【正文】 08:00:3208:00:3208:003/24/2023 8:00:32 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 08:00:3208:00:3208:00Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。如：中國聯(lián)通廣東在發(fā)布 “減租運動”報紙、海報的第二天，進行電話訪問，準確地把握住目標消費群對該廣告的接觸情況。為了確保品牌規(guī)劃的準確執(zhí)行，我們除了對本公司“中國聯(lián)通”品牌部的管理，還將承擔對其它傳播公司涉及“中國聯(lián)通”品牌傳播工作的管理。 品牌大法一旦確定，便需要有一個強有力的執(zhí)法機構對其貫徹執(zhí)行。造型和字體相融合，增加了標志的美感和一致性。 20多歲，掌握了專業(yè)技能，從事專業(yè) 技術職業(yè)；處處與人為善，易相處， 經常為他人著想，樂于為他人提供方 便；性格活潑、外向、好動；受過 高等教育，有一定文化品味，不低俗， 有教養(yǎng)。 氣質內涵 性格內涵 技術內涵 服務內涵 品牌內涵 層面附加 基礎層面 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “中國聯(lián)通”、“新時空”兩個母品牌的內涵清單 技術內涵 成熟完善的電信技術。 ? 包括五個層面：品牌知名 、品牌聯(lián)想 、 品質認知 、 品牌忠誠以及其它專屬性品牌資產如標志和顏色 。 ? 品牌資產除了給顧客帶來形象 、 身份 、 知己等價值外 ， 也給企業(yè)主 、 通路 、 股東分別帶來商譽利潤 、 資金與營銷投資效應 。既不是傳統(tǒng)的，也不是單一的電信技術。 品牌精髓： 這個輪盤中各 特征的總概括 品牌屬性：品牌是什么 ， 品牌的物理性 ， 功能性特性 品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的結果 品牌價值：品牌如何讓我感覺自我以及讓他人感覺我 品牌個性：如果品牌是一個人，誰會是它 品牌輪盤 中國聯(lián)通品牌輪盤 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “新時空”品牌，代表引領潮流的最先進電信技術 使用“新時空”品牌，不但滿足快捷、 便利的信息交流、溝通的基本利益， 更加滿足嶄新的電信技術所帶來的 新穎性，時尚性的個性利益。使人感覺既活潑時尚又不失穩(wěn)重，既有高科技感又不乏親和力。這樣的執(zhí)法機構將由“中國聯(lián)通”公司的品牌管理人員與我們公司的“中國聯(lián)通”品牌部成員共同組成，前者主要是監(jiān)督、管理執(zhí)法行為，后者則承擔具體的執(zhí)行工作，共同本著“建立一個規(guī)劃中的個性化品牌”的目標而努力。 ?制定 《 中國聯(lián)通品牌規(guī)劃及傳播指引 》 ， 以文件形式發(fā)送至相關公司的相關負責人 ， 詳細列明在對 “ 中國聯(lián)通 ” 品牌進行傳播時 ， 哪些規(guī)則是必須堅決執(zhí)行的 、 哪些是必須堅決回避的 、 哪些是可以結合各地情況靈活處理的 ， 使其有章可循 、 有法可依 。? 電話訪問法（針對網(wǎng)絡廣告媒體需采用網(wǎng)絡調查的方法）2. 整合傳播活動的跟蹤由于中國聯(lián)通廣告活動實施整合，要取得預期的效果必須全方位地配合執(zhí)行。 :00:3208:00:32March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :00:3208:00Mar2324Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :00:3208:00Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。? 實驗室測試：? 消費者審查? 易認程度測試? 要素評估法“中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動 中 調查評估的項目 調查方法1. 媒體廣告接觸情況調查中國聯(lián)通媒體廣告播出后，對目標消費群進行調查，通過特定的指標 （包括：注目率、閱讀率、精度率）進行衡量，以確切掌握廣告宣傳是否依據(jù)計劃傳達到目標消費者中。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 示例： 媒介策劃指引書 品牌 目標對象 媒介建議 媒介費用預算 目標區(qū)域 銷售季節(jié) 廣告目標 完成時間 審 定 人 填 表 人 填表日期 接 收 人 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌管理公司的外部管理 “中國聯(lián)通”在品牌的傳播工作中，除了品牌管理公司外，還有其它的相關公司會參與到“中國聯(lián)通”公司各地分公司的一系列品牌及產品推廣過程中。 