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正文內(nèi)容

0107-中國(guó)聯(lián)通品牌規(guī)劃戰(zhàn)略(編輯修改稿)

2025-03-23 17:21 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 受過(guò)高 等教育,有一定文化品味,不低俗,有教養(yǎng)。 新時(shí)空 : 30多歲,從事專業(yè)技術(shù)職業(yè),專業(yè)技能出類拔萃; 為人熱情、和善、樂(lè)于為他人提供方便;思想新銳 超前,行為干練,是社會(huì)中的精英分子;擁有較高 學(xué)位,品位高雅出眾。 區(qū)隔 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 在界定了“中國(guó)聯(lián)通”及“新時(shí)空”兩個(gè)品牌的品牌內(nèi)涵后,我們以“品牌輪盤”工具把通常意義上對(duì)品牌層次的劃分作由表及里的歸納,這樣的品牌輪盤,是用來(lái)分析消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的強(qiáng)有力工具,應(yīng)該以它為基礎(chǔ),來(lái)建立消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系,傳播活動(dòng)忠實(shí)于“品牌精髓”。 “中國(guó)聯(lián)通”品牌,代表成熟完善的電信技術(shù)服務(wù) 使用“中國(guó)聯(lián)通”品牌,不但滿足 依靠現(xiàn)代電信技術(shù)傳送、溝通信息的 基本利益,還滿足由親情化、便利 化服務(wù)所帶來(lái)的新穎性的個(gè)性利益 使用“中國(guó)聯(lián)通”品牌,表明我是 一個(gè)在現(xiàn)代社會(huì)中比較活潑、外向、 熱情的人,別人也會(huì)由品牌本身的 氣質(zhì)覺(jué)得我有文化、有教養(yǎng)。 以成熟完善的電信技術(shù),提供成熟的電信 服務(wù),帶來(lái)全面的信息交流、溝通的暢快 和便利。 20多歲,掌握了專業(yè)技能,從事專業(yè) 技術(shù)職業(yè);處處與人為善,易相處, 經(jīng)常為他人著想,樂(lè)于為他人提供方 便;性格活潑、外向、好動(dòng);受過(guò) 高等教育,有一定文化品味,不低俗, 有教養(yǎng)。 品牌精髓: 這個(gè)輪盤中各 特征的總概括 品牌屬性:品牌是什么 , 品牌的物理性 , 功能性特性 品牌利益:品牌作什么用,使用品牌的結(jié)果 品牌價(jià)值:品牌如何讓我感覺(jué)自我以及讓他人感覺(jué)我 品牌個(gè)性:如果品牌是一個(gè)人,誰(shuí)會(huì)是它 品牌輪盤 中國(guó)聯(lián)通品牌輪盤 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “新時(shí)空”品牌,代表引領(lǐng)潮流的最先進(jìn)電信技術(shù) 使用“新時(shí)空”品牌,不但滿足快捷、 便利的信息交流、溝通的基本利益, 更加滿足嶄新的電信技術(shù)所帶來(lái)的 新穎性,時(shí)尚性的個(gè)性利益。 使用“新時(shí)空”品牌,表明了我在社會(huì) 中的中堅(jiān)身份,別人也會(huì)認(rèn)為我的風(fēng) 格是新銳、干練,并具有某種高貴、 卓然不群的氣質(zhì) 30多歲,從事專業(yè)技術(shù)職業(yè),專業(yè)技能出類拔萃, 為人熱情,和善、樂(lè)于為他人提供方便;思想新銳 超前,行為干練,是社會(huì)中的精英分子;擁有較高 學(xué)位,品位高雅出眾。 以成熟完善的電信技術(shù),提供成熟 的電信服務(wù),帶來(lái)全面的信息交流、 溝通的暢快和便利。 品牌精髓: 這個(gè)輪盤中各 特征的總概括 品牌屬性:品牌是什么 , 品牌的物理性 , 功能性特性 品牌利益:品牌作什么用,使用品牌的結(jié)果 品牌價(jià)值:品牌如何讓我感覺(jué)自我以及讓他人感覺(jué)我 品牌個(gè)性:如果品牌是一個(gè)人,誰(shuí)會(huì)是它 新時(shí)空品牌輪盤 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 五、品牌識(shí)別 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌識(shí)別規(guī)劃的重要性 品牌識(shí)別是品牌與消費(fèi)者建立關(guān)系的重要橋梁 品牌 消費(fèi)者 對(duì)消費(fèi)者: 對(duì)內(nèi)部:便于管理 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌識(shí)別的規(guī)劃 ?