某品牌建立人人網(wǎng)公共主頁的報告-全文預(yù)覽
【正文】 ，配以電子優(yōu)惠券、實物及虛擬獎勵等方式促進(jìn)消費(fèi)者參與及分享，擴(kuò)大區(qū)域品牌的影響力及某品牌整體品牌活力，成為 SP活動執(zhí)行平臺； 活動時間： 粉絲數(shù)大于 10000上線，持續(xù)，在各階段以不同訴求與消費(fèi)者溝通，初期先以提升消費(fèi)者品牌認(rèn)知度和嘗試率為主； 活動執(zhí)行主體： 日常信息更新維護(hù)及留言回復(fù)由外包公司負(fù)責(zé)，產(chǎn)品人提供應(yīng)錄入信息整理。預(yù)計接觸人數(shù)為 16萬人左右，預(yù)計吸納粉絲數(shù)為 20234000；總粉絲數(shù)達(dá)到 5000+； “人人都是品牌經(jīng)理”活動籌劃，常規(guī)信息發(fā)布，口味效應(yīng)粉絲數(shù)達(dá)到 10000+； 活動上線，線下 SP規(guī)劃準(zhǔn)備吹風(fēng)；線上線下結(jié)合，粉絲數(shù)超過100000； 目標(biāo)消費(fèi)者與粉絲間持續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。 人人都是品牌經(jīng)理 特色 SP活動 ——虛擬角色扮演應(yīng)用：某品牌“人人都是品牌經(jīng)理” 活動目的：利用消費(fèi)者對未知事物的新鮮度將品牌經(jīng)理日常工作整理以任務(wù)的形式向消費(fèi)者開發(fā)，消費(fèi)者可在完成日常任務(wù)的過程中獲得獎勵并積累積分，并可通過投票方式?jīng)Q定“部分品牌策略及執(zhí)行方式”（此部分作為未來發(fā)展進(jìn)行儲備），并且積分較高者可獲得進(jìn)入公司實習(xí)的機(jī)會。 頂 津與人人的合作范例 目前已有不同行業(yè)的近百家品牌客戶入駐了人人網(wǎng) , 通過與好友的對話達(dá)成不同的營銷目標(biāo)： 服飾品牌 在社交網(wǎng)絡(luò)尋找意見領(lǐng)袖 食品飲料品牌 推廣當(dāng)季促銷活動 化妝品牌 與消費(fèi)者 分享美麗心得 汽車和 IT品牌 和消費(fèi)者交流最新的產(chǎn)品 航空旅游及金融品牌 把社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成 CRM平臺及創(chuàng)造更親民的客戶服務(wù) 零售和電商品牌 則更多發(fā)布限時的優(yōu)惠活動以帶來消費(fèi)轉(zhuǎn)化 教育培訓(xùn)品牌 和學(xué)員取得良好互動及課程推廣 人人網(wǎng)公共主頁的部分客戶 粉絲互動，擴(kuò)大影響 通過與目標(biāo)消費(fèi)者直接互動樹立品牌新形象，提升品牌知名度，并輔以網(wǎng)絡(luò)銷售團(tuán)購等形式擴(kuò)大銷量，公共主頁為品牌打造提供了一個極佳的宣傳推廣綜合平臺！ 對我們的啟示 想 中獎，至少你要先買一張彩票 想暢銷，至少也要先讓消費(fèi)者知道， 區(qū)域品牌 12年度持續(xù)無電視媒體規(guī)劃，消費(fèi)者會逐漸淡忘， 鋪貨 率假設(shè)仍維持現(xiàn)狀， 12年消費(fèi)者認(rèn)知度將僅為 28%！ 品牌面臨形勢十分嚴(yán)峻。 手機(jī) 用戶只需在全國 39個試飲點報到，就能收到活動信息并參與換領(lǐng)。 2023年 8月起，人人網(wǎng)公共主頁向所有人實行全面開放，幵進(jìn)行了大規(guī)模的功能升級 ——除了具備個人主頁的所有功能外，還具備了個性化展示、數(shù)據(jù)分析平臺等特殊功能。重復(fù)率較低 數(shù)據(jù) 來源 :人人網(wǎng)用戶提供 消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿高 高學(xué)歷 高消費(fèi) 高收入 艾瑞 IUserTracker，202301，監(jiān)測 數(shù)據(jù) 人人網(wǎng) 與我目標(biāo)消費(fèi)人群較重合 活躍 用戶較多 學(xué)生 用戶較多
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