互聯網時代的新秀力量社交網絡媒體(編輯修改稿)
2025-03-23 14:11 本頁面
【文章內容簡介】 共知識分子們化身公民記者，關注社會秩序、道德良俗，關注國家發(fā)展、民生疾苦，通過發(fā)布消息、轉載消息、評論消息的方式，為民眾的提供日常關注議程，形成新的議程設置機制。 20 20 ? 由此可見，社交網絡媒體以碎片化傳播信息的方式，借助用戶群體龐大、用戶黏度高的優(yōu)勢，它利用“關注” “轉發(fā)” “話題制造”讓民眾在同一時刻關注同一話題，在最短的時間內形成輿論合力，形成圍觀的力量從而對影響事件發(fā)展進程，由此完成了對社會環(huán)境和民生輿論監(jiān)測功能的重構。 21 21 ? 另一方面，的信息傳播中，大規(guī)模用戶的無意識行為代替了個人的有意識行為。對于文章的分享、信息的轉載，實際上多數用戶接受信息時并未進行批判性的檢驗。網絡時代的信息量激增也使得用戶在接受信息時缺乏時間去甄別和思考。的運營商對海量的信息進行了一定的整合，但多半是在類別的層面上。對于大部分的信息并未進行質的分類及對真?zhèn)蔚脑u價。 22 22 ? 不僅如此，網絡意見領袖的力量在社交網絡這個虛擬社會網絡的平臺上也發(fā)揮著巨大的作用。但和現實生活中充當意見領袖的精英不同，社交網絡上的領袖門檻較低，這樣低門檻的意見領袖的產生帶來的惡果就是社交網絡上謠言的興起。 23 23 三、校園媒介 —— 以人人網為例 24 24 作為中國最早的校園網站，人人網成立于 2005年 12月，除了中國的高校外，它的用戶還覆蓋了來自海外 20多個國家的 500多所高校。 2023年，人人網已經擁有 2200所大學，超過 1800萬的在校大學生用戶， 880萬活躍用戶，成為中國 生互動社區(qū)。 25 25 事實上，大學已被證明是社交網站的成長沃土 —— 大學生既有充足的時間，也有一定的消費能力，其社交關系也比較簡單，這些都是建立門戶式社交網站所必須的基礎，抓住這些未來社會的主流人群也等于抓住了未來的話語權和廣告價值。 26 26 特點 ? 在傳播形式方面，文字傳播仍占據主體地位，圖片和視頻所占比例也較高；其它如鏈接、小站等新型方式也已出現，這一特點展現了傳播的“全媒體”性，受眾較為喜歡形象的視覺元素，也預示了新型垂直類網站的發(fā)展空間。 27 27 ? 在傳播內容方面，受眾對自身的工作、學習更加關心，對自己所在生活圈內事物的關注程度也遠大于外界，并且比較喜歡輕松氛圍的內容。當今社會，人們的生存壓力日益加大，所以在接觸的媒體環(huán)境中，輕松話題的信息更易贏得受眾的關注與好感。 28 28 ? 熱播劇也是十分受人們歡迎的形式，所以與影視傳播的結合、植入性廣告會有很大的生存發(fā)展空間。另外，在熱播劇中十分容易形成病毒營銷這種方式，例如出現頻率極高的《失戀 33天》。 29 29 流行原因 ? 第一，傳播主體的實名制，突破了以往網絡媒介人際傳播的匿名性，使網絡環(huán)境更加接近現實。 ? 校內網的
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