【文章內容簡介】 告語就聯(lián)想起商品或廣告的內容。 廣告口號必須是廣告主要信息的濃縮。 廣告語的種類 a、強調商品的特點以及給消費者帶來的好處 例：“味道好極了”“人頭馬一開，好事自然來”“你簡直不知道 你的黃牙銹都到哪里去了” b、突出企業(yè)的歷史與傳統(tǒng) 例：“單反相機的歷史就是潘太克的歷史”“與科學技術共同進 步的 100年” c、反映企業(yè)未來為主題的口號 例：“創(chuàng)造美好的明天，開發(fā)未來的三菱電機”“向 21世紀挑戰(zhàn) 的新技術” d、反映企業(yè)的國際性或市場規(guī)模 例：“世界 我們的市場” —— 某電扇廣告；“連接全世界” — — 某銀行廣告 e、反映企業(yè)的技術水平 例：“我們的注意產(chǎn)品是進步” —— 通用電氣公司廣告；“只要 認準威斯汀豪斯號，您就放心吧” f、號召消費者進行購買行動 例：“請喝可口可樂吧”“請選則太平洋聯(lián)營公司吧”“喝口七喜 汽水提提神”“大寶，明天見。大寶，天天見?！? g、反映企業(yè)的社會價值及公共服務性 例：“開發(fā)世界的地下資源” —— 日本礦業(yè)的廣告語；“與九州 1200萬人民在一起” —— 九州電力的廣告語。 經(jīng)典廣告語與評析 a、“ Toshiba， Toshiba，新時代的東芝” 在當時中國廣告剛剛起步的時候，日本廣告無論創(chuàng)意水準還 是制作質量都和國內的廣告不在一個層次，那些朗朗上口的 廣告語和精良的廣告畫面深深的影響著中國人，讓中國的消 費者對日本品牌和日本產(chǎn)品建立起高度的忠誠，這種影響甚 至延續(xù)到今天。 b、“一傳十，十傳百，這就是飄柔的秘密” 90年代，剛剛進入中國的寶潔率先推出了可以去頭屑的“海飛 絲”和洗護二合一的“飄柔”，寶潔通過理性的廣告訴求策略和 功能化的電視廣告終于改變了中國的洗發(fā)觀念，至今，當年 “飄柔”那個空中小姐“眾人皆知的秘密”的廣告還令人難忘。 c、農(nóng)夫山泉 —— 農(nóng)夫山泉有點甜 作為一個后進的品牌，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有 差異化的營銷手段，農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂百氏的手中 分一杯羹。一句“農(nóng)夫山泉有點甜”讓人們記住了這個采自千 島湖的天然水。此廣告是差異化廣告的一個代表，訴求與懸 念結合得非常巧妙，重點突出了產(chǎn)品的一個亮點 —— 礦泉瓶 蓋的創(chuàng)意。 d、其它 “燕舞，燕舞，一曲歌來一片情” —— （燕舞收錄機 ) “ 百事，新一代的選擇” —— 百事可樂 “上海大眾永遠和你在一起” —— 大眾汽車 “萬家樂，樂萬家” —— 萬家樂電器 “當太陽升起的時候，我們的愛天長地久” —— 太陽神 “兩片，史克腸蟲清” —— 中美史克 “只溶在口，不溶在手” —— mm牛奶巧克力 “妥帖保護，伸縮自如” —— 邦迪創(chuàng)口貼 “喝了娃哈哈，吃飯就是香” “一股濃香，一縷溫暖” —— 南方黑芝麻糊 “康師傅方便面，好吃看得見” “擁有健康，當然亮澤” —— 潘婷 “喝貝克，聽自己的” “汽車要加油，我要喝紅?！? “讓我們做得更好” —— 飛利浦 “生活中離不開這口子” —— 口子酒 “要想皮膚好，早晚用大寶” “作女人真好” —— 太太口服液 “維維豆奶，歡樂開懷” “好空調，格力造” 四、隨文 定義 隨文是廣告中傳達購買商品或接受服務的方法等基本信息， 促進或者方便訴求對象采取行動的語言或文字，一般出現(xiàn)在 廣告結尾。 隨文并不是可有可無的，它所提供的企業(yè)或品牌信息、聯(lián)系 方式、購買辦法等基本內容，是對正文必要的補充。 隨文的內容 購買商品或獲得服務的方法 權威機構的證明標志 用于接受訴求對象反應的熱線電話 網(wǎng)址 特別說明（產(chǎn)品以實物為準 /保留活動解釋權） 品牌、企業(yè)名稱與標志 隨文的形式 a、直接列明 不加任何修飾，直接列出信息。 例：“發(fā)展商： ；公司售樓地址： ；售樓電 話： ” b、委婉附言 將隨文寫成委婉的。具有親切感和人情味的簡短附言。 例：“如果您希望了解 的更詳細的內容，可以按照下面的 地址給我們寫信 ” “ 如果您喜歡這篇文字而沒有嘗試過我們的產(chǎn)品，請以明 信片通知，我們即作適當安排。函寄： ” 這些胡蘿卜僅供飲用 （畫面為一個老農(nóng)民手中拿著幾只胡蘿卜，胡蘿卜上還沾著黑泥。） 正文：煮熟的胡蘿卜和用于生吃的胡蘿卜有著本質的區(qū)別。在其他的罐頭制作者從收獲的胡蘿卜中，選出最好的做菜用的胡蘿卜，剩下的才會拿來做罐頭，這是正確經(jīng)濟的做法。