新產品市場開發(fā)的概念(編輯修改稿)
2025-03-27 19:31 本頁面
【文章內容簡介】 品牌設計的基本要求 （ 1）品牌設計要簡明醒目，便于識別和記憶 （ 2）品牌設計要構思新穎、特色鮮明 （ 3）品牌設計要能體現(xiàn)企業(yè)或產品的風格 （ 4）品牌設計要與目標市場的文化背景相適應 第四節(jié) 產品的商標、包裝策略 ?一、商標策略 （二） 商標 商標的含義 （ 1）它是經商標局核準注冊而取得的特殊權利。 （ 2）專用權具有時間性。 （ 3）商標專用權又是一種財產權。 （ 4）專用權受嚴格的地域限制，在某國取得商標專用權，就受到該國法律的保護。 第四節(jié) 產品的商標、包裝策略 ?一、商標策略 （二） 商標 商標的作用 （ 1）商標使企業(yè)的產品特色得到法律保護 （ 2）使用商標，產品的特色和質量特征被簡明地由所使用的商標加以代表 （ 3）商標起著監(jiān)督企業(yè)產品，以保證其質量特征的作用 （ 4）商標起促進銷售的作用 第四節(jié) 產品的商標、包裝策略 ? 一、商標策略 （二） 商標 商標設計的基本要求 （ 1）商標設計必須符合國家商標法的要求。 （ 2）商標設計要構思新穎、美觀大方。 （ 3）商標要能表現(xiàn)企業(yè)或產品的特色。 （ 4）商標設計要簡單明了。 （ 5）出口產品的商標設計，要適應出口國的宗教信仰、風俗習慣的要求，避免使用當?shù)丶芍M的發(fā)音和圖案。 （ 6）商標設計要有穩(wěn)定性。 第四節(jié) 產品的商標、包裝策略 ?一、商標策略 （二） 商標 商標的管理 （ 1） 企業(yè)在使用商標時，必須經商標局申請注冊。 （ 2） 對于國家明文規(guī)定的必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經核準注冊的，不得在市場上銷售。 （ 3） 使用商標要注意產品質量，產品的商標要與其質量一致。 （ 4） 遵守商標法的規(guī)定不亂用商標。 第四節(jié) 產品的商標、包裝策略 ?一、商標策略 （二） 商標 商標的侵權 （ 1） 未經注冊商標所有人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的 （ 2） 銷售明知是假冒注冊商標的商品的 （ 3） 偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的 （ 4） 給他人的注冊商標專用權造成其他損害的 第四節(jié) 產品的商標、包裝策略 ?一、商標策略 （三） 商標策略 第四節(jié) 產品的商標、包裝策略 ? 二、 包裝策略 （一）包裝及其作用 包裝是指為產品設計和生產某種容器或覆蓋物。 一是內包裝。二是中層包裝。三是運輸包裝。 第四節(jié) 產品的商標、包裝策略 ? 二、 包裝策略 （一）包裝及其作用 （ 1）保護產品。 （ 2）方便使用。 （ 3）美化產品，促進銷售。 （ 4）增加產品的價值。 第四節(jié) 產品的
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