框架傳媒-惠氏母嬰用品投放方案(編輯修改稿)
2025-03-23 14:54 本頁面
【文章內容簡介】 本量：所有被訪者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 聚焦最具消費能力人群 家庭月收入 8000元以上的人群占比 80%以上 聚焦消費最活躍的年齡段 : 2549歲人群占比 : 80% 以上 覆蓋 70%的主流受眾 80%的中高端受眾 聚焦高素質人群 學歷為大專以上的受眾比例占 75%以上 鎖定目標消費者 框架 – 常規(guī)產(chǎn)品 框架 高信息容載量，可閱讀型媒體 接觸時間長，接觸頻次高 信息閱讀充分，廣告回憶率高 有效配合新品上市、終端促銷等信息 可持續(xù)發(fā)布，連載形式闡述 框架 FPS選點 框架媒體小結 框架比傳統(tǒng)媒體更有強制性。人們可以不看電視，不看報紙，不上網(wǎng)，不坐公交，但一定要回家，一定會等電梯坐電梯，一定會看電梯廣告。 24小時持續(xù)暴露，廣告干擾度低封閉的環(huán)境更易于廣告信息的傳遞。 框架基本集中在沿海地區(qū)與我司的銷售規(guī)劃區(qū)域相符。 框架受眾為各城市中高端家庭消費者，具有高學歷、高職位、高消費的特性，與我司產(chǎn)品的消費者屬性相符。 框架媒體投放策略 投放區(qū)域 投放階段 經(jīng)銷商所在城市 生活社區(qū) (近銷售網(wǎng)點） 第一階段： 在每個新開拓城市的初期 第二階段： 六一兒童節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)等銷售旺季節(jié)點 結合各產(chǎn)品銷售旺季在節(jié)日期間銷售促銷，提升銷量和品牌美譽度。 投放目的 告知產(chǎn)品上市，宣傳產(chǎn)品信息，促進區(qū)域銷售 投放內容參考 費用預算 由于未確定開售城市和數(shù)量，所以只按照城市級別的預算來初步估算： 城 市 費 用 單價（元 /幅 /周） 折扣 折后價 周數(shù) 數(shù)量 一線城市 二 /三線城市 精準的基礎目標 社區(qū) 樓棟 門洞 電梯 板位 某小區(qū) 1號樓 2號樓 A座 B座 C座 1號梯 2號梯 左 右 實例
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1