奧美-青島啤酒-創(chuàng)造新青島高檔品牌(編輯修改稿)
2025-03-28 09:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)現(xiàn)消費群體的內(nèi)在 他挺敏感和細致的，又特別注意裝飾自己；香水就有這么多瓶。 手表也依不同場合配搭。 發(fā)現(xiàn)消費群體的內(nèi)在 挑了一件他自己挺喜歡的襯衫，是去年路過香港買的；兜上的小拉鎖設(shè)計的特別致。 鞋幾乎都是名牌，盒子沒舍得扔，放在一進門的鞋柜頂上。 發(fā)現(xiàn)消費群體的內(nèi)在 這個浴簾是他好不容易才選到的。 晚上常加班到 10： 00以后；煮包方便面算作晚餐，打開音樂，開開他喜歡的啤酒，完成睡覺前的最后享受。 對消費者的洞察 ? 需要通過身邊使用的品牌證明自己的身份（同時，又要消費得起）；似乎品牌所帶來的個性特征標注了他自己。 ? 懂得細微差別帶來的品質(zhì)差異，并相信這是高檔的象征；并樂于玩味其中 品牌概念 品牌 ？ 產(chǎn)品 細微的產(chǎn)品差異和 精益求精追求，證 明了它是歐洲傳統(tǒng) 風格杰作。 消費者 喝啤酒需要一種默契 ，一種對細枝末節(jié)的 感觸；懂得欣賞和細 微體會的人是高品味 的體現(xiàn)。 品牌描述 一個杰出事物的產(chǎn)生是許許多多細微之處的契合和感應(yīng)得來的，就象 “ 青島 P” 。 所以，高品質(zhì)的生活尋找這種微妙感覺：一些細微之處的水乳交融和一見如故。 “ 我 ” 和青島的關(guān)系就是這樣一種妙不可言的化學反應(yīng)。 包 裝 與 命 名 品牌的建設(shè)是投資 ? 好的陳列位置；擺放 規(guī)范需要通路管理。 品牌的建設(shè)是投資 ? 操縱與消費者的接觸點 品牌的建設(shè)是投資 ? 創(chuàng)辦活動 喜力節(jié)拍 ——北京：日壇 品
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