廣告5ho組長李俊杰(22)(編輯修改稿)
2025-03-26 10:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品 有更深一層的認識，來開拓新顧客市場。 宣傳技巧 配合生活模式 人們往往就其生活模式對商品加以選擇，因 此有些廣告?zhèn)戎仂栋焉唐穮f(xié)調(diào)至消費者的生活模式中， 我們?yōu)榱宋M者的注意，也把廣告協(xié)調(diào)至消費者的生活模式中 。例如我們?yōu)榱伺浜袭a(chǎn)品的推介，以一個配合香港人平日工作的生 活情況，然後加以宣傳產(chǎn)品的特性和優(yōu)點，從而配合香港人的需要 ，宣傳健康生活。 利用事實觀察 所謂事實勝於雄辯，廠商會進行不同的測 試，力證其產(chǎn)品的優(yōu)越性，因為眼觀事實足以提升消費者的信心， 而我們也利用了這點，用「免費贈喝」的方式來吸引消費者，讓他 們知道我們新產(chǎn)品的質(zhì)素優(yōu)點，從而吸引他們再次的光顧，而且可 達到我們的宣傳目標 確立公司形象和提高利潤。 宣傳媒介 電視 觀看電視節(jié)目是本港一種頗流行的消遣方 式，幾乎每個家庭均擁有一部或以上的電視機。在晚上 七時至十時的黃金時段內(nèi)，觀眾以百萬計，擁有這麼龐大的接觸層 面，電視宣傳的成效應(yīng)該遠在其他電子傳媒之上。 優(yōu)點 電視廣告在很短時間內(nèi)，便可以接解到大量的潛在顧客。 透過聲音，配以活動的畫面，電視廣告能收觸動之效。 商品的示範可以從熒光屏中如實地顯現(xiàn)出來。 比較其他宣傳媒介，電視廣告更有利於建立 公司的形成象或商譽。 商號能依據(jù)目標對象的收看模式，去選擇電視廣告的時間。 雜誌 市面上流傳閱讀的雜誌有本地和外國之分，各自針對不同類型 的讀者。雜誌、刊物有實行分類制度，根據(jù)刊物內(nèi)容來區(qū)分 (如分三 級制 )，使讀者清楚知道內(nèi)容是否適合自己閱讀。 優(yōu)點 雜誌的保存時間一般較報章長，在其中刊登廣 告，有更大 機會接觸到消費者。 雜誌大多以優(yōu)質(zhì)紙張印製，壽命較紙長，可以傳閱得更久。 特定類型的雜誌，例如二手汽車買賣雜誌有其目標對象，相關(guān)的產(chǎn) 品在其中刊登廣告，宣傳效力更大。 人們悠閒地翻看雜誌，會在不知不覺間留意廣告，誘導(dǎo)式廣告此時 更能發(fā)揮其功夫能。 雜誌印刷精美，廣告益顯得多奪目。 報章 本港報業(yè)競爭激烈， 1996年初中文報業(yè)便 發(fā)生過減價戰(zhàn)，反映出該行業(yè)的競爭性。在報 攤上販賣，而且為巿民所熟悉的報章全港有十多份，但 由於每份報章的經(jīng)營方針不同，所以羅致得的讀者類型也有差異， 而商號正會根據(jù)讀者類型來選擇適合刊登廣告的報章。 優(yōu)點 從廣泛接觸層面來說，報紙廣告算是相當(dāng)便宜的宣傳媒介。 可以用文字和圖像較詳盡地傳遞訊息。 靈活地迎合廠商的財政預(yù)算。廠商可從報章的 設(shè)計，選取最顯眼但較昂貴的全頭版廣告，又 或最便宜的分類小廣告。 廣告資料可保存，讓讀者留作日後參考。 閱讀不受時空限制。 擬定計劃書時曾考慮的因素 我們一開始做少林功夫茶廣告時，我們曾 經(jīng)考慮這廣告的目標是擴大銷路、建立公司形 象還是推介新產(chǎn)品，經(jīng)過我們一番討論，訂立目標是建 立公司形象和推介新產(chǎn)品。 之後，我們要訂立宣傳經(jīng)費是多少，因為我們做少林功夫茶的 廣告是十分昂貴，原因是我們要用電視等高價的廣告媒介，再加上 我們還用報章、雜誌和免費贈喝等宣傳方式，所以經(jīng)費大約三百五 十萬。 第三，我們要決定宣傳手法和廣告媒介是什
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