華山泉品牌傳播活動(dòng)策略(編輯修改稿)
2025-03-27 11:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在車前都放上印有 “ 點(diǎn)滴自然，活力之源 ” 與活動(dòng)信息的中國(guó)吉祥結(jié)。 點(diǎn)滴自然，活力之源 —— 華山泉天然礦泉水 華山泉瓶水相逢， 健康形象大使評(píng)選 投放時(shí)間： 2023年 3月 1日 5月 1日 目標(biāo)市場(chǎng)：江門、佛山 傳播目標(biāo)： 發(fā)布 “ 華山泉瓶水相逢，健康形象大使評(píng)選 ” 的信息，形成大事件，讓消費(fèi)者認(rèn)同。 大型商超會(huì)員證書(shū)與活動(dòng)告知 新形象及活動(dòng)終端傳播： 中國(guó)郵政報(bào)亭傳播活動(dòng)告知 當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)內(nèi)刊發(fā)表活動(dòng)信息 路牌廣告 我是佛山阿貞， 我是一名瑜伽愛(ài)好者 我喜歡健康而自在的生活 如同我喜歡華山泉天然礦泉水一樣 后繼終端傳播應(yīng)用： 2023年 6月 15日至 2023年 8月 1日， 10名形象傳播大使與「華山泉」08年度紅色健康形象大使。形象在終端展現(xiàn)出。 擴(kuò)大親和力。 終端陳列架 終端促銷臺(tái) 終端促銷禮品袋 南方都市報(bào)活動(dòng)詳細(xì)告之 地產(chǎn)商內(nèi)刊上發(fā)布產(chǎn)品 知識(shí)與活動(dòng) 形象大使傳播，與華山泉產(chǎn)品知識(shí)傳播。 郵政報(bào)亭廣告?zhèn)鞑? 公交車廣告?zhèn)鞑? 廣告?zhèn)鞑ヅc互動(dòng)參與。 電視廣告贊助活動(dòng) 電視廣告贊助活動(dòng) 第一階段與消費(fèi)者形成的全方位品牌體驗(yàn)傳播： B、影響更多消費(fèi)群體參與響應(yīng) A、借勢(shì)聚焦引起關(guān)注 部分消費(fèi)群互動(dòng)參與 B、影響更多消費(fèi)群體參與 C、升華擴(kuò)大影響力 提升美譽(yù)度與品牌歸屬感 借勢(shì)奧運(yùn)的聲勢(shì)近一步互動(dòng)， 將奧運(yùn)的 “ 競(jìng)技體育 ” 向“ 全民體育 ” 轉(zhuǎn)變 ； 讓紅色延續(xù)，讓紅色更親近一步 …… 08年度紅色健康形象大使與 10名形象傳播者將穿上紅衫帶領(lǐng)佛山、江門二地民眾一起參加活力健康長(zhǎng)跑，讓全城人動(dòng)起來(lái)，為奧運(yùn)喝彩加油。 紅衫軍全民跑 主題： 2023健康活力你最紅 華山泉活力之源，全民健康總動(dòng)員 深化、傳遞品牌 “ 健康 活力 ” 的核心價(jià)值 供水點(diǎn)與集合 報(bào)名、出發(fā)點(diǎn) 供水點(diǎn)與集合 報(bào)名、出發(fā)點(diǎn) 供水點(diǎn)與集合 報(bào)名、出發(fā)點(diǎn) 活動(dòng)方式： 在大型社區(qū)設(shè)點(diǎn)，紅色健康形象大使與 10名形象傳播者將穿上紅衫帶領(lǐng)佛山、江門二地民眾一起參加活力健康長(zhǎng)跑， 每天由指定地點(diǎn)出發(fā)，跑步半小時(shí) —— 一小時(shí)，華山泉工作人員對(duì)參跑者登記。 同時(shí)指定出發(fā)點(diǎn)專人講解 “ 水與健康 ” 的知識(shí)和華山泉品牌介紹。 （大型社區(qū)） 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 2023年 8月 1日至 2023年 10月 1日活動(dòng)期間，凡不間斷參與者將有機(jī)會(huì)獲得籃球、足球、乒乓球、羽毛球、旱冰鞋等運(yùn)動(dòng)禮品 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 8月 1日至 2023年 10月 1日 ?將活動(dòng)的照片與視頻上傳；同時(shí)邀請(qǐng)參跑者將每天心得寫在博客上 ?進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。 傳播載體：在華山泉網(wǎng)站開(kāi)辟博客欄與視頻欄： （這些網(wǎng)絡(luò)作用與效果都超過(guò)傳統(tǒng)的大眾媒體影響，并能迅速形成影響與互動(dòng)。） 傳播載體二： 主題： 08健康活力你最紅 華山泉活力之源，全民健康總動(dòng)員 內(nèi)容： 活動(dòng)報(bào)道，軟文傳播 形式： 《 南方都市報(bào) 》 活動(dòng)宣傳軟文 +華山泉廣告 時(shí)間： 南方都市報(bào)活動(dòng)報(bào)道，與軟文傳播。 網(wǎng)絡(luò) “ 全民健康總動(dòng)員 ” 報(bào)道 形象大使傳播，與華山泉產(chǎn)品知識(shí)傳播。 郵政報(bào)亭廣告?zhèn)鞑? 公交車廣告?zhèn)鞑? 博客口啤傳播與視頻傳播。 電視廣告贊助活動(dòng) 電視廣告贊助活動(dòng) 第二階段與消費(fèi)者形成的全方位品牌體驗(yàn)傳播： C、升華擴(kuò)大影響力 提升美譽(yù)度與品牌歸屬感 A、借勢(shì)聚焦引起關(guān)注 部分消費(fèi)群互動(dòng)參與 B、影響更多消費(fèi)群體參與 C、升華擴(kuò)大影響力 提升美譽(yù)度與品牌歸屬感 舉辦 “健康與水” 紅段子互動(dòng)活動(dòng)。 聯(lián)合佛山移動(dòng)與江門移動(dòng)一起： 傳播水對(duì)與健康生活的重要性。 征集紅段子彩鈴、彩信、短信、美文、動(dòng)漫創(chuàng)作大賽 創(chuàng)作一條好的短信一傳十、十傳百，形成強(qiáng)勢(shì)的品牌互動(dòng)傳播效果。 主題： 2023健康活力你最紅 華山泉 “ 紅 ” 遍廣東，創(chuàng)意之旅 “ 你渴了嗎？ 你喝水了嗎？ 你滿足了身體真實(shí)的需要了嗎？ 也許，我們從來(lái)沒(méi)有關(guān)心過(guò)水在身體里的作用和功能；也許，我們從來(lái)就沒(méi)想到身體缺水會(huì)造成如此嚴(yán)重的后果 ……” 華山泉特聯(lián)合江門移動(dòng)舉辦 “ 健康與水 ” 紅段子征集活動(dòng)， 征集身體需要水的 2023個(gè)理由， 形式可以為彩鈴、彩信、短信、美文、動(dòng)漫等； 讓你更懂水，更懂健康。 華山泉點(diǎn)滴自然、健康之源，含豐富的天然礦物質(zhì)，滿足人體健康所需。 活動(dòng)信息發(fā)布： 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 10月 1日至 2023年 12月底 “ 玩遍廣東 ” 之旅 任選三個(gè)景點(diǎn)。 活動(dòng)規(guī)劃： 2023年 10月 1日至 2023年 11月底二個(gè)月時(shí)間，與移動(dòng)公司建立專有平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)征集紅段子彩鈴、彩信、短信、美文、動(dòng)漫創(chuàng)作 活動(dòng)期間每周評(píng)出前三名，有機(jī)會(huì)獲得 《 水這樣喝可以治病 》《 水是最好的藥 》 2023年 12月 1日至 2
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