4a策劃中國(guó)某銀行廣告溝通品牌策劃提案-全文預(yù)覽
【正文】 中國(guó)工商銀行所面臨的競(jìng)爭(zhēng)劃分國(guó)際知名銀行四大國(guó)有銀行本土中小銀行新的新的競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)的點(diǎn)的介入介入新服新服務(wù)理務(wù)理念的念的競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)沖擊沖擊競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者者的的改改變變25中國(guó)四大國(guó)有銀行對(duì)比分析中國(guó)四大國(guó)有銀行對(duì)比分析26中國(guó)銀行銀行路牌形象 中國(guó)銀行網(wǎng)絡(luò)形象中國(guó)四大國(guó)有銀行形象塑造中國(guó)四大國(guó)有銀行形象塑造27中國(guó)建設(shè)銀行銀行路牌廣告 中國(guó)建設(shè)銀行銀行網(wǎng)上形象中國(guó)四大國(guó)有銀行形象塑造中國(guó)四大國(guó)有銀行形象塑造28中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行網(wǎng)上銀行中國(guó)四大國(guó)有銀行形象塑造中國(guó)四大國(guó)有銀行形象塑造中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行網(wǎng)上形象29世界知名銀行特征分析世界知名銀行特征分析30JP摩根JP摩根投資銀行JP摩根調(diào)查世界知名銀行形象塑造世界知名銀行形象塑造31中國(guó)中小銀行示例分析中國(guó)中小銀行示例分析32中國(guó)中小銀行形象塑造中國(guó)中小銀行形象塑造33中國(guó)中小銀行形象塑造中國(guó)中小銀行形象塑造34中國(guó)工商銀行自身分析中國(guó)工商銀行自身分析35中國(guó)工商銀行自身形象分析中國(guó)工商銀行自身形象分析?工行前期形象廣告優(yōu)勢(shì)在于與中、建、農(nóng)行不同，有統(tǒng)一鮮明的企業(yè)表達(dá)，有規(guī)范的視覺(jué)管理。中國(guó)工商銀行的企業(yè)品牌承諾中國(guó)工商銀行的企業(yè)品牌承諾42穩(wěn)健、活力、親切穩(wěn)健、活力、親切活力活力穩(wěn)健穩(wěn)健親切親切工商銀行機(jī)現(xiàn)代化管理令機(jī)制更加靈活，從而具備非常強(qiáng)的活力工商銀行是中國(guó)最大的商業(yè)銀行，穩(wěn)重而大氣。樹(shù)立 中國(guó)工商銀行理財(cái)權(quán)威的形象。2023年 5月 ——2023 年 4月目的：創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來(lái)理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。產(chǎn)品品牌與銀行品牌之間的關(guān)系。媒體策略針對(duì)受眾特點(diǎn)，選擇專業(yè)及大眾媒體為投放重點(diǎn)，以 TV、 MG、 NP、 OUTdoor為主渠道進(jìn)行覆蓋，以 OnLine輔助訴求。中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分：中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分：56常規(guī)廣告NP、 MG、 OutDoor、 DM、 TV、 OnLinePR/SP公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會(huì)促銷：促銷活動(dòng)中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分：中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分：57中國(guó)工商銀行品牌形象中國(guó)工商銀行品牌形象推廣媒介策略推廣媒介策略 58四 川 媒 體市 場(chǎng) 媒 介 狀 況 分 析 與 研 究 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMS 央視索福瑞媒介研究 Ac nelson 尼爾森 — 亞太 IMI 