而 SW的做法就不一樣。SW把巴西黑河的胡蘿卜當作制汁的胡蘿卜來種植，一直等到胡蘿卜長到柔軟甜美，汁液飽滿。這是需要金錢的做法，但這就是 SW的方針。 廣告語：只要是裝進 SW的罐頭，都是質量最好的。 隨文： 我們的牛兒很健壯 （畫面為 SW的牛在鍛煉身體） 正文： 我們公司有專門的牧場，嚴格的衛(wèi)生管理，廣闊的草地，豐盈的牧草，當然還有優(yōu)種的熱愛奔跑的牛，一切的一切都是為了生產(chǎn)出完美的牛肉。牛生病了怎么辦？醫(yī)好或者處理掉。但前提是我們的牛很健康，只有好的牛才會有完美的 SW牛肉罐頭。 廣告語： SW不會把不完美的東西裝入罐頭。 隨文： SW精選的牛肉也是最好的 （畫面為滿畫面的牛屁股，一頭最壯最大的牛屁股上，貼著 SW的標簽） 正文： SW有著自己的牧場，對牛的飼養(yǎng)也是相當精致的，牛的飼料都是定期從澳大利亞牧場運輸回來的，在此同時， SW的飼養(yǎng)員還給牛聽音樂，給牛跑步，讓牛長得更大更壯，所以 SW裝進罐頭的牛肉也是最好的。 廣告語：只有被裝進 SW罐頭的牛肉才是最好的。 隨文： 我們只選最好的 （畫面為一片蘋果林，樹上只剩長的不好的蘋果） 正文： 我們挑選的目標只是那些長的大，果形好，含水量豐富的果實。盡管我們生產(chǎn)的是罐頭，但我們決不因此而降低要求，我們堅守： SW不會把不完美的東西裝入罐頭。 廣告語： SW不會把不完美的東西裝入罐頭。 隨文： 平面廣告范例 飛利浦 170B5液晶 顯示器系列廣告 1 平面廣告范例 飛利浦 170B5液晶 顯示器系列廣告 2 平面廣告范例 飛利浦 170B5液晶 顯示器系列廣告 3 平面廣告范例 飛利浦 170B5液晶 顯示器系列廣告 4 平面廣告范例 麥斯威爾罐裝咖啡上市篇 標題：麥斯威爾罐裝咖啡上市了！ 廣告正文：咖啡豆長大成人了，即使長得不再像咖啡豆，還 是逃不了曾經(jīng)生為豆子的香，即使想不喝也難，說真的，麥 斯威而出了罐裝咖啡。 廣告語：滴滴香濃，意猶未盡！ 平面廣告范例 臺灣銀行玫瑰卡（信用卡）系列廣告 1 平面廣告范例 臺灣銀行玫瑰卡（信用卡）系列廣告 2 平面廣告范例 臺灣銀行玫瑰卡（信用卡）系列廣告 3 平面廣告范例 臺灣銀行玫瑰卡（信用卡）系列廣告 4 平面廣告范例 臺灣銀行玫瑰卡（信用卡）系列廣告 6 平面廣告范例 臺灣銀行玫瑰卡（信用卡）系列廣告 7 平面廣告范例 松下電器系列廣告 1 廣告標題：如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符 廣告正文： 想聽清脆的鳥鳴聲你可以從松下牌隨聲聽中一聽究竟， 你會沉浸在優(yōu)美快樂的歌聲中，如臨現(xiàn)場， 松下牌以高傳真的音效帶您傾聽大自然的天籟之音， 也希望您能親自去體會、關懷這群枝頭樂； 但我們也憂心的看到， 目前鳥類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染 鳥兒無枝可依，快樂的歌聲越來越少了 …… 。 也許有一天要聽鳥鳴聲，也許只能從音響中去尋找了 松下牌呼吁：請留給它們干凈的空間生長， 因為那也是我們賴以生存的資源。 如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符， 給它們一片干凈的空間歌唱莫等它們消失在我們耳畔 平面廣告范例 松下電器系列廣告 2 廣告標題：如果有一天，水的世界不再有魚類生存 廣告正文： 想看海底豐富的世界，你可以從松下畫王中一窺究竟， 你會沉迷于迷離的色彩、運動的身影，如臨現(xiàn)場； 松下牌以高傳真的影象，請您上天下海，優(yōu)游自如， 也希望您能親自去體會、關懷這群水中游龍； 但我們也憂心的看到， 目前魚類賴以生存的水域，遭受工業(yè)廢水、垃圾嚴重污染，青苔不生， 水草難長， 魚兒紛紛翻起了白肚 …… 。 也許有一天要看見魚兒要從電視中去尋找了 松下牌呼吁：請留給它們無污染的水域生長， 因為那也是我們賴以生存的資源。 如果有一天，水的世界不再有魚類生存， 給它們一方清澈的水域生存莫等它們消失在我們的視線 平面廣告范例 松下電器系列廣告 3 廣告標題： 如果有一天，地球只剩下這樣的植物 廣告正文： 想喝新鮮的蘋果、柳橙、番茄汁，你可以從松下牌果榨汁 機中輕松取得， 因為，憑著現(xiàn)代便利的家電技術，這是簡單的事。 但是，以目前植物賴以生存的土地，遭工業(yè)排放的廢水及化學藥品的 污染來看， 也許不出幾年，地球將只適合仙人掌生存， 松下牌呼吁：請留給它們無污染的土地生長，因為那是我們賴以生存 的資源。 如果有一天，地球只剩下這樣的植物 給它們一片豐腴的土地生長莫等它們消失在我們的身旁 平面廣告范例 黑人牙刷牙膏系列廣告 1 標題：黑人牙膏 黑人牙刷 廣告正文：仲夏去兜風 晴空萬里云兒白 廣