【文章內(nèi)容簡介】 媒體記者提問環(huán)節(jié)主持人、 V I P 、記者主持人告知本次媒體新聞發(fā)布會(huì)已圓滿結(jié)束，指引眾賓客離場主持人、賓客 禮儀及工作人員有序地引導(dǎo)人流現(xiàn)場采訪客戶、澳洲乳品局官員專訪媒體、 V I P禮炮同時(shí)拉動(dòng)11:10禮儀人員、工作人員10 ： 25 10 ： 30 有機(jī)時(shí)代啟動(dòng)儀式V I P 、澳優(yōu)客戶、主持人來賓接待和媒體簽到9 ： 00 9 ： 55? 有機(jī)上市路演 有機(jī)奶粉體驗(yàn)館 體驗(yàn)式大型路演，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵有更為深刻的認(rèn)知，更能體現(xiàn)澳優(yōu)的品牌感 ? 建議根據(jù)情況選擇，搭建球體體驗(yàn)館或選擇室內(nèi)場館空間 ? 體驗(yàn)館內(nèi)部示意圖，體驗(yàn)館建議與賣場或兒童樂園等空間比較寬廣的地區(qū)結(jié)合操作 ? ? 三面翻的拼圖玩具，涵蓋廣告畫面、產(chǎn)品等信息 ? ? （展示區(qū)） ? （展示區(qū)） ? ? 有條件的經(jīng)銷商可以在賣場放置電腦作為互動(dòng)臺(tái)，提供產(chǎn)品的相關(guān)資訊，顯示品牌的品質(zhì)感 ? 氣球在發(fā)布會(huì)之后可以用來各個(gè)地區(qū)的賣場巡演之用 ? 能力多有機(jī)奶粉 廣告歌傳播方案 一首歌、一套操 ? 廣告歌傳播意義 ? 助益記憶度 ? 廣告歌在廣告結(jié)束后，會(huì)產(chǎn)生余音效果，透過聽覺暫留的概念，可以對(duì)于消費(fèi)者的記憶有正面的助益。在其他場合聽到，還可起到在不知不覺中強(qiáng)化產(chǎn)品知名度和產(chǎn)品相關(guān)信息的作用。 ? 傳播成本低： ? 音樂相對(duì)其他硬廣投放傳播，成本較低，并且有多種媒體可以應(yīng)用 ? 廣告歌 傳播策略 針對(duì)的渠道與載體，結(jié)合促銷 針對(duì)廣告歌進(jìn)行專門的傳播公關(guān)活動(dòng) 利用現(xiàn)有的活動(dòng)資源，整合所有促銷、公關(guān)活動(dòng) ? 我們一個(gè)重要的傳播目標(biāo)就是 —— 將袋鼠媽媽廣告歌唱得 街知巷聞！ ? 具體推廣執(zhí)行 ? 貫穿、整合所有促銷、公關(guān)活動(dòng) 在和母嬰店的促銷中 在場內(nèi)和場外的公關(guān)活動(dòng)中 在醫(yī)務(wù)渠道活動(dòng)中 ?在公司其他促銷和公關(guān)活動(dòng)中將袋鼠媽媽歌謠作為背景音樂和活動(dòng)環(huán)節(jié)貫穿始終 ?既可加深廣告歌記憶度 ?又可提升活動(dòng)整合性，一舉兩得 ? 針對(duì)廣告歌的公關(guān)傳播活動(dòng) ? 與幼兒園、早教中心等結(jié)合組織袋鼠舞或洗手操的教學(xué)，也可組織比賽 ? 每個(gè)幼兒園或早教中心可組織一支參賽隊(duì)伍，進(jìn)行袋鼠媽媽歌謠的演唱或舞蹈比賽，獲勝隊(duì)伍可得半年免費(fèi)奶粉 ? 渠道與載體建議 ? 免費(fèi)手機(jī)彩鈴 ? 在店內(nèi)或網(wǎng)站上提供免費(fèi)彩鈴 ? 音樂舞蹈玩具 ? 在促銷中贈(zèng)送錄有袋鼠媽媽音樂的舞蹈玩具 ? 投幣搖擺車 ? 在母嬰店或門口的兒童搖擺車上播放廣告音樂 ? 店內(nèi)音樂 ? 店內(nèi)的廣告和音樂播放 ? 網(wǎng)絡(luò)娛樂性傳播 ? 參考近期 “叫你回家吃飯 ”事件傳播模式 ? 拍攝嬰兒做操視頻，并制作眾多模仿視頻，使用相同音樂、不同角色進(jìn)行惡搞 ? 如一個(gè)和一個(gè)媽媽一起跳操，和寵物貓一起做操，兩個(gè)大人一起、甚至動(dòng)畫片角色如天線寶寶、喜羊羊等 ? 制造全民惡搞視頻風(fēng)潮，更好的傳播廣告歌和廣告操 ? ? 傳播階段 認(rèn) 知 以播放 為 主，貫 穿所有的促 銷 和公 關(guān)活 動(dòng) 熟悉 結(jié) 合促 銷禮品和公 關(guān) 活動(dòng) ，使得消費(fèi) 者熟悉廣告歌 耳熟能 詳 開 展比 賽 等互動(dòng) 活 動(dòng) ，使得消 費(fèi) 者深入 記憶 廣告歌，甚至熟 記 舞蹈 ? 