某品牌廣告運動企劃提案-全文預覽
【正文】 10%） 7月 20日 —— 8月 20日 品牌（ 30%） 8月 20日 —— 9月 10日 產(chǎn)品（ 20%） 根據(jù)房地產(chǎn)業(yè)的特點 ， 最好的廣告宣傳媒體是報紙 。 標題：“歌德以為回到了他的家” 內(nèi)容：德國著名作家歌德被長江之家所迷惑，美麗的建筑讓他以為回到了祖國 好感階段 ： “江濱公共綠化工程將成為南京新十大景觀” “嚴謹之美的普魯士城堡” “幽雅、溫馨、恬靜 —— 一個長江之濱的德國小鎮(zhèn)” “網(wǎng)絡(luò)社區(qū) —— 未來房產(chǎn)發(fā)展趨勢” “購房者忽略的細節(jié) — 社區(qū)網(wǎng)絡(luò)化” 軟文： 主題：“長江之家”濱江仲夏一日游 內(nèi)容：對來電、來訪咨詢顧客作檔案登記，每一個月選取重點客戶 15戶，組織江心洲和長江之家現(xiàn)場一日游活動。以名人效應(yīng)宣傳長江之家的檔次與品位。無論你看中哪一點，長江之家都值得你擁有，都為圓你一個夢 ,是你人生成功的標準象征。 標題：“濱江被看好，人群往西流” 內(nèi)容：指出濱江地區(qū)誘人的規(guī)劃前景和良好的發(fā)展態(tài)勢。 廣告 作用 知曉 好感 印象 軟價 值的 認同 建立信心 促進銷售 四、為目標而制定的廣告策略 為達成目標而制定的廣告策略 長期投資、建立品牌 。 前期公開廣告已發(fā)布 (報紙、車身、戶外 ),但尚不夠理想 ,尤其報紙 。 現(xiàn)實價位距離目標受眾心理價位（ 26003000元）略高。中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 “長江之家”品牌專案小組 2023年 6月 目 錄 客觀存在的科學規(guī)律 我們現(xiàn)在的位置 本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕? 為達成目標而制定的廣告策略 廣告表現(xiàn)計劃 廣告媒介計劃 一、客觀存在的科學規(guī)律 客觀存在的科學規(guī)律 引導試銷期 強 銷 期 沖 刺 期 續(xù) 銷 期 品牌知名度 品牌認知度 品牌好感度 品牌忠誠度 地產(chǎn)運作規(guī)律 品 牌 理 論 知 道 看
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