c電子商務-全文預覽
【正文】 Excite而成的公司 –在 1999年時代雜誌的票選中，公司的執(zhí)行長還名列第 25名。 第三章 B to C電子商務 4 課前案例 ? Case 2: AOL 與 Time Warner – 2023年全球最大的網(wǎng)路服務業(yè)者 AOL與全球第一大娛樂媒體業(yè)者時代華納 (Time Warner)宣佈合併，新名為AOL Time Warner。 – 2023年， Google購併 AOL 5%的股份， AOL可使用Google的搜尋技術(shù)，廣告收入則由二家公司分享。 數(shù)位學堂首頁 虛擬社群(Virtual Communities) 社群建立者 讓使用者可以在網(wǎng)頁上加入有興趣的團體，或是自己建立屬社群 Yahoo!奇摩社群服務 分享提供者 像是 Blog或 Vlog的模式，讓使用者可以在網(wǎng)路上分享自己的想法、好玩的影片等，藉此讓其他網(wǎng)路使用者願意持續(xù)的到網(wǎng)頁上，創(chuàng)造另一個社群的產(chǎn)生 Google提供Blog建置的服務 第三章 B to C電子商務 21 B to C電子商務經(jīng)營模式 (續(xù) ) 模式 種類 說明 範例 網(wǎng)路交易(Transaction Aggregators) 銷售通路者 指透過該網(wǎng)站進行產(chǎn)品銷售的行為，藉此收取費用做為收入 Yahoo!奇摩購物中心 市場製造者 網(wǎng)站可製造不同屬性的市場，像是收費 mail市場、網(wǎng)路購物市場、或是現(xiàn)在很熱門的拍賣市場等，網(wǎng)站需思考自己的專長以找出最適合發(fā)展的市場 PayEasy切入女性購物市場 交易服務者 泛指交易過程需要提供的服務，像是安全機制的建立、通路的管理、或是產(chǎn)品的品質(zhì)保證等，讓買賣方都能在安心的環(huán)境下進行交易的行為 支付寶（在B2B一章中介紹） 網(wǎng)路廣告(Advertising Network) 行銷提供者 在網(wǎng)路上可透過 或其他方式來達到行銷的效果，甚至可經(jīng)由網(wǎng)友的轉(zhuǎn)寄產(chǎn)生一個傳一個的病毒式行銷 Yahoo!奇摩購物 DM 付費搜尋者 這是目前網(wǎng)路廣告新興的一個獲利模式，可讓企業(yè)付出一點費用，在消費者搜尋時將其擺在搜尋結(jié)果的最前方，提高被點選的機率 Google關(guān)鍵字搜尋廣告 第三章 B to C電子商務 22 入口網(wǎng)站 ? 請問入口網(wǎng)站的定義為何？ –入口網(wǎng)站就像港口一樣，可以將旅客們送往世界各地 –讓網(wǎng)路使用者很容易就獲得其所需的資訊 –最早的 Portal是被應用在搜尋引擎，其可幫助使用者迅速過濾出有用、有價值的資訊。生活 +則是提供食衣住行等相關(guān)企業(yè)的評比與網(wǎng)友的評鑑，透過這兩個分享機制讓 Yahoo!奇摩達到黏住使用者的目的 符合 發(fā)展交易 提供線上廣告及購物的方式 發(fā)展 C to C交易平臺 ─拍賣網(wǎng)站，藉由向賣方收取提供交易平臺服務的費用來增加收入 付費會員制度 符合 獲得錢潮 依靠購物、拍賣網(wǎng)站、付費會員與網(wǎng)路廣告等方式創(chuàng)造收入 ？ 第三章 B to C電子商務 32 臺灣入口網(wǎng)站的現(xiàn)況 (續(xù) ) ? PayEasy 檢視項目 該公司表現(xiàn) 檢視 吸引人潮 強調(diào)女性購物，主打陪妳 shopping一輩子的主題 符合 匯聚人潮 與牛爾合作，推出一系列由其代言的品牌商品，使網(wǎng)友提高信任與願意重複到訪 符合 發(fā)展交易 DIY的保養(yǎng)品 ，像是保養(yǎng)品、枕頭、被套等家居用品，甚至也進入 3C商品的市場 符合 獲得錢潮 依靠女性購物產(chǎn)品的銷售，持續(xù)增加獲利，說 2023年營收上看新臺幣 25億元，每股稅前盈餘則可超過 20元的水準，此結(jié)果也讓未進入女性購物市場的業(yè)者，開始思考切入的可能 符合 第三章 B to C電子商務 33 網(wǎng)路社群的定義 ? 一群主要藉電腦網(wǎng)路彼此溝通的人們，彼此有某種程度的認識、分享某種程度的知識與資訊、相當程度如同對待友人般彼此關(guān)懷，所形成的團體 ? 包括 Blog、討論區(qū)、或會員區(qū)等類型 第三章 B to C電子商務 34 網(wǎng)路社群的定義 (續(xù) ) ? 網(wǎng)路社群的互動基礎(chǔ)是建立在人類的四大基本需求上： –興趣 –人際關(guān)係 –幻想 –交易 第三章 B to C電子商務 35 網(wǎng)路社群的定義 (續(xù) ) ? 興趣 – 大多數(shù)人都有一些特別熱衷的興趣，也有很多人想要對這些興趣做進一步的探討和分享，因此社群因應而生 – PCDVD數(shù)位科技的討論區(qū)，就是一群電腦愛好者聚集在一起的網(wǎng)站，主要是討論有關(guān)於資訊方面的產(chǎn)品 ? 人際關(guān)係 – 我們在人生的每個階段都可以碰到一些新的或強烈的經(jīng)驗，使我們渴望接觸相同經(jīng)驗的人 – Yahoo!奇摩的家族討論區(qū)，提供了網(wǎng)友彼此分享生活軼事的地方 第三章 B to C電子商務 36 網(wǎng)路社群的定義 (續(xù) ) ? 幻想 – 網(wǎng)路環(huán)境創(chuàng)造了一個充滿幻想和娛樂的新空間，吸引了許多人上網(wǎng)共享探險的樂趣 – 由於線上遊戲的盛行，創(chuàng)造了新的虛擬社群，提供網(wǎng)友共同冒險的地方 ? 交易 – 社群參予者在線上聚集並交換情報和討論購買經(jīng)驗，就會產(chǎn)生交易行為
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