大學(xué)生化妝品市場調(diào)查分析報告-文庫吧在線文庫
【正文】 800，可用于化妝品的支出金額較小，且選購化妝品檔次低廉。而大寶和丁家宜的使用者相對較多，說明中低檔化妝品消費者不容小視 （ 4）大學(xué)生在問到 :你希望化妝品具有哪些功能： ? 如下圖表所示：我們可以看出，大學(xué)生主要追求面部的美白和保濕，同時對光滑、去痘和去癍也有一定的需求，而對于抗衰老功能需求不是太大。 （四）購買行為 ? （ 1）選擇購買的場所。首先，大學(xué)女到了一個注重自己儀表的年紀，同時又有時間和精力來改善這些。 ? 二、引言： 全國幾百萬在校大學(xué)生在一個特殊的生活環(huán)境里形成了一個特殊的群體，并營造了一種獨特的文化氛圍。 ? 二十 .它什么功效吸引你的： _________________ ? 二十 一 .談?wù)勀鷮瘖y品作用的理解： ———————————————————————— ? 二十二 .你的皮膚屬于什么類型的？ ? A油性 B中性 C干性 D不清楚 ? 二十二三 .你重視皮膚護理和保養(yǎng)嗎？ ? A重視 B一般 C 無所謂 ? 二十四 你經(jīng)常使用的化妝品有哪些品牌 ? ? A歐萊雅 B 自然堂 C雅芳 D 丁家宜 E 資生堂 F大寶 G金炫宮 J 其他 ? 二十五 .你是通過什么途徑了解這些品牌？ ? A廣告 B 雜志 C朋友介紹 D 推銷員推銷 E其他 ? 二十六 .你最常用的化妝品功能是什么？ ? A美白 B祛斑 C保濕 D控油 E祛痘 F 其他 ? 二十七 . 您平時是根據(jù)什么購買化妝品 ? ? A品牌 B品質(zhì) C價格 D效果 ? 二十八 .你所用的化妝品效果如何？ ? A很好 B一般 C沒效果 D其他 ? 二十九 .您認為現(xiàn)在市場上的化妝品存在什么缺陷？ ? A品目繁雜 不便于選購 B價格偏高 錢多是花在品牌上 ? C功效不夠 廣告虛假 D售后服務(wù)不夠 ? 三十 . 化妝品促銷你喜歡的方式？ ? A現(xiàn)場打折 B送實物禮品 C現(xiàn)金返還 D送貴賓卡、送抵價券 E其他 ? 三十一 .如果現(xiàn)在有一套祛痘效果較好的化妝品，價格將近兩百元，但是您從沒有聽說過，您是否會考慮嘗試呢？ ? B. 可能 C極少可能 D不會 ? 三十二 .你是習(xí)慣只用一個牌子的全套產(chǎn)品還是從各個牌子中擇優(yōu)使用呢？ ? A使用一個牌子的全套產(chǎn)品 B各個牌子擇優(yōu)使用 ? 三十三 ..您有什么對化妝品行業(yè)有什么建議？ （一） 消費能力 大學(xué)城 學(xué)生 生的每月生活費水平： 我們在問卷調(diào)查表中對大學(xué)城 學(xué) 生月生活費水平進行了調(diào)查 ,據(jù)調(diào)查顯示 52%以上的同學(xué)每月的生活費為 400— 600元之間， 27%的同學(xué)每月的生活費可以達到 600— 1000元還有將近 16%的女同學(xué)每月的生活費不足 400元的，月生活費在一千元以上的人數(shù)極少，約占 4%。由于 …… 而對這 樣的巨大潛在的消費市 場，許多企業(yè)黔驢技窮 不知從何下手導(dǎo)致丟失 這個巨大的市場，可惜！ （三）．購買心理 ： ? 如下圖所示 :在我們所調(diào)查的四百名大學(xué)生中有高達 228位 同 生選擇了首先想知道產(chǎn)品的功效。 從這里我們可以看出，大學(xué)生最需要的還是對美容知識和美容的渴望，同時也很希望有些產(chǎn)品回饋。 B、專題講座安排比較知名的禮儀和交際專家、化妝師等開展專題講座，從而達到溫暖消費者心理的效果，從而引起他們的購買欲。 ? 在購買途徑方面，商場專柜、超市、網(wǎng)上購買在學(xué)生消費者中所占比重相當，他們經(jīng)常采取不同的快捷的途徑去購買。 :24:5301:24M
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