品牌識(shí)別最主要的作用是給品牌擬定一個(gè) “ 長(zhǎng)相 ” , 使品牌形象成為一個(gè)可知可感的 “ 人 ” ?依據(jù)第三章節(jié)品牌定位與品牌結(jié)構(gòu) , 我們對(duì)品牌的視覺(jué)識(shí)別作了如下調(diào)整 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 方案: 整個(gè)標(biāo)志力求突顯出 IP電話優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的服務(wù)意念,最后一個(gè)“ 0”字看起來(lái)就象一枚銅錢掰成兩瓣,又象兩部相對(duì)的電話機(jī),既直觀的表達(dá)了價(jià)優(yōu)這個(gè)利益點(diǎn),又很好的傳達(dá)出溝通的信息 標(biāo)志的目的在于體現(xiàn)聯(lián)通寬帶高速的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。其中“ 5”字的結(jié)構(gòu)中包含了一個(gè)英文字母“ e”,它是網(wǎng)絡(luò)的公共性標(biāo)識(shí),結(jié)合 165的整體業(yè)務(wù)符號(hào),使人一目了然。 標(biāo)志中心位置的“ 9”字由象征光纜的 3條流暢的線條構(gòu)成,且在字型的處理上頗具延展性,既體現(xiàn)了由光纜鋪架為主體的長(zhǎng)途通信網(wǎng)絡(luò),又體現(xiàn)了高速度、大容量和數(shù)字化的寬帶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的意念 。 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 標(biāo)志構(gòu)圖簡(jiǎn)潔明快,其中的“ 0”字大小圓的交錯(cuò)極具移動(dòng)感,能夠有效的傳達(dá)出移動(dòng)通信的概念。同時(shí)表達(dá)出聯(lián)通 130永無(wú)止境的服務(wù)和精神。 標(biāo)志中“ 2”字的局部用螺旋形進(jìn)行了處理,半封閉式的構(gòu)圖意在體現(xiàn)無(wú)線尋呼全省漫游,時(shí)時(shí)傳遞無(wú)限信息的特點(diǎn)。 簡(jiǎn)潔時(shí)尚的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出聯(lián)通尋呼“無(wú)線”的意念。其中“ 92”上部的兩個(gè)圈圍成了一個(gè)心形圖案,表現(xiàn)聯(lián)通尋呼想客戶之所想,無(wú)需打長(zhǎng)途即可全國(guó)自動(dòng)漫游的特點(diǎn) “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 新時(shí)空標(biāo)志方案一: 視覺(jué)符號(hào)的表達(dá)也需要整合,應(yīng)做到更簡(jiǎn)潔、更單純、更易記。以利于傳播推廣。用品牌名稱自身的文字 —— 即圖形化(標(biāo)志化)的文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本元素,是國(guó)際流行的趨勢(shì),能夠使傳播的要素更有聚焦性和個(gè)性。 “新時(shí)空”標(biāo)志的設(shè)計(jì)即是基于這個(gè)宗旨而展開(kāi)的。整個(gè)設(shè)計(jì)讓品牌名稱一目了然,并極具視覺(jué)特征。造型和字體相融合,增加了標(biāo)志的美感和一致性。使人感覺(jué)既活潑時(shí)尚又不失穩(wěn)重,既有高科技感又不乏親和力。一切在似與非似之間,盡顯其包融性。簡(jiǎn)潔、大方、易記。 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 新時(shí)空標(biāo)志方案二 : 標(biāo)志以“新時(shí)空”英文單詞第一個(gè)字母“ N”作為基本的造型設(shè)計(jì)元素,營(yíng)造出一種展翅欲飛的形象;交錯(cuò)有序的直線,寓意暢通無(wú)阻的網(wǎng)絡(luò)空間。標(biāo)志整體詮釋自由、飛揚(yáng)、領(lǐng)先的通信科技和超前享受。 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 新時(shí)空標(biāo)志方案三: 本標(biāo)志同樣緊扣英文字母“ N”作為基本元素,以其為“源點(diǎn)”,無(wú)線微波一圈一圈向外無(wú)限擴(kuò)散,抽象出時(shí)空隧道暢通無(wú)阻的意象。