費(fèi)行為接觸系統(tǒng)分析59資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023四川市場(chǎng)媒介接觸程度分析60電 視 媒 介（ T V） 表 現(xiàn)四川電視臺(tái) 9套 成都電視臺(tái) 5套全國(guó)衛(wèi)視 20套 我省各地 20套 成都人的收視狀況（ 2023年 11月）資料來(lái)源： AC nelson Media Index 202361報(bào) 紙 媒 介 （ N P）表 現(xiàn)資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023發(fā)行量及成本效益比較62報(bào) 紙 媒 介 （ N P）表 現(xiàn) 成都是一個(gè)非常休閑型的商業(yè)城市，看報(bào)紙已成為成都市民生活的一部分。 成都晚報(bào) : 發(fā)行量 25萬(wàn)份 期閱讀人數(shù)約為 160萬(wàn)，傳閱率約為 63主 要媒介使用宣傳工具公共關(guān)系廣告直效行銷運(yùn)用記者 /新聞界建立正面輿論運(yùn)用 “一對(duì)一 ”溝通建立更親近關(guān)系(函件 , 電話 )運(yùn)用大眾媒介建立主要覆蓋64我們將期待廣告宣傳后對(duì)象怎么想老百姓（家庭用戶） 感覺(jué)中國(guó)工商銀行最近變好了很多 ,提供的服務(wù)多了 ! 態(tài)度比以前親切 . 我們老百姓也很希望中國(guó)的企業(yè)變的越來(lái)越好 ! 年代變了 ,銀行再不光是存款那么簡(jiǎn)單 . 現(xiàn)在已經(jīng)是金融年代 , 服務(wù)比以前更好了 ,有機(jī)會(huì)我們家也會(huì)嘗試一下新的金融服務(wù) .65我們將期待廣告宣傳后對(duì)象怎么想企業(yè) “現(xiàn)在的中國(guó)工商銀行比以前積極 ,他們有專門為企業(yè)所需訂制服務(wù) ” ,感覺(jué)挺不錯(cuò) ! 對(duì)我們做事情來(lái)講比以前方便很多 ! 我想們的企業(yè)也該試試看 . 對(duì)金融行業(yè)來(lái)說(shuō) ,我開(kāi)始信賴中國(guó)工商銀行 ”662023年宣傳主題整體的宣傳主題是什么 ?策略： 要主動(dòng)才會(huì)建立與社會(huì)大眾的要主動(dòng)才會(huì)建立與社會(huì)大眾的互動(dòng)關(guān)系互動(dòng)關(guān)系每天前進(jìn)一步 , 永遠(yuǎn)真誠(chéng)服務(wù)672023年宣傳主題每天前進(jìn)一步 ,永遠(yuǎn)真誠(chéng)服務(wù)真誠(chéng)服務(wù) 天天進(jìn)步繼承原有資產(chǎn)更容易記更有力度68通過(guò)宣傳使中國(guó)工商銀行建立內(nèi)外共識(shí)2023年主題年主題不斷努力不斷努力提升服務(wù)提升服務(wù)熱誠(chéng)熱誠(chéng) ,主動(dòng)主動(dòng)大眾更支持大眾更支持中國(guó)工商銀行中國(guó)工商銀行社會(huì)大眾社會(huì)大眾公司內(nèi)部公司內(nèi)部激勵(lì)員工士氣激勵(lì)員工士氣促進(jìn)服務(wù)意識(shí)促進(jìn)服務(wù)意識(shí)真誠(chéng)服務(wù) ,天天進(jìn)步69在一個(gè)品牌主題之下 ...真誠(chéng)服務(wù)真誠(chéng)服務(wù) 天天進(jìn)步天天進(jìn)步類別品牌 (業(yè)務(wù) )宣傳電視 報(bào)紙新聞 網(wǎng)絡(luò)直函戶外品牌主題宣傳電視廣告 公共關(guān)系70真誠(chéng)服務(wù) 天天進(jìn)步媒介廣告媒介廣告電話咨詢服務(wù)電話咨詢服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)直郵函件直郵函件媒介新聞媒介新聞視覺(jué)管理視覺(jué)管理社會(huì)活動(dòng)社會(huì)活動(dòng)促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)老百姓老百姓71真誠(chéng)服務(wù) 天天進(jìn)步廣告廣告口碑口碑電話咨詢服務(wù)電話咨詢服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)查詢互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)查詢媒介新聞媒介新聞視覺(jué)管理視覺(jué)管理
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1