整合行銷執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-03-23 14:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 視 牆) 平面媒體 (報(bào)紙雜誌 ) 廣播媒體 (收音機(jī)) 戶外媒體 (看板/車箱) 電子媒體 (網(wǎng)路) 平面製作物 (D M /貼紙) 立體製作物 (陳列架 ) 整合行銷 常見消費(fèi)者促銷活動 購買衝動 內(nèi)容深度 目標(biāo)群鎖定 成本 品牌連結(jié) 抽獎 折價(jià) 立即贈獎 (買贈 ) 刮刮樂 產(chǎn)品策略結(jié)合 電子媒體 (Inter/ Information kiosk) 平面製作物 (DM/貼紙 ) 立體製作物 (陳列架 ) H: 高 M:中 L:低 溝通 / 促銷 創(chuàng)造 “拉力 + 推力” 零售店 推力 PUSH 消費(fèi)者購買 拉力 PULL ? 通路服務(wù) – 時效性 – 流程 – 配合度 – 客情 ? 消費(fèi)者服務(wù) – 售前服務(wù) (產(chǎn)品說明 ,促銷說明 ) – 售時服務(wù) (方便購買 ) – 售後服務(wù) (送貨 /客訴 /消費(fèi)者服務(wù)熱線 ) 客戶服務(wù) 整合行銷 銷售 市場作業(yè)管理功能 整合行銷 銷售 市場作業(yè)管理功能 : 分佈 不缺貨 正面朝前 銷售 整合行銷 市場作業(yè)管理功能 : 走道前端 集中陳列 眼高位置 廣告輔助物 銷售 整合行銷 市場作業(yè)管理功能 : 執(zhí)行促銷陳列 第二陳列位置的取得 陳列架的使用 銷售 整合行銷 市場作業(yè)管理功能 : 先進(jìn)先出 產(chǎn)品新鮮度 產(chǎn)品及廣告物的清潔 生動化的陳列 銷售 整合行銷 發(fā)揮創(chuàng)意 成長無限 整合行銷 行銷計(jì)劃執(zhí)行與追蹤 A. 了解現(xiàn)狀 B. 目標(biāo)設(shè)定 C. 策略擬定 D. 執(zhí)行方案 E. 執(zhí)行流程 F. 執(zhí)行評估 G. 修正備案 H. 分析成果 S t r e n gt h 優(yōu)勢 W e ak n e s s 弱點(diǎn)O p p or t u n i t i e s 機(jī)會 T h r e at s 危機(jī)Internal External 了解現(xiàn)狀 SWOT ANALYSIS 目標(biāo)設(shè)定 ? Specific ? Measurable
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