【文章內(nèi)容簡介】 焦點訪談 (重 ) 東方時空 新聞早 8點 夕陽紅 (首 ) 天天快樂 (首 ) 黃金熱播 (電視劇 2集 ) 藝術人生 (重 ) /幸運 52(重 ) /曲苑雜談 (重 ) /同一首歌 (重 ) /開心辭典 (重 ) /新聞調(diào)查 (重 ) /實話實說 (重 ) 0600 0630 0652 0700 0730 0800 0835 0850 0925 1110 動畫城 大風車 東方時空 新聞聯(lián)播 焦點訪談 電視劇 (2集 ) 新聞調(diào)查 (周一 ) /實話實說 (周二 ) /藝術人生 (周三 ) /幸運 52(周四 ) /曲苑雜談 (周五 ) /同一首歌 (周六 ) /開心辭典 (周日 ) 晚間新聞報道 星夜劇場 (電視劇 2集 ) 見證 1657 1727 1814 1900 1938 1955 2145 2235 2312 0100 半邊天 動畫城 大風車 新聞聯(lián)播 焦點訪談 電視劇 (2集 ) 科技博覽 晚間新聞報道 2200 新聞調(diào)查等 7個欄目 見證 /人與自然 /環(huán)球 午夜精選 (電視劇 2集 ) 改版前 改版后 改版前 改版后 10月 2023年 1. 改版原因：在收視率分析的基礎上，欲進一步 延長央視一套的黃金時段，提高收視份額 和競爭力。 2. CCTV1主要定位在普通百姓的娛樂和獲取一般新聞的基本需求，改版也力爭使得這個頻道能夠吸引最大部分的頻道定位的觀眾來收看 3. 從收視率看：改版前 《 新聞聯(lián)播 》 前是低谷； 《 晚間新聞 》 后播出的 《 開心辭典 》 、 《 實話實說 》 等 7個精品欄目，由于播出時間太晚收視效果表現(xiàn)一般；電視劇特別是精品電視劇的收視率相當穩(wěn)定 4. 相應對策 : 1. 新聞性節(jié)目的強化 1. 早 06300830，推出報摘和新聞的資訊類節(jié)目板塊 2. 晚間 《 東方時空 》《 新聞聯(lián)播 》 和 《 焦點訪談 》 捆綁在一起，強化近兩個小時的新聞板塊節(jié)目 2. 文藝性節(jié)目的強化 1. 把各個專業(yè)頻道中文藝性和娛樂性較強的欄目引進第一套，安排在第一套首播，強化文藝和娛樂性欄目的安排 3. 電視劇的強化 1. 一天安排四檔電視劇，每檔安排兩集，白天主要為重播劇，晚間主要為首播劇、每一檔電視劇都有相對明確的定位 CCTV1改版分析 10月 2023年 CCTV1改版分析 ? 預期效果： ? 延伸了“黃金時間”的長度 ，將原來的 18001900、 22002300之間的時間調(diào)動起來，預計廣告客戶對該時段的含金量將會重新認知，也減緩了“黃金時間”廣告段位的超飽和狀態(tài) ? 節(jié)目的改版勢必影響到廣告價位，但此次改版只有部分價格略微上漲，說明了改版主要是為了 吸引新廣告客戶的加入 ? 電視劇后 (2136) 漲幅： 3% ? 《 精品欄目中 》 上漲 % ? 將于 11月份舉行的 2023年度央視招標，將根據(jù)改版后的收視情況對不同時段的廣告價位進行調(diào)整，預計改版時段的廣告價格將有一定的上調(diào)，有可能會在以往的 招標板塊中注入新的內(nèi)容 （ 9月 24日的央視招標說明會上公布 草案： A段 2分 30秒的廣告時間將全部改為招標段 ，不再有常規(guī)購買形式） 10月 2023年 CCTV2 王牌欄目 非常 6+1 ? 2023年 10月 26日開播 ? 播出頻道： CCTV2經(jīng)濟頻道 ? 播出時間： ? 首 播：周日 1940 ? 重 播：周四 2320 周六 1510 次周日 0800 ? 15” 廣告刊例價（常規(guī)購買）： 37,000元 ? 新版的大型競技互動娛樂節(jié)目 。 由李詠主持，將全力成就普通人的明星夢想。