澳優(yōu)“聰明媽媽 十萬寶寶” 澳優(yōu)有機(jī)寶寶成長錄 一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小紅人 ? 創(chuàng)意媒體網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意炒作 ? 建議炒作屬于我們自己的網(wǎng)絡(luò)明星！作為我們有機(jī)寶寶最有力的代言人！ ? ? 這個(gè)活動(dòng)是十萬媽媽的一個(gè)良好延續(xù)，活動(dòng)內(nèi)容比較靈活，可結(jié)合十萬媽媽比賽，也可單獨(dú)操作 ? 建議選擇有話題和關(guān)注度的寶寶，比如混血寶寶、雙胞胎、寶寶和寵物的組合、小胖子寶寶等 ? 本次活動(dòng)將借助前期 “ 十萬媽媽 ” 活動(dòng)得獎(jiǎng)?wù)撸ㄒ部芍苯又付ㄈ诉x），利用通過文字、視頻、圖片、自制的表情等，講述她如何運(yùn)用澳優(yōu)提供的十萬元育兒基金，天然哺育有機(jī)寶寶。 通過互動(dòng)營銷手段，凝聚千萬網(wǎng)民的力量，將澳優(yōu) “ 聰明媽媽 十萬寶寶 ” 的活動(dòng)迅速擴(kuò)散傳播，掀起澳優(yōu)有機(jī)育兒的新風(fēng)潮。 傳播目的 本案關(guān)注點(diǎn)有二 一、十萬育兒基金 二、話題寶寶的成長 ? 各大媒體曝光報(bào)道 話題公關(guān)活動(dòng)推廣 前期活動(dòng)媒體宣傳 聰明媽媽，十萬寶寶！ 三道板斧，助您一擊中的！ 讓您借助熱點(diǎn)話題， 把品牌核心信息扎入目標(biāo)人群心中！ 活動(dòng)策略 ? 各大媒體曝光報(bào)道 話題公關(guān)活動(dòng)推廣 前期活動(dòng)媒體宣傳 聰明媽媽，十萬寶寶！ 三道板斧，助您一擊中的！ 讓您借助熱點(diǎn)話題， 把品牌核心信息扎入目標(biāo)人群心中！ 活動(dòng)策略 ? 前期活動(dòng)宣傳和炒作 ? 大眾媒體推廣：本次活動(dòng)將與報(bào)紙、雜志 、網(wǎng)絡(luò)等媒體合作，共同在大眾媒體上對(duì)“聰明媽媽 十萬寶寶” 網(wǎng)上活動(dòng)、澳優(yōu)品牌信息提及、相關(guān)公益活動(dòng)進(jìn)行推廣； ? 專業(yè)媒體推廣：在育兒類媒體育兒、丫丫 、搖籃及寶寶樹 、綜合門戶的育兒頻道新浪育兒、搜狐育兒等對(duì)活動(dòng)進(jìn)行推廣。 ? 各大媒體曝光報(bào)道 話題公關(guān)活動(dòng)推廣 前期活動(dòng)媒體宣傳 聰明媽媽，十萬寶寶！ 三道板斧，助您一擊中的！ 讓您借助熱點(diǎn)話題， 把品牌核心信息扎入目標(biāo)人群心中！ ? 借十萬育兒基金做噱頭，開展話題公關(guān)活動(dòng)，持續(xù)升溫 利用媽媽博文，自創(chuàng)表情 帶出有機(jī)奶粉的信息 用生動(dòng)、活潑的文字，圖片、視頻 傳授育兒經(jīng)驗(yàn) 公開分享澳優(yōu)有機(jī)寶寶成長博客 “聰明媽媽 十萬寶寶”前期 比賽花絮及活動(dòng)照片展覽 （針對(duì)進(jìn)行前期網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)評(píng)選） ? 結(jié)合“聰明媽媽 十萬寶寶”怎樣利用澳優(yōu)十萬元育兒基金打造有機(jī)寶寶的育兒經(jīng)驗(yàn)，以生動(dòng)趣味的育兒主題，設(shè)計(jì)出一系列話題公關(guān)活動(dòng)； ? 通過一系列噱頭十足、形式新穎的公關(guān)話題活動(dòng)，把受眾對(duì)活動(dòng)和品牌的關(guān)注度持續(xù)提高。 ? 兩方面打造網(wǎng)絡(luò)小明星 ? 媽媽 ——娛樂性： ? 主要負(fù)責(zé)博客內(nèi)容的更新，風(fēng)趣的文字、創(chuàng)意時(shí)尚的圖片、有趣的視頻等（有相關(guān)團(tuán)隊(duì)幫助打造），將炒作的內(nèi)容打造得完善、有趣、極具娛樂性 ? 炒手 ——傳播： ? 將博客的內(nèi)容到各個(gè)虛擬社區(qū)、上傳播，模擬當(dāng)年臺(tái)灣雙胞胎一個(gè)表情成名的過程，傳播明星寶寶的可愛圖片等相關(guān)信息 ? 模擬博客 —圖片 ——有機(jī)寶寶每天的成長記錄 ? 模擬博客 —文字 ? 女承父業(yè) ? 曲潤 20230610 02:01 ? 二十年未見的朋友海外歸來，給瓜子兒帶了禮物。瓜子兒見到