中國(guó)媒介研究報(bào)告概述(編輯修改稿)
2025-03-27 13:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 99 2023 2023 2023TVNewspaperRadioMagazinesOther: 。 $ 2023 2023 電視 電視廣告花費(fèi) 19872023 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5001987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 2023: 。 $ 全國(guó)與地方臺(tái)的比較 全國(guó) () 地方臺(tái) 覆蓋 全國(guó) 特定地區(qū) 節(jié)目類(lèi)型 以信息類(lèi)為主 : 更多以?shī)蕵?lè)為主 : 例如 :新聞 ,教育 ,記錄片 , 例如 :電視劇等 比較嚴(yán)格 ,保守 , 可協(xié)調(diào)性較強(qiáng) 主要為國(guó)內(nèi)制作 歡迎與國(guó)內(nèi)外進(jìn)行 節(jié)目交換 語(yǔ)言 中文普通話(huà) 主要是普通話(huà) , 但有些 會(huì)使用方言 廣告環(huán)境 ? 主要的廣告時(shí)段被安排在節(jié)目以外 ? 對(duì)于電視劇或一些較長(zhǎng)節(jié)目中的廣告插播更受歡迎 ? (例如體育與綜藝節(jié)目 ) ? 其它節(jié)目中插播 : 跟片 () ? 對(duì)于廣告時(shí)長(zhǎng)沒(méi)有非常嚴(yán)格的政府規(guī)定 . 對(duì)于大多數(shù)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是 2530 分鐘的廣告被安排在黃金時(shí)間 (19002300)。 一些好的電視劇的廣告插播時(shí)間會(huì)加長(zhǎng) ? 平均廣告段時(shí)長(zhǎng)是 78分鐘 . 然而 , 在一些進(jìn)口電視劇中會(huì)延長(zhǎng)至 15分鐘 ? 由于大部分廣東有線(xiàn)臺(tái)轉(zhuǎn)播 4個(gè)香港臺(tái)節(jié)目 , 他們的廣告段會(huì)與香港相同 : 每 15分鐘節(jié)目插播 35分鐘廣告 廣告環(huán)境 ? 會(huì)出現(xiàn)漏播 (已經(jīng)從 96年的 8%下降到 99年的少于 %) ? 由于以下情況 ,廣告長(zhǎng)度會(huì)減少 :（例如： 30秒播成 25秒） ? 在一個(gè)廣告時(shí)間段 ,電視臺(tái)接受了太多廣告 : 雖然有些時(shí)候是無(wú)意的 , ? 播放質(zhì)量沒(méi)得到很好地控制 ? 對(duì)于品類(lèi)保護(hù)沒(méi)有特別特別的要求。廣告過(guò)于集中在黃金時(shí)間段 ? 節(jié)目贊助商和一些國(guó)外的廣告公司會(huì)拿到相對(duì)較好的廣告位置 (正 3/倒 3) ? 每年會(huì)有一次價(jià)格上調(diào) 。 某些電視臺(tái)廣告價(jià)格會(huì)經(jīng)常變動(dòng) 中央電視臺(tái) ? 1958 年 5月成立 ? 現(xiàn)有 8個(gè)頻道 ? 各地方電視臺(tái)被要求必須轉(zhuǎn)播中央電視 1,2臺(tái) ,大多數(shù)通過(guò)微波傳輸 ? 其性質(zhì)屬于“政府喉舌” . 所有節(jié)目和廣告都必須通過(guò)嚴(yán)格審查 ? 雖然沒(méi)有官方的文字支持 ,但各地方臺(tái)尊他為老大 ? 不僅僅是廣告部接受訂單 : ? 一些節(jié)目組也接受訂單 , . 例如體育節(jié)目 (5) ? 一些中介公司買(mǎi)斷某一時(shí)間段的所有廣告，也接受訂單 中國(guó)的上星電視 國(guó)外 自從 1993年 賣(mài)給默多克集團(tuán)之后，在中國(guó)被禁止 鳳凰衛(wèi)視在 1996年以合資電視臺(tái)的身份進(jìn)入中國(guó) 在中國(guó)，能看到國(guó)外音樂(lè)類(lèi) (. ), 體育類(lèi)的 (. ), 和商務(wù)類(lèi)的 (. )電視節(jié)目的地方，極其有限。 