王老吉春節(jié)項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告飛拓xxxx0810110811103700511758(編輯修改稿)
2025-03-27 21:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行了訪(fǎng)問(wèn)。 成果 呈現(xiàn) – 高曝光 99萬(wàn) 次互動(dòng)參與次數(shù) 5萬(wàn)人 參與了各項(xiàng)互動(dòng)共 99萬(wàn) 次、人均參與達(dá) 20次 互動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)廣告點(diǎn)擊用戶(hù)總量的 4%，高于無(wú)線(xiàn)無(wú)線(xiàn)平均 2%互動(dòng)參與率的水平 互動(dòng)性 互動(dòng)人數(shù) 互動(dòng)人次 998,913 50,075 成果 呈現(xiàn) – 高互動(dòng) 人次通過(guò)下載和轉(zhuǎn)發(fā)吉段子實(shí)現(xiàn)病毒傳播 ? 條吉段子被下載到用戶(hù)手機(jī)由用戶(hù)自行轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)更不可估量 病毒傳播 下載、 轉(zhuǎn)發(fā) 傳播 人數(shù) 傳播人次 25,632 11,563 成果 呈現(xiàn) – 高傳播 各 渠道訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)分析 —— 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)造最佳成績(jī) ? 本 次投放期間，共有 116萬(wàn)多人訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站 137萬(wàn)多次，人均點(diǎn)擊 ； ?移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)平均 CPC僅為 ，其點(diǎn)擊量占據(jù)廣告總點(diǎn)擊量 87%，對(duì)提升本次推廣的投入產(chǎn)出比起了關(guān)鍵作用 媒體渠道 平均 CPC（元） 移動(dòng)夢(mèng) 網(wǎng) 聯(lián)通沃 蘋(píng)果 3Gbox 無(wú)線(xiàn)體育俱樂(lè)部彩信 CPC總體平均值 廣東 四川 江蘇 浙江 山東 河南 河北 湖南 湖北 上海1 8 7 , 8 9 67 9 , 7 1 96 8 , 8 3 06 1 , 8 4 6 5 9 , 8 0 3 5 9 , 5 5 04 7 , 5 4 93 7 , 2 1 8 3 6 , 2 4 6 3 5 , 0 8 5 ? 廣東、四川、江蘇、浙江、山東 5省王老吉春節(jié)活動(dòng)廣告的訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)總量占據(jù)全部訪(fǎng)問(wèn)量的 39%， 訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù) 地域分析 – 四成用戶(hù)來(lái)自沿海發(fā)達(dá)地區(qū) 互動(dòng)數(shù)據(jù)分析 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)互動(dòng)效果最優(yōu) ?從各個(gè)媒體各類(lèi)數(shù)據(jù)與投入成本的比重比較來(lái)看， 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)成本為 38%，但是點(diǎn)擊比重達(dá)到 87%，各類(lèi)互動(dòng)比重都超過(guò) 90%，說(shuō)明移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)不僅流量大、有很好的性?xún)r(jià)比，而且用戶(hù)活躍度高，對(duì)互動(dòng)活動(dòng)的參與熱情也更高 成本 點(diǎn)擊次數(shù) 上傳次數(shù) 下載次數(shù) 轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù) 投票次數(shù) 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) 38% 87% 92% 90% 94% 89% 聯(lián)通沃 2% 3% 3% 4% 3% 4% 蘋(píng)果 3Gbox 8% 8% 3% 5% 3% 6% 無(wú)線(xiàn)體育俱樂(lè)部彩信 46% 2% 2% 1% 1% 1% 我有十吉：祖國(guó)吉，家庭吉，朋友吉，財(cái)運(yùn)吉，愛(ài)情吉，出門(mén)吉、工作吉，事業(yè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1