第八章新聞事業(yè)與受眾ppt-中原工學(xué)院廣播影視學(xué)院-首(編輯修改稿)
2025-03-26 11:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 播在影響大眾意見方面仍能產(chǎn)生強大的效果。 主要觀點：大多數(shù)人在用自己的態(tài)度做出選擇時會有一種趨同心態(tài)，當(dāng)個人的意見與其所屬群體或周圍環(huán)境的觀念發(fā)生背離時，個人會產(chǎn)生孤獨和恐懼感。 于是，便會放棄自己的看法，逐漸變得沉默，最后轉(zhuǎn)變支持方向，與優(yōu)勢群體、優(yōu)勢意見一致。這個過程不斷把一種優(yōu)勢意見強化抬高、確立為一種主要意見，形成一種 螺旋式 的過程。 樂隊花車效果（每個人都愿意加入勝利者的陣營） 沉默的螺旋理論 紐曼五個假定： （ 1）社會使背離社會的個人產(chǎn)生孤獨感 。 （ 2）個人經(jīng)常恐懼孤獨 。 （ 3）對孤獨的恐懼使得個人不斷地估計社會接受的觀點是什么 。 （ 4）估計的結(jié)果影響個人在公開場合的行為，特別是公開表達觀點呢還是隱藏起自已的觀點 。 （ 5）這個假定與上述四個假定均有聯(lián)系。綜合起來考慮，上述四個假定形成、鞏固和改變公眾觀念。 個人意見的表達是一個社會心理的過程； 意見的表明和“沉默”的擴散是一個螺旋式的社會傳播過程； 大眾傳播通過營造“意見環(huán)境”來影響和制約輿論。 沉默的螺旋理論 評價： 對媒介影響力和普通民眾過于悲觀，忽視其他更簡單的保持沉默的原因； 忽視可能存在于人口和文化差異上的原因； 低估了社區(qū)力量對沉默作用的抵消。 受眾理論發(fā)展 魔彈理論 二次傳播論 選擇性理論 使用與滿足理論 電視暴力理論 電視涵化理論 議程設(shè)置理論 受眾的特點 空間上分布、存在態(tài)勢看，受眾的特點主要表現(xiàn)為： 眾多性 混雜性 分散性 隱匿性 受眾接受信息的內(nèi)在機制 自在性 自主性 自述性 歸屬性 新聞事業(yè)與受眾的關(guān)系 受眾是新聞事業(yè)的主體： 信息產(chǎn)品的消費者 傳播符號的“譯碼者” 傳播活動的參與者 傳播效果的反饋者 受眾的需要是新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的根本動因之一 滿足受眾 引導(dǎo)受眾 受眾是新聞事業(yè)社會效益的檢驗者 新聞播報方式的多樣化 電視頻道專業(yè)化 20c90年代中期以后，亞洲電視市場處于前 10位的頻道（收視市場份額與欣賞指數(shù)綜
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