中國聯(lián)通的營銷戰(zhàn)略分析(編輯修改稿)
2025-01-29 21:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 計(jì)劃聯(lián)合建設(shè)廈門和大金門島之間的兩條 24芯海底光纜 。 中國聯(lián)通提供電話業(yè)務(wù) 、 互聯(lián)網(wǎng)接入及應(yīng)用 、 數(shù)據(jù)通信 、 視訊服務(wù) 、 國際及港澳臺(tái)通信等多種類業(yè)務(wù) ， 能夠滿足國際 、 國內(nèi)客戶的各種通信需求 。 涵蓋固定和移動(dòng)兩個(gè)領(lǐng)域 ， 通過股權(quán)投資 、 兼并收購 ， 設(shè)立獨(dú)資企業(yè)或合資企業(yè)等形式 ， 拓展境外市場(chǎng) 。 與國際上主導(dǎo)運(yùn)營商和服務(wù)機(jī)構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系 。 2023年 7月 ， 中國聯(lián)通大幅下調(diào)國際及臺(tái)港澳出訪漫游資費(fèi) ， 中國聯(lián)通已與 220個(gè)國家或地區(qū)的 398家運(yùn)營商開通了話音漫游業(yè)務(wù) ， 并與其中的 143個(gè)國家和地區(qū)的269家運(yùn)營商開通了數(shù)據(jù)漫游業(yè)務(wù) 。 2023年 8月 ， 中國聯(lián)通與日本 、 韓國 、 新加坡 、 馬來西亞 、 香港 、 臺(tái)灣 、 澳門等國家和地區(qū)主要運(yùn)營商簽署雙邊優(yōu)惠漫游合作協(xié)議 。 中國聯(lián)通已與亞太地區(qū) 153家移動(dòng)運(yùn)營商開展漫游業(yè)務(wù)合作 ， 其中包括 24家 3G運(yùn)營商 。 12月中國聯(lián)通成為全球首家也是國內(nèi)唯一的提供緬甸國際漫游服務(wù)的電信運(yùn)營商 。 至此 ， 聯(lián)通已與 170個(gè)國家和地區(qū)的 333個(gè)運(yùn)營商開通國際漫游來訪業(yè)務(wù) ，與 155個(gè)國家和地區(qū)的 294個(gè)運(yùn)營商開通國際漫游出訪業(yè)務(wù) 。 在 2023年年初 ， 中國聯(lián)通正式與 998商旅超市展開合作 ， 共同推出了 “ 聯(lián)通 3G—沃店 ” ， 同時(shí) “ 3G—沃店 ” 中創(chuàng)新的收錄了 “ 998商旅超市 ” 旗下領(lǐng)先的機(jī)票 、酒店 、 旅游等資源 ， 成為了 3G領(lǐng)域唯一的一個(gè)商旅項(xiàng)目 ， 而作為 2023年為廣大投資創(chuàng)業(yè)者們推出的一個(gè) 3G創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 ， 目前已經(jīng)在廣東地區(qū)火熱召開合作 。 2023年 3月 ， 中國聯(lián)通與科大訊飛公司簽署合作框架協(xié)議 ， 在智能語音技術(shù)研究和應(yīng)用產(chǎn)品創(chuàng)新上展開全方位合作 ， 共同開發(fā)基于 3G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的智能語音應(yīng)用 。 近日 ， 中國聯(lián)通就與三星合作發(fā)布了定制版相機(jī)產(chǎn)品 ， 這也開創(chuàng)了國內(nèi)電信運(yùn)營商定制相機(jī)的先河 ， 此外雙方還發(fā)布了雙卡雙待版的三星 2手機(jī) 。 2023年與中興合作投資羅馬尼亞郵政電信 。 同年中國網(wǎng)通聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)收購亞洲環(huán)球電訊 ， 并入亞洲網(wǎng)通 。 2023年三月獲得澳門運(yùn)營牌照 ， 10月正式開通了在澳門的 網(wǎng)絡(luò) 。 2023年 ， 與簽署合作 ， 出售聯(lián)通 %的股份 與西班牙電信相互參股 。 電訊盈科有限公司是中國香港地區(qū)的綜合電訊業(yè)務(wù)運(yùn)營商，中國聯(lián)通目前是其主要股東之一。 創(chuàng)新 改變世界 三 二 四 一 目錄 + 多品牌架構(gòu) 多品牌架構(gòu) 尋求更簡(jiǎn)單、更有效的品牌架構(gòu) 10069 俱樂部 原聯(lián)通、網(wǎng)通品牌研究 24 ?將原有客戶及業(yè)務(wù)品牌進(jìn)行整合（合并及適當(dāng)調(diào)整名稱） ?整合后的客戶品牌及業(yè)務(wù)品牌由中國聯(lián)通企業(yè)品牌統(tǒng)領(lǐng)，不再進(jìn)行品牌層面的傳播，只配合營銷進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣 → 保留“世界風(fēng)”、“新勢(shì)力”、“如意通”、“親情 1+”、“電話導(dǎo)航”，并擴(kuò)充“親情 1+”品牌內(nèi)涵，涵蓋移動(dòng)業(yè)務(wù)； → 將“聯(lián)通商務(wù)”和“寬帶商務(wù)”合并為“寬帶商務(wù)”，調(diào)整英文名為“ ”，用戶群從中小商務(wù)客戶擴(kuò)展為集團(tuán)客戶； → 保留“寬帶我世界”，將英文名“ ”改為“ ”， → 將“ 10060”和“ 10010”合并為“ 10010”，取消“聯(lián)通新時(shí)空”和“聯(lián)通無限” → 原有客戶品牌、業(yè)務(wù)品牌下的產(chǎn)品及服務(wù)名稱仍沿用，但涉及用“網(wǎng)通”或“”命名的產(chǎn)品，原則上改成用“聯(lián)通”或“”命名。 25 客戶品牌 業(yè)務(wù)品牌 服務(wù)品牌 26 “ 親情 1+” 是針對(duì)家庭客戶推出的客戶品牌 “ 寬帶商務(wù) ” 是針對(duì)集團(tuán)客戶推出的客戶品牌 3. 調(diào)整后各品牌定位 ?它為家庭客戶提供集固定電話 、 寬帶和移動(dòng)業(yè)務(wù) （ G網(wǎng) ） 以及其增值服務(wù)等于一體的通信組合產(chǎn)品 ， 以精彩的體驗(yàn) ， 來充分滿足全家人的通信需求 ， 并將不斷帶來更多的驚喜 。 它代表著高品質(zhì)的家庭信息化生活 。 ? 它是家庭信息化服務(wù)專家 。 ?它為集團(tuán)客戶提供一攬子服務(wù)的解決方案 ， 打造全方位的企業(yè)信息化平臺(tái) ， 針對(duì)客戶的不同企業(yè)性質(zhì)及自身需求 ， 提供專業(yè)穩(wěn)定的服務(wù)支撐 ， 并為集團(tuán)客戶的商業(yè)拓展創(chuàng)造機(jī)會(huì) 。 ? 它是集團(tuán)客戶的信息管理顧問 。 27 “ 世界風(fēng) ” 是針對(duì)高端商務(wù)客戶
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