大學(xué)生化妝品市場調(diào)查分析報告(編輯修改稿)
2025-03-26 10:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 你認為化妝品的主要目的2629397391710護膚、健康時尚、美麗自信禮貌提升就業(yè)競爭力其他 可見現(xiàn)代大學(xué)生還是比較追求自然之美，而時尚、美麗和自信也分別占到百分之二十多，說明她們還是比較追求時尚和潮流的。對于是否可以提升就業(yè)競爭力和其它的比重都不高，說明同學(xué)們還沒有走向工作崗位，沒有較大的競爭意識和競爭壓力。 ： 我們對大學(xué)生是否有必要使用化妝品進行了調(diào)查，如下圖所示： 大學(xué)生是否有必要使用化妝品67%33%有沒有 有 67%的大學(xué)生認為使用化妝品是有必要的，說明化妝品在大學(xué)里的消費潛力還是很大的。首先，大學(xué)女到了一個注重自己儀表的年紀，同時又有時間和精力來改善這些。其次，在全球經(jīng)濟危機的影響下，現(xiàn)在就業(yè)壓力越來越的，大學(xué)生尤其是大三、大四生即將面對的就是就業(yè)壓力，所以 他 們需要通過適當(dāng)?shù)幕瘖y來增強自信心。 ： ? 我們可以從圖表中看出大學(xué)生所選擇的必備化妝品中多數(shù)為護膚品，這和這個特殊的消費群體的購買心理有關(guān)，她們追求自然純樸的美麗，所以她們所需的化妝品主要為護膚品有保濕、美白等主要功能，同時價位要求 適中。由于 …… 而對這 樣的巨大潛在的消費市 場，許多企業(yè)黔驢技窮 不知從何下手導(dǎo)致丟失 這個巨大的市場，可惜！ （三）．購買心理 ： ? 如下圖所示 :在我們所調(diào)查的四百名大學(xué)生中有高達 228位 同 生選擇了首先想知道產(chǎn)品的功效?；瘖y品的產(chǎn)品效果不僅對大學(xué)生而且對整個化妝品消費人群而言都是一個主要的購買決定因素，隨著現(xiàn)在經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們越來越追求高質(zhì)量的享受，而對于這個即將成為社會消費主力軍的大學(xué)生來說，品質(zhì)高于一切！從圖表中我們可以看出價格是居于產(chǎn)品效果其次的最重要原因，大學(xué)生的每月生活費有限，而他們主要用于生活和教育，所以大學(xué)生沒有更多的錢用于購買化妝品上。 購買產(chǎn)品想知道的信息22819014014 10產(chǎn)品功效是否安全價格進口還是國產(chǎn)其他 ： 大學(xué)生會不會為購買化妝品而省吃儉用16%39%45%0% 10% 20% 30% 40% 50%會可能會不會系列1 ? 從調(diào)查的數(shù)據(jù)中我們還可以看到，大多數(shù)的同學(xué)，尤其是大一、大二的同學(xué)不愿意在化妝品上花費太多，在有一項調(diào)查會不會為買自己喜歡的化妝品而省吃儉用時，有 45%的同學(xué)堅決說不會，而選經(jīng)常會的同學(xué)只占10%。我們可以看出現(xiàn)在大學(xué)生對化妝品的消費還是支出有限的。 當(dāng)前化妝品市場存在的問題22%27%20%7%22%2%0%5%10%15%20%25%30%產(chǎn)品效果不好價格虛高 仿冒偽劣 售后服務(wù) 虛假宣傳其他系列1 如圖所示：大學(xué)生認為化妝品市場所存在的問題是價格虛高占 27%；產(chǎn)品效果不好和虛假宣傳占到 22%；仿冒偽劣 20%；售后服務(wù) 7%；其他占 2%。 （四）購買行為 ? （ 1）選擇購買的場所。對于理想的購買場所，選擇在超市購買化妝品的消費者達到 57%；選擇在專賣店購買的消費者為 21%；在百貨大樓購買的占 9%，網(wǎng)上購買或其他方式購買的為5%。 大學(xué)女生購買化妝品選擇的地方21%57%13%5% 5%0%10%20%30%40%50%60%專賣店 超市 百貨大樓 網(wǎng)上購買 其他系列1 （ 2）大學(xué)生希望化妝品公司提供的售后服務(wù)： 希望廠家提供的主要售后服務(wù)類型27% 28%7%13%22%3%0%5%10%15%20%25%30%產(chǎn)品回饋 美容講座 信件回訪 美容 促銷活動 其他系列1 如上圖所示： 在希望何種售后服務(wù)中，選擇產(chǎn)品回饋的 27%；美容講座的占 28%；信件回訪的占 7
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