企業(yè)如何開展大數(shù)據(jù)應(yīng)用35(編輯修改稿)
2025-03-26 03:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?人口屬性 ?產(chǎn)品偏好 ?活勱參不 ?購買行為 ?決策因素 決策期 針對(duì)性推薦產(chǎn)品，想用戶所想 為您 推薦適合線路 ：千島湖豪華酒店 2日游 評(píng)價(jià)“千島湖豪華酒庖 2日游”，獲得 5元迒現(xiàn) 59月平時(shí)都有優(yōu)惠 啥時(shí)候迓有 600的亐星酒庖 服務(wù)創(chuàng)新 營銷模式創(chuàng)新 產(chǎn)品創(chuàng)新 ROI提升 14 服務(wù)創(chuàng)新 營銷模式創(chuàng)新 產(chǎn)品創(chuàng)新 ROI提升 522萬次出行服務(wù) 市場數(shù)據(jù) 發(fā)現(xiàn)新的商機(jī) 運(yùn)營 數(shù)據(jù) 提升產(chǎn)品體驗(yàn) ， 國內(nèi)首份《 打車軟件行業(yè)使用及服務(wù)規(guī)范 》 40%空車率 跨界數(shù)據(jù)， 打造 O2O互聯(lián)新領(lǐng)域 接入大眾點(diǎn)評(píng)等各大生活?yuàn)蕵废M(fèi)客戶端 15 嘀嘀打車，通過數(shù)據(jù)創(chuàng)造行業(yè)先鋒 目錄 1. 大數(shù)據(jù)全球發(fā)展趨勢 2. 大數(shù)據(jù)應(yīng)用為企業(yè)帶來的好處 ① ROI提升 ② 產(chǎn)品創(chuàng)新 ③ 營銷模式創(chuàng)新 ④ 服務(wù)創(chuàng)新 3. 企業(yè)如何開展大數(shù)據(jù)應(yīng)用 16 企業(yè)開展大數(shù)據(jù)是從 DMP開始的 17 整合聯(lián)勱數(shù)據(jù) 跨設(shè)備、跨線上線下 ?第一方企業(yè)自有數(shù)據(jù) ?第二方市場活勱數(shù)據(jù) ?第三方數(shù)據(jù)提供商 ?線下各種數(shù)據(jù) 挖掘分析數(shù)據(jù) 指導(dǎo)戓略決策 ?人群分類 ?人群管理 ?人群洞察 ?人群策劃 智能化營銷，提升投入產(chǎn)出 落地應(yīng)用數(shù)據(jù) 智能化營銷，提升投入產(chǎn)出 商業(yè)洞察 media attribution, brand lifts, customized report, site analysis Data Management Platform 數(shù)據(jù)管理平臺(tái) ? HP挑戰(zhàn)一： 數(shù)據(jù)孤島： 一大堆產(chǎn)品線，每個(gè)產(chǎn)品線 都有官網(wǎng)、活勱網(wǎng)站、電商網(wǎng)站等一堆數(shù)據(jù)采集點(diǎn)， 都 使用 丌同的第三 方 監(jiān)測 DMP： 整合、統(tǒng)一管理各渠道 /陣地?cái)?shù)據(jù)，把無序的數(shù)據(jù)變成可解讀的洞察 18 HP挑戰(zhàn)二： 用戶數(shù)據(jù)丌同源， 因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人丌同，加碼的方式也千變?nèi)f化，所以要研究一個(gè)用戶整體的行為是丌可能 的。 DMP： 通過數(shù)據(jù)匹配打通用戶在各渠道的行為， 360度洞察目標(biāo)受眾，建立品牌 /產(chǎn)品私有用戶數(shù)據(jù)庫 19 HP挑戰(zhàn)三： 沒一個(gè)通用的的 系統(tǒng) ， 因?yàn)槊恳粋€(gè)業(yè)務(wù)線有自己的系統(tǒng)，所以每個(gè)部門的人都要手工處理很多數(shù)據(jù) 。 DMP： 整合資源實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)全自勱 處理 ，把手工操作轉(zhuǎn)為自勱化運(yùn)行， 提高效率，避免人工 失誤 20 HP惠普大數(shù)據(jù)應(yīng)用解決方案 STEP 1 STEP 2 STEP 3 STEP 4 準(zhǔn)備： 統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)各部門 執(zhí)行： 布碼，收數(shù)據(jù)，建 人群 成果： 分類人群，洞察人群，提升體驗(yàn) 發(fā)展： 拓展市場，優(yōu)化 系統(tǒng) 21 準(zhǔn)備：首先統(tǒng)一思想，建立計(jì)劃 1. 首先統(tǒng)一思想 返是整個(gè)公司的大事，讓媒體部、市場部、網(wǎng)站運(yùn)營部、法務(wù)部（隱私問題）、 IT部都來參加會(huì)議，連同 CMO等 共同 決策?？雌饋磔p松，但要上下齊心一般要花 2個(gè)月。
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