媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)第二章需求與供給(編輯修改稿)
2025-03-26 03:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1211212211221122222PPPQPPPPPPPPPPPPd????????????????????????不同價(jià)格水平下的圖書銷售量 P 30 40 50 60 70 Q 9000 8000 7000 6000 5000 d?? 在通常情況下，商品的需求價(jià)格彈性為負(fù)值。 ? 需求價(jià)格彈性（絕對值）有以下幾種情況： ? 需求價(jià)格彈性等于 1，這表示需求量的變化等于價(jià)格的變化，商品有單位彈性。 ? 需求價(jià)格彈性大于 1（富有彈性），這表示需求量的變化大于價(jià)格的變化，商品需求富有彈性。 ? 需求價(jià)格彈性小于 1（缺乏彈性），這表示需求量的變化小于價(jià)格的變化，商品需求缺乏彈性。 ? (1)商品的可替代性 ? 替代品越多的商品，需求彈性也越大；相反，替代品越少的商品，需求彈性越小。 ? (2)商品用途的大小 ? 商品的用途越大，其需求彈性也就越大；相反，用途越小，其需求彈性越小。 ? (3)商品在消費(fèi)者支出中的地位 商品在受眾預(yù)算總支出中所占的比重越 大，該商品的需求彈性可能越大；反之，則越小。 ? (4)商品對消費(fèi)者生活的重要程度 生活必需品的需求彈性較小，非必需品的需求彈性較大。 ? (5)所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間 ? 所考察的調(diào)節(jié)需求量時(shí)間越長，需求彈性就可能越大。 ? (6)消費(fèi)能力 ? 消費(fèi)能力越強(qiáng)，其需求彈性也相對較??；消費(fèi)能力越弱，其需求彈性也相對較大； （三）不同媒介商品需求彈性的比較 ? 1．報(bào)紙 ? 影響報(bào)紙需求彈性的主要因素是報(bào)紙?jiān)诿浇槭袌鲋斜惶娲目赡苄缘拇笮 ? ? 2．電視 ? 電視產(chǎn)品的需求彈性一般較小。 ? 目前，我國 報(bào)紙的需求彈性相對較大 。 原因之一：中國許多報(bào)紙的內(nèi)容和風(fēng)格雷同，報(bào)紙之間的差異性不大，也就是說，在中國報(bào)紙市場上，存在許多的替代品。 原因之二：中國還是個(gè)發(fā)展中國家，個(gè)人收入水平較低，因而報(bào)紙還不足以成為消費(fèi)者生活的必需品。 ? 3．無線廣播 ? 無線廣播產(chǎn)品的需求彈性通常較低 ? 4．雜志 ? 娛樂性雜志需求彈性較高 ? 專業(yè)性雜志需求彈性較低。 （四）需求收入彈性和交叉價(jià)格彈性 1．需求收入彈性 需求收入彈性反映需求對收入水平變化的敏感程度，用需求量的相對變化與消費(fèi)者收入相對變化的比率來度量。 ? 式中， EY表示收入彈性系數(shù)， Q表示商品量， Y表示收入水平，△ Q、△ Y分別表示需求的改變量和收入的改變量。 （弧彈性）或21211212221212111212YY,QY,QY??????????????YYEYYEYYEYYY? 需求收入彈性大于 0，稱之為 正常商品 ； ? 需求收入彈性小于 0的商品為 低檔品 ； ? 在正常品中，收入彈性大于 1的商品稱之為 奢移品 ，收入彈性小于 1的商品稱之為必需品 。 2．需求交叉價(jià)格彈性 ? 商品的需求交叉彈性表示一種商品價(jià)格變化的百分比，對另一種商品所帶來的需求量變化的百分比，即一種商品的關(guān)于其他商品價(jià)格變動(dòng)的敏感度。 ? 式中， QA、 PA分別表示商品 A的需求量與價(jià)格，QB、 PB分別表示商品 B的需求量與價(jià)格，△ QA、△ PA分別表示商品 A需求的改變量和商品 B價(jià)格的改變量。 （弧彈性）或21211212221212111212PP,QP,QPBBAABBAAABBABBAAABBABBAAABPPEPPEPPE??????????????? 對于替代品，其交叉價(jià)格彈性將大于 0，反過來，如果某媒介商品的交叉價(jià)格彈性大于 0，則一定是替代品； ? 互補(bǔ)品的交叉價(jià)格彈性小于 0； ? 相互獨(dú)立的媒介商品的交叉價(jià)格彈性等于 0。 01000000?????????????100000*120230QP*PQE1 2023Q A0 .BA.6BABBAABABBAA發(fā)行量的變化量報(bào)紙的價(jià)格變化量報(bào)紙的交叉價(jià)格彈性對于報(bào)紙?jiān)獣r(shí)，計(jì)算報(bào)紙降至的價(jià)格下份，當(dāng)報(bào)紙的發(fā)行量為報(bào)紙?jiān)獣r(shí)，的價(jià)格為報(bào)紙當(dāng)其他變量保持不變，例：報(bào)紙 A的需求函數(shù) 三、媒介產(chǎn)品需求的估算 （一）市場調(diào)查法 （二）回歸分析法 ：市場推廣費(fèi)用：替代品價(jià)格，：人均收入，：價(jià)格，ASIPQ AbSbIbPbbd 43210 ?????四、媒介商品需求價(jià)格彈性、收入價(jià)格彈性、交叉價(jià)格彈性與媒介決策 （一）媒介商品需求彈性與媒介決策 （二）媒介商品收入彈性與媒介決策 ? 對某媒介而言，選擇進(jìn)入哪一個(gè)媒介行業(yè)非常重要。選擇的標(biāo)準(zhǔn)有很多，其中最重要的考慮因素是該產(chǎn)業(yè)的成長性，即隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長或受眾收入的提高，該行業(yè)的增長前景如何。增長率高的媒介產(chǎn)業(yè)，其市場前景較好，企業(yè)盈利的可能性也就較大。 （三）媒介商品的需求交叉彈性與媒介決策 ? 對于一個(gè)多樣化經(jīng)營的媒介來說，在進(jìn)行經(jīng)營決策時(shí)，有必要估計(jì)一種媒介產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)將對另一種產(chǎn)品的需求產(chǎn)生的影響。媒介在決策擴(kuò)大或縮小某一媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)時(shí)，必須考慮該媒介產(chǎn)品與其替代品之間的交叉彈性關(guān)系。 第二節(jié) 供 給 一、媒介商品供給曲線
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