王老吉春節(jié)項目結(jié)案報告飛拓xxxx0810110811103700511758(編輯修改稿)
2025-03-27 21:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 行了訪問。 成果 呈現(xiàn) – 高曝光 99萬 次互動參與次數(shù) 5萬人 參與了各項互動共 99萬 次、人均參與達(dá) 20次 互動參與人數(shù)超過廣告點擊用戶總量的 4%，高于無線無線平均 2%互動參與率的水平 互動性 互動人數(shù) 互動人次 998,913 50,075 成果 呈現(xiàn) – 高互動 人次通過下載和轉(zhuǎn)發(fā)吉段子實現(xiàn)病毒傳播 ? 條吉段子被下載到用戶手機(jī)由用戶自行轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)更不可估量 病毒傳播 下載、 轉(zhuǎn)發(fā) 傳播 人數(shù) 傳播人次 25,632 11,563 成果 呈現(xiàn) – 高傳播 各 渠道訪問數(shù)據(jù)分析 —— 移動夢網(wǎng)創(chuàng)造最佳成績 ? 本 次投放期間，共有 116萬多人訪問網(wǎng)站 137萬多次，人均點擊 ； ?移動夢網(wǎng)平均 CPC僅為 ，其點擊量占據(jù)廣告總點擊量 87%，對提升本次推廣的投入產(chǎn)出比起了關(guān)鍵作用 媒體渠道 平均 CPC（元） 移動夢 網(wǎng) 聯(lián)通沃 蘋果 3Gbox 無線體育俱樂部彩信 CPC總體平均值 廣東 四川 江蘇 浙江 山東 河南 河北 湖南 湖北 上海1 8 7 , 8 9 67 9 , 7 1 96 8 , 8 3 06 1 , 8 4 6 5 9 , 8 0 3 5 9 , 5 5 04 7 , 5 4 93 7 , 2 1 8 3 6 , 2 4 6 3 5 , 0 8 5 ? 廣東、四川、江蘇、浙江、山東 5省王老吉春節(jié)活動廣告的訪問用戶總量占據(jù)全部訪問量的 39%， 訪問用戶 地域分析 – 四成用戶來自沿海發(fā)達(dá)地區(qū) 互動數(shù)據(jù)分析 移動夢網(wǎng)互動效果最優(yōu) ?從各個媒體各類數(shù)據(jù)與投入成本的比重比較來看， 移動夢網(wǎng)成本為 38%，但是點擊比重達(dá)到 87%，各類互動比重都超過 90%，說明移動夢網(wǎng)不僅流量大、有很好的性價比，而且用戶活躍度高，對互動活動的參與熱情也更高 成本 點擊次數(shù) 上傳次數(shù) 下載次數(shù) 轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù) 投票次數(shù) 移動夢網(wǎng) 38% 87% 92% 90% 94% 89% 聯(lián)通沃 2% 3% 3% 4% 3% 4% 蘋果 3Gbox 8% 8% 3% 5% 3% 6% 無線體育俱樂部彩信 46% 2% 2% 1% 1% 1% 我有十吉：祖國吉，家庭吉，朋友吉，財運(yùn)吉，愛情吉，出門吉、工作吉，事業(yè)
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