1廣告與媒介關(guān)系(編輯修改稿)
2025-03-26 05:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 e New Mindset From Adding 推薦閱讀書(shū)目 ? 《 理解媒介 ——論人的延伸 》 ，（加）麥克盧漢，商務(wù)出版社 ? 《 媒介與沖擊 ——大眾傳媒概論 》 ，（美）雪莉 ?貝爾吉，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 ? 《 廣告媒體企劃 》 ，（美）杰克 ?西瑟斯等著，企業(yè)管理出版社 ? 《 廣告媒體策劃 》 ，紀(jì)華強(qiáng)編著，復(fù)旦大學(xué)出版社 ? 《 廣告媒體效果研究 》 ，樊志育著，中國(guó)友誼出版社 ? 《 國(guó)際廣告 》 雜志 ? 《 中國(guó)廣告 》 雜志 ? 《 現(xiàn)代廣告 》 雜志 ? 《 媒介 》 雜志 第二章 廣告媒介的 發(fā)展、類(lèi)型及特點(diǎn) 一、廣告媒體的發(fā)展 ? 口頭廣告媒體階段 ? 文字廣告媒體階段 ? 印刷廣告媒體階段 ? 電波廣告媒體階段 ? 數(shù)字廣告媒體階段 口頭廣告媒體階段 最古老的廣告媒體形式 ? 吆喝、叫賣(mài) ? 聲響（撥浪鼓等） ２、文字廣告媒體階段 ? 酒幌 “三碗不過(guò)崗” ? 招牌 ? 匾額 《 清明上河圖 》 ：僅汴梁城東門(mén)外附近一個(gè)十字路口，就有三十余塊招牌、橫匾等，如：“孫羊店”、“楊家應(yīng)癥”、“劉家上色沉檀香”等 ３、印刷廣告媒體階段 ? 傳單：元朝時(shí)期已經(jīng)普及 ? 圖書(shū)：明清時(shí)期開(kāi)始盛行 ? 年畫(huà)：清朝木版年畫(huà) ? 包裝：包裝紙上印廣告 ? 報(bào)紙：英國(guó) 《 新聞周刊 》 1650年；香港《 中外新報(bào) 》 ， 1858年 ? 雜志：德國(guó) 《 觀察周刊 》 1590年 電波廣告媒體階段 ? 電影： 20世紀(jì)初興起 ? 廣播： 20世紀(jì) 30年代興起 ? 電視： 20世紀(jì) 50年代興起 數(shù)字廣告媒體階段 ? 互聯(lián)網(wǎng) ? 數(shù)字電視 ? 手機(jī)電視 ? IPTV ? 移動(dòng)多媒體廣播 二、廣告媒體的類(lèi)型 按媒體表現(xiàn)形式分類(lèi)： 視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體、視聽(tīng)結(jié)合媒體 按媒體的物質(zhì)形態(tài)分類(lèi)： 廣播、電視、報(bào)紙、雜志等 按媒體的發(fā)行范圍分類(lèi)： 國(guó)際性廣告媒體、全國(guó)性廣告媒體、 地區(qū)性廣告媒體、社區(qū)性廣告媒體等 ４、按媒體受眾類(lèi)型分類(lèi)： 大眾化媒體；專(zhuān)業(yè)化媒體 ５、按媒體傳遞信息的長(zhǎng)短分類(lèi)： 瞬間性媒
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