ac尼爾森對母嬰用品的調研報告(編輯修改稿)
2025-06-19 18:03 本頁面
【文章內容簡介】 媽的人、其次為醫(yī)生或護士；廣告宣傳方面對消費者影響比較大的是電視、報紙、母嬰店的活動、雜志、戶外廣告、其次是網(wǎng)絡或宣傳冊嬰幼兒配方奶粉品牌選擇 現(xiàn)在市場是銷量比較好的，消費者選擇多的是國際品牌像多美滋、惠氏、美贊臣等。在最近一次在母嬰用品商店實體店購買過嬰兒奶粉的790人中，消費者選擇的品牌占比見右圖：由圖中可以看出：消費者對品牌的選擇中，多美滋所占比列最大占27%，其次是惠氏和美贊臣，分別為19%、15%；國產(chǎn)品牌中前兩名是貝因美和伊利。貝因美所占比列為8%,伊利為4% 嬰幼兒配方奶粉包裝選擇在最近一次在母嬰用品商店實體店購買過嬰兒奶粉的790人中，消費者選擇的包裝占比見右圖：由右圖可見：消費者選擇金裝產(chǎn)品的比例為65%，選擇普裝產(chǎn)品的比例為35%；消費者選擇聽裝/罐裝產(chǎn)品的比例為66%，選擇盒裝的比例為19%，選擇袋裝的比例為13%。從整體情況看，消費者購買奶粉在包裝的選擇上主要看中金裝和聽裝產(chǎn)品。嬰兒奶粉選擇 — 購買計劃 amp。 品牌轉換（1）消費者留給的店內機會AC尼爾森選擇了最近一次在母嬰用品商店實體店購買過嬰兒奶粉的人作為研究對象。購買計劃：N=790，品牌計劃：N=710。具體購買計劃和品牌轉換見下圖：*店內機會是指在店內店方可以影響消費者購買行為和選擇的機會，包括無購買計劃、無品牌機會、買了計劃以外的品牌和考慮好幾個品牌。由上圖可見：產(chǎn)品銷售渠道的店內機會只有約12~21%，影響消費者購買機會的因素主要有消費者的購買計劃和消費者考慮好幾個品牌的影響，同時還受消費者的對品牌的認知，也就是所說的品牌計劃。（2）消費者母嬰店內嬰兒奶粉購買動機在AC尼爾森對最近一次在母嬰用品商店實體店購買過嬰兒奶粉的790人進行了調研，影響消費者購買奶粉動機的具體情況如下圖所示：*店內因素是指消費者在進店后店內一些可以影響消費者購買行為的因素，店外因素是指在進店前決定消費者購買行為的因素。由上圖可見：影響消費者選擇產(chǎn)品的因素有店內和店外因素，主要的店內因素依次是“我仔細看了產(chǎn)品包裝上的成分”、“我選擇了在促銷的產(chǎn)品”、“我仔細的比較了價格”；主要的
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