新產(chǎn)品營銷 - 黃靜(湖北師范學(xué)院葉亮軍) (2)(文件)
【正文】 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 7時 39分 :39March 28, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 19:39:2023:39:2023:39Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ?潤妍從產(chǎn)品研究到推廣過程中有什么值得稱道的地方？潤妍退市說明了新產(chǎn)品要取得成功還應(yīng)考慮哪些因素？ 4/5/2023 45 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 4/5/2023 42 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 4. 方向發(fā)生后企業(yè)所采取的補救措施包括：風(fēng)險放棄，方案修改，應(yīng)急處理。 4/5/2023 41 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 2. 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險原理有：風(fēng)險、機會共生原理，風(fēng)險的絕對性與相對性原理，風(fēng)險損失遞增原理，風(fēng)險結(jié)構(gòu)原理，風(fēng)險柵欄原理，風(fēng)險傳遞原理，市場風(fēng)險的分布原理，新產(chǎn)品風(fēng)險轉(zhuǎn)移的成本原理。 4/5/2023 22 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 四、風(fēng)險結(jié)構(gòu)原理 風(fēng)險因素 技術(shù) 市場 管理 資本 政府 專利 失敗率 (%) 15 12 4/5/2023 23 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 五、風(fēng)險柵欄原理 1. 若技術(shù)創(chuàng)新項目技術(shù)難度很大，則模仿者進(jìn)行模仿、競爭者試圖超越的困難性也就越大，從而構(gòu)成技術(shù)性屏障 2. 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)一般具有高風(fēng)險，同時又需要高投入，從而限制了一些資本實力相對較弱的對手的進(jìn)入 4/5/2023 24 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 3. 當(dāng)成功者領(lǐng)先開發(fā)且具有一定規(guī)模時，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益使其比企圖闖入者具有競爭力，從而構(gòu)成規(guī)模性屏障 4. 率先成功者可以通過專利戰(zhàn)略建立專利陣，從而形成技術(shù)上的相對壟斷，并以此實現(xiàn)市場壟斷 4/5/2023 25 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 六、風(fēng)險傳遞原理 ? R1=f(W0,W1) ? R2=f(W0,W1,W2) ? R3=f(W0,W1,W2,W3) 決策 技術(shù) 生產(chǎn) 市場 風(fēng)險因素 W0 W1 W2 W3 風(fēng)險影響 R0 R1 R2 R3 4/5/2023 26 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 七、市場風(fēng)險的分布原理 產(chǎn)品生命周期 風(fēng)險來源 投入期 消費者 成長期 競爭對手 成熟期 消費者 衰退期 消費者 4/5/2023 27 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 八、新產(chǎn)品風(fēng)險轉(zhuǎn)移的成本原理 1. 財務(wù)型風(fēng)險轉(zhuǎn)移，如購買保險 2. 控制性風(fēng)險轉(zhuǎn)移，如委托開發(fā) 4/5/2023 28 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險的防范與補救 ?一、風(fēng)險防范 ?二、風(fēng)險補救 4/5/2023 29 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 一、風(fēng)險防范 ?（一）宏觀防范 ?（二）微觀防范 4/5/2023 30 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） （一）宏觀防范 1. 對企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)提供信息指導(dǎo) 2. 為企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)提供資金保障 3. 新產(chǎn)品減免稅 4. 推行技術(shù)開發(fā)股份制 5. 實行技術(shù)開發(fā)保險 6. 風(fēng)險投資 4/5/2023
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