動機的作用、種類與理論(編輯修改稿)
2025-03-26 12:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 興趣、自我觀念、等 ? 刺激／產(chǎn)品因素 ﹕ 「產(chǎn)品－個人」間的 互動結(jié)果、產(chǎn)品風(fēng)險、媒體等 ? 情境因素 ﹕ 使用情境、社交情境、環(huán)境 變化等 涉入的特性 ? 強度 ﹕ 高－低度涉入 漸近式涉入 (Continnum) ? 方向 ﹕ 即涉入的焦點或目標?？蔀? 產(chǎn)品、訊息等 ? 持續(xù)長度 ﹕ 持續(xù)式涉入 (Enduring Involvement)、情境式涉入 (Situational Involvement) 涉入的結(jié)果 ? 資訊搜尋 ﹕ 高涉入主動 低涉入被動 ? 資訊處理 ﹕ 高涉入循中央大道 (Central Route) CAB 低涉入循邊緣小徑 (Peripheral Route) CBA 涉入的行銷意義 ? 潛在市場低涉？高涉？ ? 策略１ ﹕ 不同涉入不同行銷傳播 ? 策略２ ﹕ 推動低涉 → 高涉 ? 策略３ ﹕ 以涉入作區(qū)隔 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:28:3310:28:3310:283/27/2023 10:28:33 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :28:3310:28Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:28:3
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