企業(yè)形象策劃實(shí)務(wù)(第2版)(編輯修改稿)
2025-03-28 13:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 創(chuàng)辦或開業(yè)之時(shí)； ? 組織更名或重組之時(shí) ? 組織周年慶典或周期性紀(jì)念活動(dòng)之時(shí) ? 組織遷址之時(shí) ? 組織新股票上市之時(shí) ? 組織推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)之時(shí) （ 2）把握時(shí)機(jī)要及時(shí) ? 預(yù)先不可選定、稍縱即逝的時(shí) ? 機(jī)要及時(shí)抓住 ? 重大社會(huì)事件或活動(dòng)出現(xiàn)之時(shí) ? 社會(huì)突發(fā)性災(zāi)害爆發(fā)之時(shí) ? 組織形象出現(xiàn)危機(jī) 六）媒介整合 了解各媒介的優(yōu)缺點(diǎn) ? 種類 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 報(bào)紙 覆蓋面廣，可選擇；易保存；較周詳 文化水平限制；不夠迅速及時(shí) 雜志 讀者群穩(wěn)定，易保存圖文并茂 文化水平限制；周期長(zhǎng) 廣播 迅速、及時(shí)，傳播面廣，制作簡(jiǎn)單，并行性，費(fèi)用最低 存貯性差，缺乏形象性， 電視 真實(shí)感強(qiáng)，多媒體，綜合效果強(qiáng)，感染力 成本高，不易儲(chǔ)存 把握原則 ? 原則 公關(guān)目標(biāo) 目標(biāo)公眾 傳播內(nèi)容 經(jīng)濟(jì)條件 ? 通過組合的方式，優(yōu)勢(shì) 互補(bǔ)、交相輝映的整合性傳播效果。 ? 七）經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ? 公共關(guān)系活動(dòng) 經(jīng)費(fèi)開支組成： ? 固定經(jīng)費(fèi) 專項(xiàng)經(jīng)費(fèi) ? 變動(dòng)經(jīng)費(fèi) ； ? 臨時(shí)經(jīng)費(fèi) 具體策劃活動(dòng)項(xiàng)目開支 ? 原則：精打細(xì)算 ? （ 1） 開列出詳細(xì)的開支預(yù)算清單，保證所有的項(xiàng)目是必要的，可檢測(cè)的。 ? （ 2）項(xiàng)目包括：宣傳廣告費(fèi)、調(diào)查活動(dòng)費(fèi)、人員培訓(xùn)費(fèi)、場(chǎng)地租用費(fèi)、贊助費(fèi)、辦公、布展、接待參觀費(fèi)等。 八）審定方案； 方案優(yōu)化、論證 ? 目的性、 ? 可行性、 ? 降低消耗 報(bào)告書 第二節(jié)、策劃 方案實(shí)施的活動(dòng)模式 ? 一、策劃活動(dòng)模式： ? 工作方法系統(tǒng) 公共關(guān)系目標(biāo) 公共關(guān)系技巧 公共關(guān)系任務(wù) 公共關(guān)系方法 公共關(guān)系功能 二、類型： ? （一）建設(shè)型公共關(guān)系 ? 采用高姿態(tài)的傳播方式，以求迅速在公眾心目中中形成良好印象的活動(dòng) ? 目的：形成良好的第一印象 ? 形式：開業(yè)慶典、開業(yè)廣告 ? 新產(chǎn)品展銷、贈(zèng)送新產(chǎn)品 ? （二）維系型公共關(guān)系 ? 含義：在企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展之際，持續(xù)采用低姿態(tài)的傳播方式，以鞏固企業(yè)良好企業(yè)形象的公共關(guān)系。 ? 目的：鞏固形象 ? 方式：低姿態(tài)傳播方式： ? 硬維系；目的明確 ? 軟維系：目的明確，但不具體 ? 強(qiáng)化維系：進(jìn)一步鞏固和發(fā)展 ? 既有形象，消除潛在危機(jī) ? （三）進(jìn)攻型公共關(guān)系 含義：企業(yè)與公眾發(fā)生沖突時(shí)，以積極主動(dòng)的方式改造環(huán)境，創(chuàng)造新局面而采取的公共關(guān)系活動(dòng)方式。 特點(diǎn)：主動(dòng) 方式：開拓新市場(chǎng)；開創(chuàng)新局面
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