每期推出 3位有表演才藝的普通人，對其進行 6天的針對性的專業(yè)培訓和包裝，最后將他們推上夢想舞臺，展示非常才藝。由現(xiàn)場觀眾投票選出最佳表演獎 ? 《 夢想中國 》 ? 《 非常 6＋ 1》 聯(lián)合 6家電視臺，共同推出一檔 《 夢想中國 》 ，其理念為深化夢想主題，推出中國頂級的平民明星偶像，在全國掀起平民造星的新浪潮，打造中國娛樂節(jié)目的最大造星平臺。節(jié)目行程： 3個月的全程媒體聯(lián)動＋ 7天的全程直播。主持人李詠將引領層層選拔出來的 36位“未來之星”進行才藝展示，全國觀眾實時投票， “媒體觀禮團”和“高級嘉賓觀禮團”推選，誕生 2023年度“中國偶像” ? 播出時間：預賽 10月 18日 23日 19402100；決賽 10月 24日 19302110 01234567北京 成都 福州 廣州 杭州 南京 上海 沈陽 天津 武漢2023 年 2023 年收視率 % 資料來源：央視索福瑞 目標人群： 1535歲 收視率 % 10月 2023年 中央電視臺綜藝頻道 CCTV3醞釀改版 ? 04年 6月份開始，央視醞釀將對綜藝頻道進行大規(guī)模改版，目前具體方案仍在籌備中 ? 中央電視臺綜藝頻道是以播出音樂及歌舞節(jié)目為主的專業(yè)頻道，目前擁有 《 同一首歌 》《 藝術人生 》《 綜藝快報 》《 挑戰(zhàn)主持人 》 等一批優(yōu)秀欄目，欄目之間的競爭非常激烈 ? 本次改版將 以收視率為導向 ，一批收視率低，不受觀眾歡迎的節(jié)目將被替換掉，對排名末位的欄目依舊采取淘汰制。業(yè)內(nèi)人士預計會有約 21個欄目被砍掉、更名或合并 ? 已有的調(diào)整 ? 《 綜藝大觀 》《 周末喜相逢 》 欄目進行合并，調(diào)整 《 綜藝大觀 》 播出時間至 《 周末喜相逢 》 原有時段。原定位于偏老年人群的相聲、小品類欄目《 周末喜相逢 》 被取消 ? 目前最新消息： 04年 10月， CCTV3將進行改版，會拿掉 10個老的欄目，新增 6個新的欄目，并且保留的欄目也會面臨播出時間調(diào)整的問題，具體細節(jié)即將出臺 10月 2023年 ? 2023體育年 ? 重大賽事 ? 第 47屆世乒賽團體賽 ? 2023奧運會亞洲區(qū)預選賽 12強賽 ? F1世界一級方程式賽車 ? 第 12屆歐洲杯 () ? 第 13屆亞洲杯 () ? 第 28屆雅典奧運會 () ? 第 41屆美洲杯 ? 2023世界杯亞洲區(qū)預選賽 ? 常規(guī)賽事 ? NBA ? 世界拳王爭霸賽 ? 德甲 ? 意甲 ? 西甲 ? 法甲 中央電視臺體育頻道 CCTV5重要體育項目回顧 主要廣告項目 ? 亞洲杯“賽事全程組合” : 252萬 /15秒 ? 歐洲杯“賽事全程組合” : 189萬 /15秒 ? “豪門盛宴” : 189萬 /15秒 ? “歐站快報” : 95萬 /15秒 ? “積分榜 /對陣榜” : 266萬 ? “ 奧運金牌榜”獨家特約播出 : 3280萬 ? “雅典今日之星”冠名 : 2350萬 ? “精彩瞬間”冠名 : 1500萬 ? “中國驕傲”套播 : 1500萬 /960萬 ? 賽事套播 : 730萬 /15秒 ? 欄目套播 : 618萬 /15秒 10月 2023年 歐洲杯 亞洲杯 : 賽事收視 廣告收視 01234567北京 成都 福州 廣州 杭州 南京 上海 沈陽 天津 武漢2023 年 2023 年歐洲杯 主要市場賽事平均收視 亞洲杯 00 . 511 . 52節(jié)目收視 廣告收視賽事收視 Vs. 廣告收視 ? 四年一度的歐洲杯和亞洲杯，相對于上屆比賽， 04年的收視率有一定的上升趨勢，尤其是亞洲杯由于主場在中國和中國隊的突出表現(xiàn)，收視大幅度上揚 ? 