【文章內(nèi)容簡介】 – 品牌 口 號 內(nèi) 容 4 客 戶 最容易感受到的企 業(yè) 品牌 標識 就是 品牌 口 號 。 所 謂 ―品牌 口 號 ‖就是 讓 人 們 了解 這個 品牌 并 且提供相 關 信息 的交流 短 語 。各位作 為 品牌的宣 傳 者 應該 正確理解 品牌 口 號 的 意 義 ， 并 在交易的 過 程中以更 積極 的反 應來 支持我 們 的品牌。 ? 1 講 座 內(nèi) 容 FM1A1. 起 亞 品牌 識別 系 統(tǒng) 畫 面 說 明 返回 8 / 16 下一 頁 激情超越 夢 想 ???? Lecture Content FM1A1. KIA Brand Identity System Back Next / 16 8 起 亞 品牌 標識 – 品牌 口 號 內(nèi) 容 4 客 戶 最容易感受到的企 業(yè) 品牌 標識 就是 品牌 口 號 。 起 亞 的 品牌 口 號 是 ―激情超越 夢 想‖。意味著起 亞 汽 車 通 過驚 人的潛力 為 客 戶帶來 感 動 。 這意味著起 亞會 承 諾 成 為 持 續(xù) 技 術開發(fā)并 充 滿 活力 變 化的全球 領 先企 業(yè) 。起 亞 汽 車 可以成 長為 世界 級頂 尖品牌的原因是 品牌 口 號 中 充分體 現(xiàn) 了持 續(xù)變 革和挑 戰(zhàn) 精神。 通 過 ―激情超越 夢 想‖ 應該 把 超越客 戶 期望 值 的 動 力 和 客 戶 感 動 的 案例 傳達給 我 們 的 專營 店人 員 。 您 的理解和激 勵 可以 通 過 臨 店指 導傳遞 給 專營 店人 員 更多 的 工作 動 力 。 ? 1 講 座 內(nèi) 容 FM1A1. 起 亞 品牌 識別 系 統(tǒng) 畫 面 說 明 返回 8 / 16 下一 頁 ???? Lecture Content FM1A1. KIA Brand Identity System Back Next / 16 9 起 亞 CI （公司 標識 ） 您 正確理解了客 戶 最普遍 見 到的起 亞 公司 標識 了 嗎 ？作 為 能 夠 正確 理解 公司 標識 的 基 礎 ，我 們應該進 行的 學習 是如何正確的使用和管理我 們 的品牌 標識 。 內(nèi) 容 5 點 擊 ―+‖時 展示下方 內(nèi) 容 CI（公司 標識 ）是什 么 ？ 起 亞 標識 的 運 用 起 亞 標識 的意 義 + + + CI（公司 標識 ） 是什 么 ？ 公司 標識 是 企 業(yè) 的 標 志 ， 即 區(qū)別 于其他品牌 的 標識 。 通 過 公司 標識 ， 將 起 亞 的形象整合 統(tǒng) 一，表 現(xiàn) 起 亞 所追求的價 值 。 無 論 曾 經(jīng) 我 們 接 觸過哪 些品牌， 對 其他品牌曾 經(jīng) 有 哪 些的 認 知 , 通 過 本次 學習 我 們 起 亞 品牌 標識 的 內(nèi) 涵，如何理解和 維護 好我 們 品牌的 CI都是非常重要的 。 1 2 3 4 講 座 內(nèi) 容 FM1A1. 起 亞 品牌 識別 系 統(tǒng) 畫 面 說 明返回 9 / 16 下一 頁 起 亞 標識 的意 義 我 們 丌只能通 過 企 業(yè) 的名字 認識這個 企 業(yè) ，也可以 通 過 標識 來 了解一 個 企 業(yè) 。起亞 的 標識 中 蘊 含了起 亞 向世界 級 企 業(yè)躍進 的 堅 定意志。包 圍 著起 亞 字母 的 圓潤 干練 的 橢圓 象征著地球，代表著起 亞 出 現(xiàn) 在世界的舞臺上， 橢圓 里面―起 亞 ‖字 樣 表示無 論哪 里的人都能 發(fā) 出的 簡單 音 節(jié) ， 給 人 親 切感。即表示起 亞 汽 車 存在于全世界范 圍內(nèi) 。 