新產(chǎn)品營銷-黃靜(湖北師范學(xué)院葉亮軍)(2)(編輯修改稿)
2025-03-27 20:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 此實現(xiàn)市場壟斷 4/5/2023 25 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 六、風(fēng)險傳遞原理 ? R1=f(W0,W1) ? R2=f(W0,W1,W2) ? R3=f(W0,W1,W2,W3) 決策 技術(shù) 生產(chǎn) 市場 風(fēng)險因素 W0 W1 W2 W3 風(fēng)險影響 R0 R1 R2 R3 4/5/2023 26 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 七、市場風(fēng)險的分布原理 產(chǎn)品生命周期 風(fēng)險來源 投入期 消費者 成長期 競爭對手 成熟期 消費者 衰退期 消費者 4/5/2023 27 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 八、新產(chǎn)品風(fēng)險轉(zhuǎn)移的成本原理 1. 財務(wù)型風(fēng)險轉(zhuǎn)移，如購買保險 2. 控制性風(fēng)險轉(zhuǎn)移，如委托開發(fā) 4/5/2023 28 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險的防范與補救 ?一、風(fēng)險防范 ?二、風(fēng)險補救 4/5/2023 29 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 一、風(fēng)險防范 ?（一）宏觀防范 ?（二）微觀防范 4/5/2023 30 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） （一）宏觀防范 1. 對企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)提供信息指導(dǎo) 2. 為企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)提供資金保障 3. 新產(chǎn)品減免稅 4. 推行技術(shù)開發(fā)股份制 5. 實行技術(shù)開發(fā)保險 6. 風(fēng)險投資 4/5/2023 31 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） （二）微觀防范 1. 風(fēng)險回避 2. 風(fēng)險控制 3. 風(fēng)險分散 4. 風(fēng)險分?jǐn)? 5. 風(fēng)險轉(zhuǎn)移 4/5/2023 32 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 二、風(fēng)險補救 1. 風(fēng)險放棄 2. 方案修改 3. 應(yīng)急處理 4/5/2023 33 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險防范的基礎(chǔ)工作 ?一、建立科學(xué)的新產(chǎn)品開發(fā)項目評估機(jī)制 ?二、建立新產(chǎn)品開發(fā)活動過程的系統(tǒng)化管理機(jī)制 ?三、重視新產(chǎn)品上市運作管理 ?四、提高企業(yè)整體應(yīng)變能力 4/5/2023 34 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 一、建立科學(xué)的新產(chǎn)品開發(fā)項目評估機(jī)制 ?（一）建立科學(xué)的項目評估體系 ?（二）建立市場信息數(shù)據(jù)庫 4/5/2023 35 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） （一）建立科學(xué)的項目評估體系 1. 技術(shù)評估 2. 市場前景分析 3. 競爭狀況分析 4. 企業(yè)資源及能力分析 5. 企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略分析 4/5/2023 36 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） （二）建立市場信息數(shù)據(jù)庫 1. 確立數(shù)據(jù)庫開發(fā)的目標(biāo)，選擇營銷數(shù)據(jù)庫信息的類型 ? 個人數(shù)據(jù) ? 地址數(shù)據(jù) ? 財務(wù)數(shù)據(jù) ? 行為數(shù)據(jù) 2. 尋找數(shù)據(jù)來源 3. 數(shù)據(jù)選取、輸入及更新 4/5/2023 37 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 二、建立新產(chǎn)品開發(fā)活動過程的系統(tǒng)化管理機(jī)制 1. 建立高效的新產(chǎn)品開發(fā)組織機(jī)制 2. 建立科學(xué)的新產(chǎn)品開發(fā)項目管理機(jī)制 3. 加強新產(chǎn)品開發(fā)各環(huán)節(jié)的溝通與協(xié)作 4/5/2023 38 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 三、重視新產(chǎn)品上市運作管理 1. 市場測試
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