新產(chǎn)品營銷 - 黃靜(湖北師范學(xué)院葉亮軍) (2)-全文預(yù)覽
【正文】 31 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） （二）微觀防范 1. 風(fēng)險回避 2. 風(fēng)險控制 3. 風(fēng)險分散 4. 風(fēng)險分?jǐn)? 5. 風(fēng)險轉(zhuǎn)移 4/5/2023 32 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 二、風(fēng)險補(bǔ)救 1. 風(fēng)險放棄 2. 方案修改 3. 應(yīng)急處理 4/5/2023 33 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險防范的基礎(chǔ)工作 ?一、建立科學(xué)的新產(chǎn)品開發(fā)項目評估機(jī)制 ?二、建立新產(chǎn)品開發(fā)活動過程的系統(tǒng)化管理機(jī)制 ?三、重視新產(chǎn)品上市運作管理 ?四、提高企業(yè)整體應(yīng)變能力 4/5/2023 34 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 一、建立科學(xué)的新產(chǎn)品開發(fā)項目評估機(jī)制 ?（一）建立科學(xué)的項目評估體系 ?（二）建立市場信息數(shù)據(jù)庫 4/5/2023 35 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） （一）建立科學(xué)的項目評估體系 1. 技術(shù)評估 2. 市場前景分析 3. 競爭狀況分析 4. 企業(yè)資源及能力分析 5. 企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略分析 4/5/2023 36 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） （二）建立市場信息數(shù)據(jù)庫 1. 確立數(shù)據(jù)庫開發(fā)的目標(biāo)，選擇營銷數(shù)據(jù)庫信息的類型 ? 個人數(shù)據(jù) ? 地址數(shù)據(jù) ? 財務(wù)數(shù)據(jù) ? 行為數(shù)據(jù) 2. 尋找數(shù)據(jù)來源 3. 數(shù)據(jù)選取、輸入及更新 4/5/2023 37 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 二、建立新產(chǎn)品開發(fā)活動過程的系統(tǒng)化管理機(jī)制 1. 建立高效的新產(chǎn)品開發(fā)組織機(jī)制 2. 建立科學(xué)的新產(chǎn)品開發(fā)項目管理機(jī)制 3. 加強(qiáng)新產(chǎn)品開發(fā)各環(huán)節(jié)的溝通與協(xié)作 4/5/2023 38 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 三、重視新產(chǎn)品上市運作管理 1. 市場測試 2. 策劃新產(chǎn)品試銷活動 3. 預(yù)測新產(chǎn)品的銷售量 4. 選擇進(jìn)入市場的時機(jī) 5. 進(jìn)行廣告宣傳 6. 確定銷售渠道和銷售策略 7. 上市后對新產(chǎn)品的跟蹤與改進(jìn) 4/5/2023 39 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 四、提高企業(yè)整體應(yīng)變能力 1. 強(qiáng)化風(fēng)險意識 2. 建立風(fēng)險預(yù)警系統(tǒng) ? 信息系統(tǒng) ? 預(yù)警指標(biāo)系統(tǒng) ? 風(fēng)險預(yù)報系統(tǒng) 3. 建立靈活迅速的決策決定機(jī)制與執(zhí)行機(jī)制 4. 建立有利于創(chuàng)新的企業(yè)文化 4/5/2023 40 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 本章小結(jié) 1. 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險包括客觀風(fēng)險和主觀風(fēng)險。新產(chǎn)品營銷 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 葉亮軍 4/5/2023 1 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 第二章 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險 ?本章學(xué)習(xí)目標(biāo) ?第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險概述 ?第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險原理 ?第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險的防范與補(bǔ)救 ?第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險防范的基礎(chǔ)工作 ?本章小結(jié) ?思考題 ?本章案例 4/5/2023 2 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 1. 掌握新產(chǎn)品開發(fā)的主觀風(fēng)險和客觀風(fēng)險 2. 了解新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險的原理 3. 掌握新產(chǎn)品開發(fā)宏觀和微觀風(fēng)險的防范 4/5/2023 3 湖北師范
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