慧科訊業(yè)wisers媒體輿情案例分享xxxx01(編輯修改稿)
2025-03-27 12:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 都市報 》 中國人壽 從去年 12月便開始在內(nèi)部開展開門紅競賽，備戰(zhàn) 2023年一季度保費收入。其中，營銷策略中設(shè)計只銷售三年期繳分紅型產(chǎn)品福祿壽喜，沖刺市場份額。 《 中國經(jīng)營報 》 各家保險公司的媒體報道 18 強調(diào)功能 突出主題 優(yōu)勢產(chǎn)品 提前準備 太平洋保險結(jié)合 20周年司慶 所采取的客戶回訪量突破 180萬人次 《 三江都市報 》 今年太保開門紅首月保費收入表現(xiàn)不俗，占市場份額 %，超過新華人壽位居第三。 《 中國經(jīng)營報 》 券商研究報告指出，近年來太保壽險?開門紅?的波動非常大，近 5年 1月份的保費增速分別為 %、 %、 %、 %、 %。報告提出如果太保穩(wěn)定 1月份的增速，進而將為全年的業(yè)績開創(chuàng)一個持續(xù)提升期。 國泰君安研究所 寄語 太保開門紅 19 蒙牛事件（續(xù)） 事件過程： ? 國家質(zhì)檢總局公布抽檢結(jié)果，蒙牛乳業(yè)（眉山）一批產(chǎn)品檢出黃曲霉素 M1超標 140%； ? 蒙牛官網(wǎng)發(fā)布并?向全國?向全國消費者鄭重致歉?，并稱立即封存和銷毀該批次全部產(chǎn)品；當日晚 9:29 蒙牛官網(wǎng)再一次向廣大消費者致歉，并稱該批次產(chǎn)品尚未流入市場； ? 國家質(zhì)檢總局相關(guān)負責人答新華社記者問，對于一旦發(fā)現(xiàn)黃曲霉毒素 M1超標的乳制品，必須責令企業(yè)立即召回并全部銷毀； ? 媒體有關(guān)于蒙牛集團相關(guān)負責人的采訪，其中稱造成產(chǎn)品不合格的原因，是當?shù)啬膛ｏ暳弦蛱鞖獬睗癜l(fā)生霉變； ? 蒙牛乳業(yè)在香港恢復(fù)交易，全天收盤重挫 %； ? 國家質(zhì)檢總局發(fā)布近期復(fù)查情況，未發(fā)現(xiàn)類似超標問題； ? 2023年 1月初，蒙牛在各媒體相繼發(fā)布以?國家質(zhì)檢總局全國液體奶專項抽查，蒙牛產(chǎn)品合格?為內(nèi)容的廣告，并宣布旗下產(chǎn)品漲價。 2023年 1月輿情熱點 20 事件始于國家質(zhì)檢總局網(wǎng)站發(fā)布的抽查結(jié)果公告。隨后，在次日由微博用戶發(fā)布到微博平臺后，進入爆發(fā)期，迅速形成輿情熱點。 在隨后的幾天內(nèi)，傳統(tǒng)媒體跟進，不斷提供新的議題，與網(wǎng)絡(luò)媒體形成互動，該事件進入蔓延期，熱度得到持續(xù)。 持續(xù)一周后，國家質(zhì)檢總局發(fā)布未新發(fā)現(xiàn)黃曲霉毒素 M1超標信息，該事件得到解決。公眾的關(guān)注點轉(zhuǎn)移，事件進入緩解期和消弭期 蒙牛輿情應(yīng)對點評（ 1） 21 質(zhì)檢結(jié)果發(fā)布至微博，引起熱議 傳統(tǒng)媒體跟進報道，提供新話題，與社交媒體互動 蒙牛大力宣傳質(zhì)檢總局的復(fù)查結(jié)果，漲價 蒙牛第一時間承認錯誤并道歉。符合企業(yè)危機公關(guān)的原則（第一時間爭取輿論話語權(quán)），但是效果有限。 ? 據(jù)慧科調(diào)查：僅僅 1%的網(wǎng)友認同蒙牛的快速反應(yīng)，約 2%的網(wǎng)友呼吁理性對待，有 77%的網(wǎng)友感到震驚與氣憤，另有 20%的網(wǎng)友表示堅決抵制蒙牛 蒙牛對后續(xù)的輿情發(fā)展反應(yīng)遲鈍。 ? 2023年 12月 26日晚上，有四川網(wǎng)友將印有出事生產(chǎn)批號的蒙牛包裝盒照片上傳至網(wǎng)絡(luò)，稱?買
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1