品牌未來之建立強大的品牌(編輯修改稿)
2025-03-02 19:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 察為一種新型保色洗衣劑引發(fā)了二十多條廣告創(chuàng)意。如何做到的呢？） 在一張大紙上，或白板上，用“因為”二字開頭將“顏色對我很重要”與其他一些想法聯(lián)系起來 …… 與價值感有關(guān) 說出不能說的字眼 個人的記憶 “顏色對我很重要！” 因為 因為 我是獨一無二的 因為 因為 …… 繼續(xù)自由發(fā)想，直到?jīng)]有更多點子出現(xiàn)；可使用“因為”或“所以來鏈接其他想法 …… ” 與價值感有關(guān) 說出不能說的字眼 個人的記憶 “顏色對我很重要！” 因為 因為 我是獨一無二的 因為 因為 有時我會通過顏色更多地了解我自己 所以 顏色影響我的感覺 所以 “顏色對我很重要” 別人不明白我為什么保存舊衣服 所以 我是獨一無二的 因為 人們通過我衣服的色彩認識我 所以 我是獨一無二的 所以 當我保存舊衣服時，我丈夫總有些懷疑我 所以 個人記憶 因為 人們通過我衣服的色彩認識我 所以 我常對顏色說“我愛你” 說出不能說的字眼 不希望某件特別的衣服褪色 很怕嘗試使用新的洗衣粉 所以 所以 有時我會通過顏色更了解我自己 與價值感有關(guān) 所以 因為 所以 因為 顏色影響我的感覺 所以 我只在舊衣服上嘗試新洗衣粉 所以 ? 機會 —— SWOT分析 優(yōu)勢： ? 公司受列尊敬 ? 過去產(chǎn)品的記憶 ? 凈音殼設(shè)計的專利權(quán) ? 追求優(yōu)秀、高端產(chǎn)品的整合能力 例： 移動 通訊設(shè)備 機會： ?探索與建立新的、先進的無線產(chǎn)品， 包括裝飾品、玩具、珠寶相關(guān)產(chǎn)品 ?擁有主要的文化事件 /活動 ?建立一致的、強烈的視覺形象與品 牌溝通點，實現(xiàn)與消費者的結(jié)合 劣勢： 視覺、語言和品牌個性的不連貫 用戶界面不友好 設(shè)計概念落后于領(lǐng)導品牌 —— 特別是 對年輕和女性購買者而言 用戶關(guān)系不佳，缺乏零售有力支持 威脅： 目前不理想的品牌形象，不利于新型 號的上市 我們已淪為移動電話第二品牌，而第 一品牌及其他品牌已向無線領(lǐng)域拓展 日本、韓國的產(chǎn)品以設(shè)計為導向的 四階段企劃過程 ? 品牌歷史 ? 品牌真相審視 ? 競爭地圖 T O F B 未來 機會 今天 簡報 ? 品類發(fā)展趨勢 ? 成長三角形 ? 洞察鏈條 ? SWOT分析 ? 品牌 DNA ? 傘形金字塔 ? 目標優(yōu)先表格 ? 廣告簡報 ? 整合戰(zhàn)役簡報 未來 ? 品牌 DNA ? 傘型金字塔 ? 為品牌勾勒一幅未來的品牌疆域及定位圖 ? 確定品牌溝通的平臺，它應(yīng)具備： ? 超越時間 ? 超越地理空間 ? 超越溝通渠道 ? 有效的工具 ? 品牌 DNA：將目標人群、品牌主張、個性 和洞察相結(jié)合，從而找到一個能夠刺激創(chuàng) 意、具差別化的品牌平臺。 ? 傘型金字塔：解決主品牌平臺與多產(chǎn)品系 列的膠合問題。 未來 未來 —— 品牌 DNA 什么是品牌 DNA？ 品牌 DNA是對品牌實質(zhì)的一種速記。 它應(yīng)該簡明、區(qū)別、持久、吸引 它是緊湊的詞匯，而不是令人生厭的列表。 單一的點，而不是廣告或口號 找
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