本地 31個(gè)省臺(tái)通過(guò)衛(wèi)星傳送 雖然有信號(hào) ,但是落地是個(gè)問(wèn)題 現(xiàn)存的落地方式 : 為當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)播站提供解碼器 與落地方簽署合作協(xié)議 與要在本地落地的其他上星臺(tái)談交換條件 中國(guó)的有線(xiàn)電視 ? 現(xiàn)有 2,000 個(gè)不同等級(jí)的有線(xiàn)臺(tái) : 省 , 市 , 縣 ,分布在沿海城市直至內(nèi)陸城市 ? 政府從去年開(kāi)始已開(kāi)始控制 有線(xiàn)臺(tái)的數(shù)量 (. 1998年山東 ) ? 廣播電影電視總局的轉(zhuǎn)變會(huì)平衡限制中國(guó)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)能力 電視廣告投放中 10個(gè)最大品類(lèi) 花費(fèi) ( $ ‘ 000) 品類(lèi) 99/1 99/12 滋補(bǔ)品 340,291 洗發(fā)水 200,642 中國(guó)酒飲料 184,883 美容護(hù)膚品 168,914 清潔品 119,979 軟飲料 111,459 護(hù)齒用品 101,714 機(jī) 96,141 空調(diào) 92,574 啤酒 78,736 : 電視收看情況 010203040506070806:00 7:00 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00AA AA 1529: 99(20 ) 報(bào)紙 報(bào)紙 ? 有 2,000+ 報(bào)紙占據(jù)著中國(guó)市場(chǎng)。 ? 內(nèi)容編輯的提高 ? 一些報(bào)紙已將其內(nèi)容劃分成不同的專(zhuān)欄 /專(zhuān)版 ,以適應(yīng)不同讀者的需要 (. 社會(huì) ,健康 ,金融 ) ? 周末版內(nèi)容針對(duì)休閑生活方式，并用彩色版面 ? 加大周末版的發(fā)行量 ? 針對(duì)某一特別的興趣 ,愛(ài)好 ? ? 所有的報(bào)紙的發(fā)行量都沒(méi)有經(jīng)過(guò)審計(jì)，他們聲稱(chēng)的發(fā)行量要高于實(shí)際的發(fā)行量 報(bào)紙廣告投放中最大的 10個(gè)品類(lèi) 花費(fèi) ( $ ‘ 000) 品類(lèi) 99/1 – 99/12 房地產(chǎn) 153,310 電腦 81,677 手機(jī) 55,053 滋補(bǔ)品 44,818 商場(chǎng) 39,150 通訊公司 34,114 空調(diào) 32,534 物業(yè) 26,802 電腦的外圍設(shè)置 25,243 電腦制造 24,078 : 主要報(bào)紙 T i tl e C ir cu lation ‘ 000 A d u l t R ead ersh i p ‘000 H PB W N et Ra te US $ A d u l t C PM U S$ C h i n a TV Gu i d e 4,000 999 3,133 C an K ao Xiao Xi 3,000 1,724 4,434 Peo p l e Da i l y 2,500 791 7,229 Xing ming Ev en i n g N ew s 1,800 3,230 5,301 Yan g ch en g Ev en i n g N ew s 1,300 1,314 4,996 : 99 (20 ) 雜志 雜志 ? 6,000+雜志 , 主要在城市發(fā)行 ? 隨著國(guó)外公司進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng) ,與國(guó)外合作已成為趨勢(shì) ? , , ’ s ,
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