電視廣告文案寫作(編輯修改稿)
2025-03-28 12:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。 ? 每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。 ? 2．廣告詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內(nèi)容；揭示和深化主題；進一步強化品牌或信息內(nèi)容 ? ⒊ 廣告詞的寫作要求有以下幾點： ? ⑴寫好人物獨白和對話。它的重要特征是偏重于 說，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。 ? ⑵寫好旁白或畫外音解說?？梢允擎告傅纴淼臄⒄f，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。 ? ⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞，要體現(xiàn)書面語言和文學語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學原則。具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。 ? ⑷重點寫好廣告詞中的標語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點 ? 美國 貝爾電話公司 廣告 ? 電視腳本： ? 一天傍晚，一對老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話。 ? 回來后，老先生： 誰的電話？ ? 老婦人： 是女兒打來的。 ? 又問： 有什么事？ ? 答： 沒有。 ? 老先生驚奇地問： 沒事？幾千里打來電話？ ? 老婦人嗚咽道： 她說她愛我們。 ? 兩人頓時相對無言，激動不已。 ? 畫外音： 用電話傳遞你的愛吧！ 常規(guī)時段及其文案表現(xiàn)形式對應(yīng) ? 5秒時段的電視廣告片：目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象，強化受眾對廣告主體特定形象的記憶。 ? 一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。以一閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結(jié)合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個性。 ? 如 乘紅河雄風，破世紀風浪 、 鶴舞白沙，我心飛翔 、 喝孔府宴酒，做天下文章 、 金利來，男人的世界 、 好空調(diào)，格力造 等 常規(guī)時段及其文案表現(xiàn)形式對應(yīng) ? 10秒和 15秒時段的電視廣告片：目的是要在短時間內(nèi)，對廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個性，或獨具的 賣點 。 ? 適合采用名人推薦體、動畫體、新聞體，以及懸念體、簡單的生活情景體等表現(xiàn)形式。如麥當勞廣告嬰兒篇、百威啤酒螞蟻篇等 常規(guī)時段及其文案表現(xiàn)形式對應(yīng) ? 30秒時段的電視廣告片：可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點。 ? 適于采用名人推薦體、消費者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。如 蓋中蓋 廣告、 樸雪口服液 廣告等 常規(guī)時段及其文案表現(xiàn)形式對應(yīng) ? 60秒時段的電視廣告片：可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容?？梢圆捎脧V告歌曲體、生活情景體、消費者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。如雕牌洗衣粉（皂）廣告等 案例 1 討論 ? 第 44屆戛納國際廣告節(jié)“笛塞爾牛仔褲”電視廣告腳本 60秒 ? 這是一個叫小石鎮(zhèn)的典型西部小鎮(zhèn)的清晨。 善良、友好、樂于助人的英俊男子，跟他美麗端莊的妻子和他們可愛的寶寶一塊醒來。 在小鎮(zhèn)另一處，既卑鄙又骯臟的壞蛋史利姆在一妓院里醒來，身邊躺著一個丑婆。史利姆酒醒后感到頭昏腦脹。他看了看這個妓女，把床單扔在她身上。他吃力地把衣服套在自己肥大的身軀上。 英俊的男主人公穿上他的笛塞爾牌牛仔褲，和妻子吻別。出門后，他幫助一位老婦人穿過馬路。 與此同時，史利姆笨拙地來到樓下，搶了一個小女孩手中的棒糖，朝威士忌酒瓶猛擊一拳，將一只狗踢出門廊。 案例 ? 這兩個人在街上碰頭了。一場槍戰(zhàn)決斗在所難免。這個只有一條大街的西部小鎮(zhèn)太小了，無法同時容下他們兩人。 他們拔出槍對射。 英俊的男主人公倒地身亡，而史利姆挖著鼻孔準備著繼續(xù)作惡。 ? 最后推出品牌和廣告語：笛塞爾牛仔褲 生活一帆風順 案例 ? 中華汽車電視廣告文案（臺灣） 1 ? 畫外音：如果你問我：這世
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