c電子商務(編輯修改稿)
2025-03-28 11:33 本頁面
【文章內容簡介】 ertising Network) 行銷提供者 在網(wǎng)路上可透過 或其他方式來達到行銷的效果，甚至可經(jīng)由網(wǎng)友的轉寄產(chǎn)生一個傳一個的病毒式行銷 Yahoo!奇摩購物 DM 付費搜尋者 這是目前網(wǎng)路廣告新興的一個獲利模式，可讓企業(yè)付出一點費用，在消費者搜尋時將其擺在搜尋結果的最前方，提高被點選的機率 Google關鍵字搜尋廣告 第三章 B to C電子商務 22 入口網(wǎng)站 ? 請問入口網(wǎng)站的定義為何？ –入口網(wǎng)站就像港口一樣，可以將旅客們送往世界各地 –讓網(wǎng)路使用者很容易就獲得其所需的資訊 –最早的 Portal是被應用在搜尋引擎，其可幫助使用者迅速過濾出有用、有價值的資訊。而隨著搜尋引擎的功能越來越多元，入口網(wǎng)站的概念也產(chǎn)生了改變 第三章 B to C電子商務 23 入口網(wǎng)站 (續(xù) ) ? 入口網(wǎng)站是否有創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的方法？ –梅特卡夫定律 (Metcalfe’ s Law)：網(wǎng)路的經(jīng)濟價值等於上網(wǎng)者數(shù)目的平方 –入口網(wǎng)站能夠提供創(chuàng)新服務，則有機會吸引顧客造訪，使得入口網(wǎng)站的發(fā)展逐漸走出傳統(tǒng)搜尋引擎的局限，提供各方面的服務與資源 – Yahoo!奇摩提供資訊、消費、社群、娛樂、企業(yè)、或個人化首頁的服務 第三章 B to C電子商務 24 入口網(wǎng)站 (續(xù) ) ? 當入口網(wǎng)站愈能提供創(chuàng)新的服務，則有較大的機會吸引使用者到訪，當使用者人數(shù)增加，則可增加網(wǎng)站的價值（因為價值 =使用者人數(shù)的平方） ? 再吸引更多的使用者到訪，創(chuàng)造出更多創(chuàng)新的服務，並發(fā)展出交易的模式，創(chuàng)造出可能的獲利來源（第三階段發(fā)展交易），進而找出進入第四階段獲得錢潮的方式。如此反覆循環(huán)，最終創(chuàng)造出持續(xù)性的競爭優(yōu)勢出來 第三章 B to C電子商務 25 入口網(wǎng)站 (續(xù) ) 第三章 B to C電子商務 26 入口網(wǎng)站的營運模式 ? 整合所有的服務 ? 提供個人化服務 ? 多品牌策略 ? 網(wǎng)路交易策略 第三章 B to C電子商務 27 入口網(wǎng)站的營運模式 (續(xù) ) 模式 說明 範例 整合所有的服務 企圖包含所有的服務，例如以基本搜尋引擎模式，再加上一些免費的個人網(wǎng)頁、電子郵件、聊天室、黃頁目錄、網(wǎng)路社團等 一般入口網(wǎng)站 提供個人化服務 電子郵件、瀏覽器、個人網(wǎng)上行事曆和網(wǎng)頁個人化都是很常見的黏人服務 Yahoo!奇摩新聞選擇、Google自訂首頁 多品牌策略 按照消費市場傳統(tǒng)的遊戲規(guī)則在競賽，上網(wǎng)群眾增加，品牌也隨之增加以吸引消費者 Google提供多樣的產(chǎn)品服務 網(wǎng)路交易策略 成為虛擬購物中心，提供銷售的平臺，委託其他公司來經(jīng)營，也可不販賣商品，只負責將商品及購物資訊彙總在網(wǎng)站上，藉此收取列名費、上架費、與商品的所得 Yahoo!奇摩購物中心、 PC home Online購物 第三章 B to C電子商務 28 入口網(wǎng)站的營運模式 (續(xù) ) ? 入口網(wǎng)站的模式已經(jīng)不像以前純粹以提供免費服務，藉著廣告為主要的收入來源，目前已經(jīng)轉型至提供交易媒介，創(chuàng)造新的收益來源 第三章 B to C電子商務 29 臺灣入口網(wǎng)站的現(xiàn)況 ? 網(wǎng)路家庭 ? Yahoo!奇摩 ? PayEasy 第三章 B to C電子商務 30 臺灣入口網(wǎng)站的現(xiàn)況 (續(xù) ) ? 網(wǎng)路家庭 檢視項目 該公司表現(xiàn) 檢視 吸引人潮 自 2023年 3月初開始，即推出付費電子報服務，目前發(fā)行種類光免費電子報的部分就超過兩百種，內容涵蓋娛樂嗜好、人文抒情、科技電腦、行銷管理、教育管理、投資理財、女性時尚、旅遊運動、家庭健康、政治財經(jīng)、消費美食以及生活指南等類別 符合 匯聚人潮 推出 Portal ，或創(chuàng)造分享的空間，藉此提供個人化的服務 符合 發(fā)展交易 PC home Online提供線上購物的服務，提供廠商與消費者線上交易平臺的服務，並向實體廠商收取費用來增加收入。 使用者可購買 Skype Out的點數(shù)使用，網(wǎng)站也可透過此一機制來增加PC home Online的收入 符合 獲得錢潮 該公司透過低價經(jīng)營的方式，讓獲利持續(xù)降低，且過去曾有誤植價格而不出貨的情況，將會降低消費者對網(wǎng)站的信任度，加上持續(xù)的發(fā)展新服務，造成該公司持續(xù)虧損的結果 ？ 第三章 B to C電子商務 31 臺灣入口網(wǎng)站的現(xiàn)況 (續(xù) ) ? Yahoo!奇摩 檢視項目 該公司表現(xiàn) 檢視 吸引人潮 2023年 Yahoo!併奇摩之後，朝向加強本身的核心競爭力，如搜尋引擎功能、電子郵件服務等，並整合雅虎的寬頻影音內容特色邁進 符合 匯聚人潮 Yahoo!奇摩在 2023年推出知識 +與生活 +造成一股炫風，在知識 +上可以找到任何想要問的問題、與網(wǎng)友分享的答案。生活 +則是提供食衣住行等相關企業(yè)的評比與網(wǎng)友的評鑑，透過這兩個分享機制讓 Yahoo!奇摩達到黏住使用者的目的 符合 發(fā)展交易 提供線上廣告及購物的方式 發(fā)展 C to C交易平臺 ─拍賣網(wǎng)站，藉由向賣方收取提供交易平臺服務的費用來增加收入 付費會員制度 符合 獲得錢潮
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