以其活潑向上的無(wú)窮張力,把前沿科技和自由個(gè)性的通信享受有機(jī)融合;把新時(shí)空移動(dòng)網(wǎng)高保密、高清晰等特點(diǎn)有機(jī)體現(xiàn),著力構(gòu)造出一種排他性的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 六、品牌整合傳播 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 整合傳播的核心與目的 核心 使消費(fèi)者對(duì)中國(guó)聯(lián)通及新時(shí)空品牌產(chǎn)生信任,并且維持這種關(guān)系,使其長(zhǎng)久存于消費(fèi)者心中 目的 我們的目的不是扮演征服者而是與消費(fèi)者建立良好的朋友關(guān)系 , 并透過(guò)傳播以展現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心與了解 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 擬定品牌推廣策略的目的,是為了充分利用中國(guó)聯(lián)通擁有綜合業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì),以整合的“合力”來(lái)對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分類 品牌名 作用 (任務(wù))形象品牌 新時(shí)空 1 、能提升其背景企業(yè) 中國(guó)聯(lián)通公司的企業(yè)形象2 、能促成自身品牌的成長(zhǎng),為品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)主銷品牌 130 (聯(lián)通移動(dòng))191/192 (聯(lián)通尋呼) 126/127 (聯(lián)通尋呼)1 、 尋呼品牌在市場(chǎng)中屬于強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)地位及在全國(guó)擁有的龐大用戶群,是企業(yè)主要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一2 、 移動(dòng)業(yè)務(wù)作為中國(guó)聯(lián)通的最主要業(yè)務(wù)之一,其市場(chǎng)占有率的迅速增長(zhǎng)及龐大的用戶群基數(shù),能為企業(yè)帶來(lái)良好的利潤(rùn)策略品牌 17910 (聯(lián)通 IP 電話)依據(jù)其產(chǎn)品本身的特征, 17910 在中國(guó)聯(lián)通的戰(zhàn)略推廣上主要是針對(duì)中國(guó)電信的長(zhǎng)途電話,從側(cè)面瓦解其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)品牌傳播戰(zhàn)略 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 整合傳播的手段 依消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)的差異,我們進(jìn)行了群體分類: ?對(duì)于大眾消費(fèi)者,我們要求每一種傳播溝通如促銷、廣告、通路等都應(yīng)該用來(lái)協(xié)力說(shuō)服消費(fèi)者,越能保持一致,對(duì)消費(fèi)者的沖擊力與說(shuō)服力越大 ?大客戶作為一個(gè)特殊消費(fèi)群體,其需求結(jié)構(gòu)不同于一般大眾消費(fèi)者,所以在傳播方式的運(yùn)用上也應(yīng)量身定做,所以除須使用大客戶手冊(cè)、案例、培訓(xùn)等傳播方式,也應(yīng)對(duì)我們的營(yíng)銷人員的銷售傳播予以整合 媒體關(guān)系 直效營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告 事件營(yíng)銷 公共關(guān)系 大眾消費(fèi)者 大客戶 直效營(yíng)銷 廣告 營(yíng)銷人員的溝通 資料庫(kù)營(yíng)銷 一對(duì)一營(yíng)銷 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “中國(guó)聯(lián)通”品牌廣告主題的擬定 ?依據(jù)前面的策略,發(fā)展出一個(gè)整合性廣告主題 中國(guó)聯(lián)通 聯(lián)通一切可能 支持點(diǎn): a、 廣告主題是依前面品牌定位與品牌戰(zhàn)略發(fā)掘出的一個(gè)關(guān)鍵的 “ 接觸點(diǎn) ” b、 它具有自己的專屬性 c、 “ 聯(lián)通一切可能 ” 體現(xiàn)了兩個(gè)層面的含義 , 一是體現(xiàn)出中國(guó)聯(lián)通作為中國(guó) 目前唯
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