廣告收視率約為賽事收視率的 55%65% 012345節(jié)目收視 廣告收視資料來源：央視索福瑞 AC尼爾森 目標人群： 1535歲 02468101214小組賽 四分之一決賽 半決賽 決賽2023 年 2023 年Rating Rating Rating Rating 67% 55% 10月 2023年 歐洲杯 亞洲杯 : 賽事進程 02468101214小組賽 四分之一 半決賽 季軍決賽 決賽2023 年 2023 年歐洲杯 賽事進程 亞洲杯 02468101214小組賽 四分之一 半決賽 季軍決賽 決賽非中國隊 中國隊中國隊 Vs. 非中國隊 ? 隨著比賽的進程，收視率呈現(xiàn)出越來越高的趨勢。相比小組賽，半決賽和決賽更受到關注 ? 亞洲杯有中國隊的比賽場次，從小組賽到?jīng)Q賽，收視率都遠遠高于其他場次 資料來源：央視索福瑞 AC尼爾森 目標人群： 1535歲 Rating Rating P 4 1 47%P 6 5 +13%P 5 5 6 416%P 3 5 4 419%P 1 5 2 413%P 4 5 5 417%P 2 5 3 415%歐洲杯無中國隊的比賽 10月 2023年 P 4 1 41%P 6 5 +5%P 5 5 6 49%P 3 5 4 428%P 1 5 2 417%P 4 5 5 420%P 2 5 3 420%F e m a l e22%M a l e78%歐洲杯 亞洲杯 : 觀眾構成 歐洲杯 年齡 亞洲杯 ? 在歐洲杯和亞洲杯的觀眾構成方面，相對比較固定，主要特點是： 男性為主、年齡段涵蓋 1554歲的人群、個人月收入相對較高 資料來源：央視索福瑞 AC尼爾森 性別 個人 月收入 P I C 5 0 0 30%P I C 3 0 0 0 50004%P I C 5 0 0 100028%P I C 5 0 0 0 +1%P I C 1 0 0 0 300037%F e m a l e36%M a l e64%P I C 5 0 0 29%P I C 3 0 0 0 50002%P I C 5 0 0 100031%P I C 5 0 0 0 +1%P I C 1 0 0 0 300037%10月 2023年 ? 央視是奧運期間媒體最大的贏家。雅典奧運會的廣告收入將至少比 2023年悉尼奧運會 2倍， 總額超過 6億元 ? 6月 18日的 “奧運特賣”廣告招標會 上， 30多家企業(yè)參與?？偸杖霝?9590萬元，與之前 5160萬元的總標底價相比，收獲了 86%的飆升利潤 ? 廣告客戶 與上屆相比，數(shù)量上有所增加，且涉及行業(yè)更加廣泛。投放量也有所增長，投放額 1000萬元以上的企業(yè)達二三十家， 5000萬元以上的企業(yè)也有多家 ? 央視的奧運廣告資源得到熱買，主要緣于 奧運會的事件營銷價值 ，它是企業(yè)在廣泛范圍內(nèi)與消費者深度溝通的難得機會，也是企業(yè)一次打透市場吸引平時難以接觸的消費者的良好機遇。在奧運會的這種特殊時期，消費者的心理參與程度很深，廣告此時投放易被消費者記住，也會增加消費者對這個品牌的好感度和美譽度。而且本屆奧運會重回雅典，又是北京奧運會前的最后一屆，其收視和傳播價值更是難以估量 奧運會 10月 2023年 04812C C TV 1 C C TV 2 C C TV 5 其他 C C TV 頻道 不播出奧運會節(jié)目的地方臺（省市臺）0242023年12月29日2023年1月5日2023年1月12日2023年1月19日2023年1月26日2023年2月2日2023年2月9日2023年2月16日2023年2月23日2023年3月1日2023年3月8日2023年3月15日2023年3月22日2023年3月29日2023年4月5日2023年4月12日2023年4月19日2023年4月26日2023年5月3日2023年5月10日2023年5月17日2023年5月24日2023年5月31日2023年6月7日2023年6月14日2023年6月21日2023年6月28日2023年7月5日