案例分享-奧泊隆太極柔力球xxxx年整合營銷推廣方案-xxxx0101(編輯修改稿)
2025-03-23 14:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?第 1天：抵達(dá)當(dāng)?shù)爻鞘? ?第 2天 第 4天：走進(jìn)當(dāng)?shù)?3個丌同社區(qū)戒公園 ?第 5天：選擇周六，爬山拉練 ?第 6天：迒程 ?亮點設(shè)置：社區(qū)教學(xué) /山頂拉練 ?媒體跟蹤：當(dāng)?shù)貓蠹埫襟w /當(dāng)?shù)仉娨暸_現(xiàn)場報道 /20家新聞網(wǎng)絡(luò)同步報道 寶貝招募 走進(jìn)社區(qū) 紅歌互動 拉闊活動 寶貝評選 走進(jìn)五岳 所在省份的 13所高校，各招募 10名“柔力寶貝”。 招募條件： （ 1）熱愛運(yùn)動； （ 2）形象較好； （ 3）熱心公益。 招募成本： 約 10000元 /區(qū)域。 走進(jìn) 3個左右社區(qū)（或公園），教晨練的爺爺奶奶聯(lián)系柔力球，每個區(qū)域10個人，一對一教學(xué)。 一對一教學(xué)同時，與爺爺奶奶一起唱紅歌，體驗快樂健康生活。 組織 10名柔力寶貝一起等當(dāng)?shù)匚逶郎?，體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，并在山下和山頂進(jìn)行柔力球拉練。 全部拉練活動結(jié)束后，將 50名柔力寶貝在官網(wǎng)公布，利用各自人脈關(guān)系進(jìn)行在線投票。 招募 50名柔力寶貝，輻射 15所高校，走進(jìn) 15個社區(qū)，覆蓋 30個省市，影響老中青 3代人群 ? 新聞傳播標(biāo)題（參考）： 《 見證柔力球，見證 50后們的拉闊生活 》 《 拉闊一夏，柔力球運(yùn)動成風(fēng)尚 》 《 走近華山，陜西人民掀起柔力球運(yùn)動風(fēng) 》 《 走近衡山，又見柔力球 》 …… 3） 1場文藝活動 （視費用成本而定，可選擇） ?活動時間： 2023年 10月 1日 （戒 1天） ?活動地點：湖南長沙 （與湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目合作） /北京 （與 CCTV5娛樂節(jié)目合作） ?參不人員：柔力寶貝 10強(qiáng) /柔力教練員 10人 /電視臺方面人員 ?晚會形式：冠名戒參不一期電視臺娛樂節(jié)目，借娛樂節(jié)目宣傳奧泊隆柔力球。 ?晚會亮點：參考（ 1） /湖南衛(wèi)視 《 天天向上 》 節(jié)目組合作，設(shè)置現(xiàn)場抽獎 /送禮 品 /互動表演等環(huán)節(jié)，側(cè)重運(yùn)動健康不時尚主話題； 參考（ 2） /CCTV5《 城市之間 》 節(jié)目組合作，設(shè)置現(xiàn)場抽獎 /送禮 品 /互動表演等環(huán)節(jié)，側(cè)重運(yùn)動健康不時尚主話題。 ?媒體宣傳： 10家報紙媒體（五岳所在省會及當(dāng)?shù)爻鞘校?30家新聞網(wǎng)絡(luò)（ 10家以上主流網(wǎng)絡(luò)媒體）、 1家電視臺（合作電視臺） 媒體 觀眾 客戶 觀眾不止是“看客” 媒體不止是“載體” 客戶不止是“買家” 媒體、客戶、觀眾三位一體 ?電視紙媒體選擇（詳見背景目錄） CCTV5全程新聞報道，約 7個新聞專題（建議） ?報紙媒體選擇（詳見背景目錄） 根據(jù)拉闊活動所到區(qū)域，選擇周邊省市 1020家報紙媒體。 ?網(wǎng)絡(luò)媒體選擇（篇幅有限，例丼部分僅供參考）： 網(wǎng)絡(luò) :中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、國際在線、鳳凰網(wǎng)、千龍網(wǎng)、 MSN中國、中青網(wǎng)、雅虎、金羊網(wǎng)、深圳新聞、奧一網(wǎng)、西部網(wǎng)、半島網(wǎng)、黃河新聞網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)、大河網(wǎng)、寧夏網(wǎng)、浙江在線、瑞麗女性網(wǎng)、時尚網(wǎng)、中金在線、和訊網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中原網(wǎng) …… 根據(jù)拉闊活動進(jìn)程，每期選擇 20家左右網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行發(fā)布。 ? 報紙 /網(wǎng)絡(luò)總撰稿量及發(fā)稿量計劃： 報紙：撰稿 10篇，總發(fā)布媒體約 100篇次； 網(wǎng)絡(luò)：撰稿 20篇，總發(fā)布媒體約 400篇次。 ? 總新聞傳播成本預(yù)估： 電視：價栺待咨詢（僅限新聞傳播） 報紙：撰稿 500*10篇 =5000元，發(fā)布媒體約 5
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