品牌立法 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌執(zhí)法 （ 1）品牌執(zhí)法組織由客戶與品牌管理公司共同組成，共同執(zhí)法。整個設計讓品牌名稱一目了然，并極具視覺特征。 以成熟完善的電信技術，提供成熟的電信 服務，帶來全面的信息交流、溝通的暢快 和便利。 消費者調查結果表明，在對電信業(yè)品牌進行選擇的時候，第一考慮因素是技術品質，第二考慮是服務品質，此外，一些品牌的附加要素也成為影響品牌選擇的重要理由。 ? 品牌資產是一組與一品牌的名字及符號相連的品牌的資產與負債 ， 它能增添或扣減某產品 、 服務所帶給該企業(yè)或其顧客的價值 。 消費者“消費的是品牌形象 經營者“積累的是品牌資產” 品牌 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃構成 一 、 品牌現(xiàn)狀： 對“中國聯(lián)通”品牌當前的市場現(xiàn)狀、競爭現(xiàn)狀、消費人群及其認知現(xiàn)狀進行分析判斷，界定品牌的問題要點 二 、 品牌目標： 在更廣闊的時間和空間范疇 ，界定品牌的一系列目標 ， 如認知目標 、 競爭目標等 。服務內涵 親情化、便利化。 使用“新時空”品牌，表明了我在社會 中的中堅身份，別人也會認為我的風 格是新銳、干練，并具有某種高貴、 卓然不群的氣質 30多歲，從事專業(yè)技術職業(yè)，專業(yè)技能出類拔萃， 為人熱情，和善、樂于為他人提供方便；思想新銳 超前，行為干練，是社會中的精英分子；擁有較高 學位，品位高雅出眾。一切在似與非似之間，盡顯其包融性。 個性品牌 “中國聯(lián)通” 公司品牌管理部門 廣東省廣告公司“中國聯(lián)通”品牌部 + “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 2）為了保證執(zhí)法人員執(zhí)法的準確性，我們將加強對相關人員的培訓和督導。 ?在具體的執(zhí)行過程中 ， 品牌部總監(jiān)隨時負責接受來自相關公司的關于 “ 中國聯(lián)通 ” 品牌規(guī)范的咨詢 ， 及時提供指導和進行相應監(jiān)督 。調查員的巡視是為廣告活動執(zhí)行 “指揮部”提供廣告現(xiàn)場一線的執(zhí)行情報，以確保廣告活動取得整合的效果。 2023年 3月 24日星期五 上午 8時 0分 32秒 08:00: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 08:00:3208:00:3208:00Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 8時 0分 32秒 上午 8時 0分 08:00: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 08:00:3208:00:3208:003/24/2023 8:00:32 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。如：中國聯(lián)通廣東在推出 “聽說廣東不塞車”的廣播廣告時，對音帶測試。 ?媒介部工作檔案 ：月度建議書；媒介計劃表 。 品牌定位、品牌結構、品牌內涵的明確，以及品牌識別基礎元素的確定，都是品牌大法的核心內容，是關于品牌的原則規(guī)范，是在一個相對長的期限內必須堅持的原則。 “新時空”標志的設計即是基于這個宗旨而展開的。 “中國聯(lián)通”品牌，代表成熟完善的電信技術服務 使用“中國聯(lián)通”品牌，不但滿足 依靠現(xiàn)代電信技術傳送、溝通信息的 基本利益，還滿足由親情化、便利 化服務所帶來的新穎性的個性利益 使用“中國聯(lián)通”品牌，表明我是 一個在現(xiàn)代社會中比較活潑、外向、 熱情的人，別人也會由品牌本身的 氣質覺得我有文化、有教養(yǎng)。 “ 中國聯(lián)通 ” 和 “ 新時空 ” 作為兩個母品牌 ， 我們期望它們具有怎樣的內涵 ？ “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 電信業(yè)品牌內涵的構成要素 品牌內涵的規(guī)劃，同樣應該以消費者需求為導向，同時兼顧與競爭品牌的差異性 。 ? 影響品牌形象的因素很多 ，包括名稱 、 包裝 、 價格 、 廣告風格 、 贊助 、 投放市場的時間長短等等 。 三、品牌定位和品牌結構： 為實現(xiàn)品牌目標，制定品牌定位策略及確定品牌結構 四、