起 亞 標識 的活用 起 亞 的 標識 是 能 夠 確 認 全部公司和商品信息的最重要的 商 業(yè) 標識 。 起 亞 的 標識 丌僅 印在名片中， 還 使用在公司 內(nèi) 部的文具、文件 夾 、媒體、事 業(yè)報 告 書 和公文中。您 通 過 正確了解起 亞 的 標識 ， 能了解到起 亞 的 文化 和 內(nèi) 涵 并 反映 到 運營 當 中 去。您 的努力和 熱 情 會為 造就起 亞 品牌的未 來 起到 決 定性的作用。 ???? Lecture Content FM1A1. KIA Brand Identity System Back Next / 16 10 起 亞 目 標 客 戶 內(nèi) 容 6 目 標 客 戶 就像汽 車 的 輪 子一 樣 ，是必丌可少的核心要素，所以首先要具體 了解 目標 客 戶 的 年 齡 、 職業(yè) 、喜好及用 車習慣 等信息 。 目 標 客 戶 意味著能 實現(xiàn) 品牌價 值觀 的潛在客 戶 及 可能 購買 和使用起 亞產(chǎn) 品的客 戶 。 即可以 說 是―能引領 起 亞 的市 場實現(xiàn) 目 標 的 客 戶 群體 ‖。 1 講 座 內(nèi) 容 FM1A1. 起 亞 品牌 識別 系 統(tǒng) 畫 面 說 明返回 10 / 16 下一 頁 ???? Lecture Content FM1A1. KIA Brand Identity System Back Next / 16 11 內(nèi) 容 6 起 亞 的 目 標 客 戶 群 ， 是 對 人生 有著 強烈 熱 情 的男性和女性 ， 與 社 會 地位和名 聲 相比，他 們認為滿 足自己 的 意愿 更 為 重要。 在 國內(nèi) 的汽 車銷 售市 場 中 ， 如果把起 亞汽 車 的目 標 客 戶 聚焦在 這類 人群上 ， 會減 少客 戶 群體 選擇 的盲目性， 從 而 有 針對性的汲取客 戶資 源 進 行 銷 售工作 。 Young at Hearts 起 亞 目 標 客 戶 起 亞 汽 車 的目 標 客 戶 群 是 擁 有 ―年 輕 的心 ‖。無 論 是 20歲 的人 還 是 60歲 的人，只要 思想 開 放 的 人，都 會 成 為我 們 的 目 標 客 戶 。 1 講 座 內(nèi) 容 FM1A1. 起 亞 品牌 識別 系 統(tǒng) 畫 面 說 明返回 / 16 下一 頁 ???? Lecture Content FM1A1. KIA Brand Identity System Back Next / 16 12 內(nèi) 容 6 點 擊 ―+‖時標 志 變 色 并 展示下方 內(nèi) 容（ 參 考下一幻燈片） 自信 起 亞 的客 戶 比起追求社 會 的 認 同感 ， 更愿意根據(jù) 個 人的意愿追求人生的 價 值 ， 并且 更愿意通 過車輛 表 現(xiàn) 自己的 個 性和自信。 起 亞 目 標 客 戶 了解了起 亞 汽 車 目 標 客 戶 的主要特性，就能 在 銷 售 過程 中 把握 市 場 ， 并 且 在接待 時 直接定位切入點。 主要 特性 如下 ： 自信 探 險 社交 努力工作， 盡 情 娛樂 1 + + + + 2 3 4 5 講 座 內(nèi) 容 FM1A1. 起 亞 品牌 識別 系 統(tǒng) 畫 面 說 明返回 / 16 下一 頁 探 險 起 亞 的客 戶經(jīng) 常 嘗試 新 鮮 的 事物 并 且 丌 懼 怕 冒 險 ，他 們 丌 僅 很喜 歡 多 樣 的 戶 外活動 ，而且也尊重其他人的意 見 。 努力工作 ， 盡 情 娛樂 起 亞 的客 戶為 取得成功而努力工作，愿意通 過 各 種 活 動來 豐富自己 的 生活， 這 些人 雖 然 對 大的 趨勢 丌是很敏感，但是也能和周 圍 的人打成一片 。 社交 擁 有起 亞車輛 的客 戶 都 會 有自己的社交圈子，也 會與 周 圍 的人共同分享和交流用