某品牌建立人人網(wǎng)公共主頁(yè)的報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 ，配以電子優(yōu)惠券、實(shí)物及虛擬獎(jiǎng)勵(lì)等方式促進(jìn)消費(fèi)者參與及分享，擴(kuò)大區(qū)域品牌的影響力及某品牌整體品牌活力，成為 SP活動(dòng)執(zhí)行平臺(tái)； 活動(dòng)時(shí)間： 粉絲數(shù)大于 10000上線，持續(xù)，在各階段以不同訴求與消費(fèi)者溝通，初期先以提升消費(fèi)者品牌認(rèn)知度和嘗試率為主； 活動(dòng)執(zhí)行主體： 日常信息更新維護(hù)及留言回復(fù)由外包公司負(fù)責(zé)，產(chǎn)品人提供應(yīng)錄入信息整理。預(yù)計(jì)接觸人數(shù)為 16萬(wàn)人左右，預(yù)計(jì)吸納粉絲數(shù)為 20234000；總粉絲數(shù)達(dá)到 5000+； “人人都是品牌經(jīng)理”活動(dòng)籌劃，常規(guī)信息發(fā)布，口味效應(yīng)粉絲數(shù)達(dá)到 10000+； 活動(dòng)上線，線下 SP規(guī)劃準(zhǔn)備吹風(fēng)；線上線下結(jié)合，粉絲數(shù)超過(guò)100000； 目標(biāo)消費(fèi)者與粉絲間持續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。 人人都是品牌經(jīng)理 特色 SP活動(dòng) ——虛擬角色扮演應(yīng)用：某品牌“人人都是品牌經(jīng)理” 活動(dòng)目的：利用消費(fèi)者對(duì)未知事物的新鮮度將品牌經(jīng)理日常工作整理以任務(wù)的形式向消費(fèi)者開(kāi)發(fā)，消費(fèi)者可在完成日常任務(wù)的過(guò)程中獲得獎(jiǎng)勵(lì)并積累積分，并可通過(guò)投票方式?jīng)Q定“部分品牌策略及執(zhí)行方式”（此部分作為未來(lái)發(fā)展進(jìn)行儲(chǔ)備），并且積分較高者可獲得進(jìn)入公司實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。 頂 津與人人的合作范例 目前已有不同行業(yè)的近百家品牌客戶入駐了人人網(wǎng) , 通過(guò)與好友的對(duì)話達(dá)成不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)： 服飾品牌 在社交網(wǎng)絡(luò)尋找意見(jiàn)領(lǐng)袖 食品飲料品牌 推廣當(dāng)季促銷(xiāo)活動(dòng) 化妝品牌 與消費(fèi)者 分享美麗心得 汽車(chē)和 IT品牌 和消費(fèi)者交流最新的產(chǎn)品 航空旅游及金融品牌 把社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成 CRM平臺(tái)及創(chuàng)造更親民的客戶服務(wù) 零售和電商品牌 則更多發(fā)布限時(shí)的優(yōu)惠活動(dòng)以帶來(lái)消費(fèi)轉(zhuǎn)化 教育培訓(xùn)品牌 和學(xué)員取得良好互動(dòng)及課程推廣 人人網(wǎng)公共主頁(yè)的部分客戶 粉絲互動(dòng)，擴(kuò)大影響 通過(guò)與目標(biāo)消費(fèi)者直接互動(dòng)樹(shù)立品牌新形象，提升品牌知名度，并輔以網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售團(tuán)購(gòu)等形式擴(kuò)大銷(xiāo)量，公共主頁(yè)為品牌打造提供了一個(gè)極佳的宣傳推廣綜合平臺(tái)！ 對(duì)我們的啟示 想 中獎(jiǎng)，至少你要先買(mǎi)一張彩票 想暢銷(xiāo)，至少也要先讓消費(fèi)者知道， 區(qū)域品牌 12年度持續(xù)無(wú)電視媒體規(guī)劃，消費(fèi)者會(huì)逐漸淡忘， 鋪貨 率假設(shè)仍維持現(xiàn)狀， 12年消費(fèi)者認(rèn)知度將僅為 28%！ 品牌面臨形勢(shì)十分嚴(yán)峻。 手機(jī) 用戶只需在全國(guó) 39個(gè)試飲點(diǎn)報(bào)到，就能收到活動(dòng)信息并參與換領(lǐng)。 2023年 8月起，人人網(wǎng)公共主頁(yè)向所有人實(shí)行全面開(kāi)放，幵進(jìn)行了大規(guī)模的功能升級(jí) ——除了具備個(gè)人主頁(yè)的所有功能外，還具備了個(gè)性化展示、數(shù)據(jù)分析平臺(tái)等特殊功能。重復(fù)率較低 數(shù)據(jù) 來(lái)源 :人人網(wǎng)用戶提供 消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿高 高學(xué)歷 高消費(fèi) 高收入 艾瑞 IUserTracker，202301，監(jiān)測(cè) 數(shù)據(jù) 人人網(wǎng) 與我目標(biāo)消費(fèi)人群較重合 活躍 用戶較多 學(xué)生 用戶較多
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