中糧集團-大悅城品牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-03-23 17:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Y. 水吧 冰吧 ＤＩＳＩＣ ＫＴＶ 溜冰場 私物店 游泳池 個性首飾 DIY Q－ Gen產(chǎn)品專賣 卡丁車 4D電影院 鬼冢 概念推廣設(shè)計 in ⊙ 時髦的 。 流行的 推廣概念設(shè)計： in是年輕人的生活狀態(tài) 概念元素 box 推廣概念設(shè)計： ⊙ 盒子 ⊙ 龐大的 , 巨大的 Shopping mall的物理屬性：一個 big box 概念元素 In box 推廣概念設(shè)計： 西單大悅城是一個裝滿流行貨的 big box，他一直走在時尚的最前面，是北京流行文化的策源地 推廣概念 推廣定位： 中國首席體驗式青春流行 mall 西單︱ 大悅城 推廣案名建議： 英文案名建議： In box Slogan: I love this box！ Slogan: Look here, Look at me！ Slogan: 我流行 ,故我在。 形象帶言人： 花兒樂隊 廣告語風(fēng)格示意 西 單 來 了 個 inbox 頂 一 下 我 先 ！ 廣告語風(fēng)格示意： 管 他 哈 日 哈 韓 我 就 哈 西 單！ 廣告語風(fēng)格示意： 單 聊 or群 聚？ 我 的 地 盤 我 做 主 ! 廣告語風(fēng)格示意： 執(zhí) 子 之 手， 與 子 同 玩。 我 和 Q版 80女 友 天天泡 西 單 廣告語風(fēng)格示意： 廣告語風(fēng)格示意： 三 日 不 逛 街 , 便 覺 面 目 可 憎 。 廣告語風(fēng)格示意： 表 情 要 Ｑ ， 發(fā) 型 要 Ｃ Ｏ ＯＬ 稀飯 個 個 很 麻 辣 廣告語風(fēng)格示意： 流 行 是 劑 回 春 藥 ， 舊的 不 去 ,新 的 照 樣 來。 廣告語風(fēng)格示意： 青 春 做 伴 好 逛 街 , 吃 喝 玩 樂 l232。 hē w225。n Chī 廣告語風(fēng)格示意： 人 生 有 如 衣 服 ， 喜 新 厭 舊 是 道 德 的 。 廣告語風(fēng)格示意： 青 春 不 可 有 恃 無 恐 , 流 行 需 要 根 據(jù) 地 。 廣告語風(fēng)格示意： Ｋ 歌 不 能 孤狗 , 狐 朋狗 友 都 叫上 廣告推廣推廣節(jié)奏 集成聯(lián)動整合營銷 SP活動 新聞導(dǎo)向 主題營銷 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動 PR活動 廣告創(chuàng)意 媒體組合 顧客互動 整 合 營 銷 聯(lián) 動 集 成 的 推 廣 模 型 品牌導(dǎo)入期推廣 強勢推廣期 開業(yè)準備期推廣 08年 1月 07年 10月 07年 5月 開業(yè) 試營業(yè)期推廣 08年 5月 西單 大悅城推廣節(jié)奏： 攻勢風(fēng)暴 Offensive 導(dǎo)入期：大悅城項目前期形象導(dǎo)入。 主訴求：中國首席體驗式青春主題 mall 執(zhí)行解讀：本階段，以懸念導(dǎo)入的形式，重點將大悅城的案名以及 LOGO,在市場當中 形成強烈的關(guān)注，將項目的區(qū)位以及項目強烈面世感重點訴求。 廣告配合：策略、 LOGO及 VI延展，銷售道具，應(yīng)用媒體設(shè)計，全面配合設(shè)計制作。 品牌導(dǎo)入期推廣 開業(yè)準備期推廣 08年 1月 07年 10月 07年 5月 開業(yè) 試營業(yè)期推廣 08年 5月 攻勢風(fēng)暴 Offensive 強勢推廣期 預(yù)熱期：大悅城項目產(chǎn)品形象，市場高度性宣導(dǎo)。 主訴求： 年輕人的流行根據(jù)地。 執(zhí)行解讀：本階段，產(chǎn)品亮相，高度性市場定位明確，依托體量、業(yè)態(tài)、規(guī)劃等，明確 自身商業(yè)領(lǐng)袖性地位，體現(xiàn)自身對于區(qū)域、泛區(qū)域的商業(yè)輻射力。 廣告配合：媒體通路全面配合，暗線配合中糧品牌。 品牌導(dǎo)入期推廣 開業(yè)準備期推廣 08年 1月 07年 10月 07年 5月 開業(yè) 試營業(yè)期推廣 08年 5月 攻勢風(fēng)暴 Offensive 強勢推廣期 強勢期：大悅城形象體系全面建立。 主訴求：一直走在時尚前面 副訴求： 眾多廣告特色說辭全面訴求。 執(zhí)行解讀：本階段，借勢前期高度定位，重點體現(xiàn)市場撼動力，西單大悅城，對于整體商業(yè)市場、 生活價值的重塑， 核心理念傳達同時體現(xiàn)自身產(chǎn)品的高端、豐富性。 配合：招商工作全面開展，暗線配合中糧品牌宣傳。 品牌導(dǎo)入期推廣 開業(yè)準備期推廣 08年 1月 07年 10月 07年 5月 開業(yè) 試營業(yè)期推廣 08年 5月 攻勢風(fēng)暴 Offensive 強勢推廣期 開業(yè)蓄勢期：大悅城時效性信息傳達。 主訴求：玩轉(zhuǎn)西單 副訴求： 項目自身主力店、品牌店重點突出。 執(zhí)行解讀：本階段，開業(yè)前期的蓄勢階段，時效性訴求，體現(xiàn)即將開業(yè)的同時，將項目 招商引入的知名品牌店進行強化，增加人氣的積聚。 配合：廣告通路全面開展。 品牌導(dǎo)入期推廣 強勢推廣期 開業(yè)準備期推廣 08年 1月 07年 10月 07年 5月 開
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