【文章內(nèi)容簡介】 ? 相關(guān)軟件： ? Telmar 提供中國市場與媒介研究 98 99兩期數(shù)據(jù)。 Sinomonitor BMRB 和 Telmar 公司背景 ? 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)（ Sinomonitor)是一家國內(nèi)市場監(jiān)測公司，總部設(shè)在北京，與國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心關(guān)系密切，專業(yè)從事市場調(diào)查和媒介研究。業(yè)務(wù)主要包括消費者分析、市場分析和媒介監(jiān)測等。 Sinomonitor BMRB 和 Telmar 公司背景 ? 英國市場研究局 (BMRB)是一家英國市場研究公司，富有多年的市場調(diào)查和媒介調(diào)查經(jīng)驗，是目標(biāo)群體指數(shù)（ TGI Target Group Index)方法的先驅(qū)。迄今，該方法已在英國通行 28年，為世界 20多個國家所采用，也是 CMMS遵循的方法。在北京設(shè)有專人負(fù)責(zé) CMMS 項目。 ? 美國天盟軟件集團(tuán) (Telmar)成立于 1968，專業(yè)提供媒體計劃軟件及支持服務(wù)。是 CMMS的軟件提供者。其在上海和香港設(shè)有辦事處。 Sinomonitor BMRB 和 Telmar 主要媒體 概況 廣告花費 19872023 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0001987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 2023TVNewspaperRadioMagazinesOtherSource: China Advertising Association。 Zenith Media Million US$ Estimated figures for 2023 2023 電視 電視廣告花費 19872023 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5001987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 2023Source: China Advertising Association。 Zenith Media Million US$ Estimated 全國與地方臺的比較 全國 (CCTV) 地方臺 覆蓋 全國 特定地區(qū) 節(jié)目類型 以信息類為主 : 更多以娛樂為主 : 例如 :新聞 ,教育 ,記錄片 , 例如 :電視劇等 比較嚴(yán)格 ,保守 , 可協(xié)調(diào)性較強(qiáng) 主要為國內(nèi)制作 歡迎與國內(nèi)外進(jìn)行 節(jié)目交換 語言 中文普通話 主要是普通話 , 但有些 會使用方言 廣告環(huán)境 ? 主要的廣告時段被安排在節(jié)目以外 ? 對于電視劇或一些較長節(jié)目中的廣告插播更受歡迎 (例如體育與綜藝節(jié)目 ) ? 其它節(jié)目中插播 : 跟片 (PS) ? 對于廣告時長沒有非常嚴(yán)格的政府規(guī)定 . 對于大多數(shù)電視臺來說是 2530 分鐘的廣告被安排在黃金時間 (19002300)。 一些好的電視劇的廣告插播時間會加長 ? 平均廣告段時長是 78分鐘 . 然而 , 在一些進(jìn)口電視劇中會延長至 15分鐘 ? 由于大部分廣東有線臺轉(zhuǎn)播 4個香港臺節(jié)目 , 他們的廣告段會與香港相同 : 每 15分鐘節(jié)目插播 35分鐘廣告 廣告環(huán)境 ? 會出現(xiàn)漏播 (已經(jīng)從 96年的 8%下降到 99年的少于 %) ? 由于以下情況 ,廣告長度會減少 :（例如： 30秒播成 25秒） ?在一個廣告時間段 ,電視臺接受了太多廣告 : 雖然有些時候是無意的 , ?播放質(zhì)量沒得到很好地控制 ? 對于品類保護(hù)沒有特別特別的要求。廣告過于集中在黃金時間段 ? 節(jié)目贊助商和一些國外的廣告公司會拿到相對較好的廣告位置 (正 3/倒 3) ? 每年會有一次價格上調(diào) 。 某些電視臺廣告價格會經(jīng)常變動 中央電視臺 ? 1958 年 5月成立 ? 現(xiàn)有 8個頻道 ? 各地方電視臺被要求必須轉(zhuǎn)播中央電視 1,2臺 ,大多數(shù)通過微波傳輸 ? 其性質(zhì)屬于“政府喉舌” . 所有節(jié)目和廣告都必須通過嚴(yán)格審查 ? 雖然沒有官方的文字支持 ,但各地方臺尊他為老大 ? 不僅僅是廣告部接受訂單 : ?一些節(jié)目組也接受訂單 , . the 例如體育節(jié)目 (CCTV5) ?一些中介公司買斷某一時間段的所有廣告，也接受訂單 中國的上星電視 國外 ? 自從 1993年 Star TV賣給默多克集團(tuán)之后，在中國被禁止 ? 鳳凰衛(wèi)視在 1996年以合資電視臺的身份進(jìn)入中國 ? 在中國，能看到國外音樂類 (. MTV), 體育類的 (. ESPN), 和商務(wù)類的 (. CNBC)電視節(jié)目的地方，極其有限。 本地 ? 31個省臺通過衛(wèi)星傳送 ? 雖然有信號 ,但是落地是個問題 ? 現(xiàn)存的落地方式 : ?為當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)播站提供解碼器 ?與落地方簽署合作協(xié)議 ?與要在本地落地的其他上星臺談交換條件 中國的有線電視 ? 現(xiàn)有 2,000 個不同等級的有線臺 : 省 , 市 , 縣 ,分布在沿海城市直至內(nèi)陸城市 ? 政府從去年開始已開始控制 有線臺的數(shù)量 (. 1998年山東 ) ? 廣播電影電視總局的轉(zhuǎn)變會平衡限制中國有線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)能力 電視廣告投放中 10個最大品類 花費 (US $ ‘000) 品類 99/1 99/12 滋補(bǔ)品 340,291 洗發(fā)水 200,642 中國酒飲料 184,883 美容護(hù)膚品 168,914 清潔品 119,979 軟飲料 111,459 護(hù)齒用品 101,714 CD機(jī) 96,141 空調(diào) 92,574 啤酒 78,736 Source : XL Monitoring Services 電視收看情況 Weekdays 010203040506070806:00 7:00 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00AA AA 1529Source: CMMS99(20 cities) 報紙 報紙 ? 有 2,000+ 報紙占據(jù)著中國市場。 ? 內(nèi)容編輯的提高 ?一些報紙已將其內(nèi)容劃分成不同的專欄 /專版 ,以適應(yīng)不同讀者的需要 (. 社會 ,健康 ,金融 ) ? 周末版內(nèi)容針對休閑生活方式，并用彩色版面 ?加大周末版的發(fā)行量 ?針對某一特別的興趣 ,愛好 ? Guide ? 所有的報紙的發(fā)行量都沒有經(jīng)過審計，他們聲稱的發(fā)行量要高于實際的發(fā)行量 報紙廣告投放中最大的 10個品類 花費 (US $ ‘000) 品類 99/1 – 99/12 房地產(chǎn) 153,310 電腦 81,677 手機(jī) 55,053 滋補(bǔ)品 44,818 商場 39,150 通訊公司 34,114 空調(diào) 32,534 物業(yè) 26,802 電腦的外圍設(shè)置 25,243 電腦制造 24,078 Source : XL Monitoring Services 主要報紙 T i tl e C ir cu lation ‘