【文章內(nèi)容簡介】 老蜂農(nóng)品牌：“百年御蜂，中華老牌” ?臺灣統(tǒng)一阿 Q桶面的廣告 ? 廣告正文： ? “ 餓的時候就食我 ? 我是這么大碗的阿 Q桶面 ? 很餓一很餓一的時候 ? 你才能吃出我的實實在在 ? 我有好多的面 ， 好 Q?? ? 我有好多的料 ， 好香 ?? ? 我有好多的湯 ， 好鮮 ?? ? 紅椒牛肉 ， 排骨雞汁 ， ? 蒜香珍肉 ， 麻婆豆腐 ， 香菇肉松 ? ?? 越想會越餓 ? 餓的時候就食我 ? —— 實實在在的阿 Q桶面 自述體 ? “蘭州啤酒”廣告（甘肅人民廣播電臺） ? 廣告文案（唱）： 叫一聲哥哥你慢些走， 喝一杯咱的蘭州啤酒。 人生路上手挽手， 高高興興朝前走。 好啤酒，好啤酒， 蘭州啤酒最風流。 歌曲體 ?分析下面作品，請問麥肯公司要招什么人？ ?這是麥肯廣告公司一則招聘員工的企業(yè)事務(wù)廣告 ?《妖篇》：麥肯不要人，專要人妖！ ?《魔篇》：麥肯不要人，專要色魔！ ?《鬼篇》：麥肯不要人，專要吝嗇鬼 ?《怪篇》：麥肯不要人，專要丑八怪！ 課堂練習一 ? 參考答案： ? 文案抓住廣告行業(yè)具有新鮮、動感，富有挑戰(zhàn)性的特點，喊出 了一句石破驚天的口號“麥肯不要人”，專要“特殊的不同凡響的人”。這“不同凡響的人”居然是 “人妖”、“色魔”、“吝嗇鬼”、“丑八怪”。在不可思議中讓人回味后拍案叫絕。 ? 眾生中凸現(xiàn)的另類：《鬼篇》是橙色畫面中，一個戴著小帽的精于算計的帳房先生； 《妖篇》是藍色畫面上，一個古靈精怪、動作神秘的泰國風格人妖；《魔篇》是綠色畫面中，一群時隱時現(xiàn)的形形色色魔鬼；《怪》篇是紅色畫面里，一個不對稱的丑八怪。這一組性格鮮明的反常形象，巧妙反映了麥肯公司欲招聘的廣告人員是具有專業(yè)水準和靈活頭腦，能超負荷進行廣告創(chuàng)作的“特殊人”。 ? 在傳遞招聘人才的同時 ,不失時機地塑造了一個鮮明、獨特、有個性的企業(yè)形象。 ?分析下面作品是如何對應(yīng)受眾心態(tài)的： ?微軟電玩廣告文案： ? 認真點?。∪饽_！ ? 你到底要我陣亡幾次??？ ? 殘酷的德俄即時對戰(zhàn)游戲，軍事菜鳥請勿嘗試！ 課堂練習二 ? 參考答案： ? 當你正盡興地在你的游戲世界里沖鋒陷陣 ， 屢敗屢戰(zhàn)之時 ， 突然 ， 一個全副武裝的士兵沖出你的掌控 ， 指著你的鼻子罵： “ 認真點 ！！ 肉腳 ！ 你到底要我陣亡幾次 ！？ ” 這樣的場面是不是很驚心動魄 ？ 顯然 ， 殺手級的游戲高手一下子就被激起了強烈的好勝心 ， 可以帶領(lǐng)納粹軍圍攻紅場這種改變歷史的絕好機會豈可錯過 ？ 這種激將法式的傳播方式 ， 不但具有強烈的針對性 ， 緊緊抓住了目標消費者 ， 而且極大的挑起了他們的興趣 ， 從而達到有效傳播 。 這種有效傳播過程中的完形心態(tài)和境聯(lián)效應(yīng)使受眾逐漸在自己的心中給該產(chǎn)品確立完整的形象 ， 并且有可能達成二度傳播 。 而 “ 軍事菜鳥請勿嘗試 ！ ” 更加激起無數(shù)自認為不是菜鳥的人的不滿 ， 進而向之挑戰(zhàn) 。 人皆如此 ， 夫復(fù)和求 ？ ?分析廣州本田電視廣告“移動的夢想”文案的寫作策略。 ?廣州本田雅閣廣告文案： ?移動的夢想 ? 飛翔的夢想，自由的夢想，縱情的夢想，馳騁的夢想，這都是人類移動的夢想。雅閣把這種夢想變?yōu)楝F(xiàn)實。 ?把握夢想，廣州本田 課堂練習三 ?參考答案： ?這則電視廣告文案采用了塑造品牌形象的策略 。廣告文案沒有具體介紹產(chǎn)品的性能 、 特點 ， 也沒有借名人來擴大產(chǎn)品影響 ， 而是以宏大的氣魄將 “ 人類移動的夢想 ” 的實現(xiàn)與雅閣汽車聯(lián)系起來 ， 讓受眾感到 ， 要實現(xiàn) “ 飛翔 ” 、 “ 自由 ” 、 “ 縱情 ” 、“ 馳騁 ” 的夢想并不是一件難事 ， 因為雅閣能幫你把夢想變?yōu)楝F(xiàn)實 。 雅閣 ， 在廣告文案中被描寫成為人們實現(xiàn)夢想的工具 ， 這是一個多么美好的形象啊 ！所以這則廣告文案在品牌形象的塑造上十分成功 。 ? 聯(lián)想：人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣 ? 諾基亞：科技以人為本 ? 網(wǎng)易：網(wǎng)聚人的力量 ? 中國移動：溝通從心開始 ? ：沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。 ? 贏海威：中國人離信息高速公路還有多遠？向北 1500米。 ? 百度：百度一下，你就知道 ? 戴爾：美國貨，本土價 ? 華碩：華碩品質(zhì)，堅如磐石 ? 英特耐特：全世界計算機聯(lián)合起來，英特耐特就一定會實現(xiàn)。 最讓人心動的十大互聯(lián)網(wǎng)界廣告語 廣告語欣賞 廣告語（廣告口號） ? 特征：句式簡短；內(nèi)涵豐富；反復(fù)運用。 ? 作用： 廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認知橋梁； 加強受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象； 通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)； 傳達長期不變的觀念，改變消費指向的同時，產(chǎn)生長遠的銷售利益。 ? 類型 內(nèi)容 類型 經(jīng) 典 例 句 簡 要 說 明 形象 建樹型 全心全意小天鵝 → 廣告作品欣賞 樹立企業(yè)形象，體現(xiàn)服務(wù)宗旨，表現(xiàn)出鮮明個性，打出產(chǎn)品知名度 觀念 表現(xiàn)型 不求最大，但求最佳 → 廣告作品欣賞 創(chuàng)世界名牌，揚民族志氣 → 廣告作品欣賞 強調(diào)企業(yè)精神，體現(xiàn)時代色彩，倡導消費時尚 優(yōu)勢 展示型 娛樂信息、新聞動向，即時捕獲 → 廣告作品欣賞 突出產(chǎn)品優(yōu)勢，強化產(chǎn)品利益點，喚起受眾購買欲望 號召 行動型 讓沐浴精彩，讓皮膚光彩 → 廣告作品欣賞 具有強烈的宣傳鼓動性，督促消費者采取購買行動 情感 喚起型 雪竹溫情 暖在身暖在心 → 廣告作品欣賞 表現(xiàn)企業(yè)對消費者的關(guān)愛，用真摯的情感打動消費者，具有親和力 長青創(chuàng)爾特熱水器廣告 波司登羽絨服廣告 中國移動廣告 美容沐浴露廣告 雪村內(nèi)衣廣告 1． 表現(xiàn)功能不同 。 口號：加強企業(yè) 、 商品和服務(wù)的一貫的 、 長期的印象 標題：使廣告能得到受眾的注意 ， 吸引受眾閱讀廣告正文 。 2． 表現(xiàn)風格不同 。 口號：具口頭傳播特征 ， 力求自然 、 生動 、 流暢 、 給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感 。 平易 、 樸素 、 富于號召力 。 標題：新穎 、 有特色 、 能吸引人 ， 其在廣告中的提綱挈領(lǐng)的作用 ， 傾向于書面語 。 3． 運用時限 、 范圍不同 。 標題：是一則一題 ， 運用時間短暫；運用范圍窄 。 口號：長期 ， 運用的時間長 ， 運用范圍廣 。 4． 負載信息不同 。 口號：所負載的信息 ， 是企業(yè)的特征 、 宗旨 、 商品的特性 、服務(wù)的特征等 ， 是企業(yè) 、 商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn) 。 標題：不一定是負載這些信息的 ， 它為了吸引消費者的注意 ， 可用廣告口號中的同樣的信息負載 ， 也可負載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容 。 廣告標題和廣告口號的區(qū)別 ?《科學改變?nèi)祟惿畹?100個瞬間》一書中對每一件事都做了生動的描述，這些句子可用作該產(chǎn)品的廣告語，請大家補充完整。 ?例：三峽工程：高峽出平湖 ?洗衣機： ?信用卡： ?抽水馬桶： ?空 調(diào)： ?電 視： ?拉 鏈： ?錄像機： ?因特網(wǎng)： ?冰 箱： ?《夢的解析》： ?彩色膠片： 解放婦女勞動力 一卡行天下 沖去生活的煩憂 這里四季如春 打開新世界的窗戶 天衣無縫 昔日重來 將世界連成一家 開啟了一個“清涼世界” 一本驚世駭