhuǎn)入此中來(lái) 執(zhí)行 面 品牌面 Plan 人人 網(wǎng) 公共主頁(yè) 上線 Do 各口味 加強(qiáng)鋪貨 及露出 Check 檢核媒體 到達(dá)率 及 推廣績(jī)效 Action 評(píng)估 推廣績(jī)效 新年度品牌溝通策略 建立首個(gè)區(qū)域品牌人人網(wǎng)公共主頁(yè) 人人網(wǎng)已有某品牌冰紅茶公共主頁(yè)，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)常規(guī)活動(dòng)，暫未現(xiàn)方便面行業(yè)廠商設(shè)立公共主頁(yè)，本品牌優(yōu)先設(shè)立可以起到示范效應(yīng)； 區(qū)域品牌具有飲食文化基礎(chǔ)，便于與目標(biāo)消費(fèi)人群溝通。 區(qū)域 品牌的忠誠(chéng)度建立 品牌知名度 Who are You 品牌偏好度 How are You 品牌忠誠(chéng)度 How’s You and Me 品牌迷戀度 What about Us 品牌認(rèn)知 調(diào)性 溝通 共鳴 ? 品牌的介紹 /聲譽(yù) ? 產(chǎn)品圖片 /文章 ? 品牌視頻 /TVC ? 進(jìn)行品牌互動(dòng)活動(dòng) ? 發(fā)布與品牌調(diào)性相符的周邊內(nèi)容 ? 就大家共同關(guān)心的話題進(jìn)行討論 (節(jié)日、時(shí)事 ) ? 舉辦 SP活動(dòng) ? 與忠實(shí) 的 粉絲 進(jìn)行 交流 （回復(fù) /討論） ? 傳播忠實(shí)粉絲的聲音 新品曝光 公關(guān)維系 信息 告知 互動(dòng)活動(dòng) 促銷 公共主頁(yè)可以做到 ? 貼近目標(biāo)消費(fèi)人群，了解消費(fèi)者的喜好及想法； ? 提升品牌溝通音量及強(qiáng)度，降低受營(yíng)運(yùn)輪檔推廣空檔期影響； ? 為 SP活動(dòng)提供平臺(tái)，擴(kuò)大影響，提升銷量； ? 提升新口味曝光度及認(rèn)知度，提升新口味成功率； ? 為團(tuán)購(gòu)等其他新興網(wǎng)絡(luò)渠道提供幫助； ?整合現(xiàn)有推廣資源，提升推廣績(jī)效！ 規(guī)劃 活動(dòng) 借鑒已有推廣方式如通過(guò)每日答題獲取一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的方式積累粉絲教育消費(fèi)者并緩慢擴(kuò)
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