互聯(lián)網(wǎng)時代的新秀力量社交網(wǎng)絡(luò)媒體(編輯修改稿)
2025-03-23 14:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 共知識分子們化身公民記者，關(guān)注社會秩序、道德良俗，關(guān)注國家發(fā)展、民生疾苦，通過發(fā)布消息、轉(zhuǎn)載消息、評論消息的方式，為民眾的提供日常關(guān)注議程，形成新的議程設(shè)置機制。 20 20 ? 由此可見，社交網(wǎng)絡(luò)媒體以碎片化傳播信息的方式，借助用戶群體龐大、用戶黏度高的優(yōu)勢，它利用“關(guān)注” “轉(zhuǎn)發(fā)” “話題制造”讓民眾在同一時刻關(guān)注同一話題，在最短的時間內(nèi)形成輿論合力，形成圍觀的力量從而對影響事件發(fā)展進程，由此完成了對社會環(huán)境和民生輿論監(jiān)測功能的重構(gòu)。 21 21 ? 另一方面，的信息傳播中，大規(guī)模用戶的無意識行為代替了個人的有意識行為。對于文章的分享、信息的轉(zhuǎn)載，實際上多數(shù)用戶接受信息時并未進行批判性的檢驗。網(wǎng)絡(luò)時代的信息量激增也使得用戶在接受信息時缺乏時間去甄別和思考。的運營商對海量的信息進行了一定的整合，但多半是在類別的層面上。對于大部分的信息并未進行質(zhì)的分類及對真?zhèn)蔚脑u價。 22 22 ? 不僅如此，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的力量在社交網(wǎng)絡(luò)這個虛擬社會網(wǎng)絡(luò)的平臺上也發(fā)揮著巨大的作用。但和現(xiàn)實生活中充當意見領(lǐng)袖的精英不同，社交網(wǎng)絡(luò)上的領(lǐng)袖門檻較低，這樣低門檻的意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生帶來的惡果就是社交網(wǎng)絡(luò)上謠言的興起。 23 23 三、校園媒介 —— 以人人網(wǎng)為例 24 24 作為中國最早的校園網(wǎng)站，人人網(wǎng)成立于 2005年 12月，除了中國的高校外，它的用戶還覆蓋了來自海外 20多個國家的 500多所高校。 2023年，人人網(wǎng)已經(jīng)擁有 2200所大學，超過 1800萬的在校大學生用戶， 880萬活躍用戶，成為中國 生互動社區(qū)。 25 25 事實上，大學已被證明是社交網(wǎng)站的成長沃土 —— 大學生既有充足的時間，也有一定的消費能力，其社交關(guān)系也比較簡單，這些都是建立門戶式社交網(wǎng)站所必須的基礎(chǔ)，抓住這些未來社會的主流人群也等于抓住了未來的話語權(quán)和廣告價值。 26 26 特點 ? 在傳播形式方面，文字傳播仍占據(jù)主體地位，圖片和視頻所占比例也較高；其它如鏈接、小站等新型方式也已出現(xiàn)，這一特點展現(xiàn)了傳播的“全媒體”性，受眾較為喜歡形象的視覺元素，也預(yù)示了新型垂直類網(wǎng)站的發(fā)展空間。 27 27 ? 在傳播內(nèi)容方面，受眾對自身的工作、學習更加關(guān)心，對自己所在生活圈內(nèi)事物的關(guān)注程度也遠大于外界，并且比較喜歡輕松氛圍的內(nèi)容。當今社會，人們的生存壓力日益加大，所以在接觸的媒體環(huán)境中，輕松話題的信息更易贏得受眾的關(guān)注與好感。 28 28 ? 熱播劇也是十分受人們歡迎的形式，所以與影視傳播的結(jié)合、植入性廣告會有很大的生存發(fā)展空間。另外，在熱播劇中十分容易形成病毒營銷這種方式，例如出現(xiàn)頻率極高的《失戀 33天》。 29 29 流行原因 ? 第一，傳播主體的實名制，突破了以往網(wǎng)絡(luò)媒介人際傳播的匿名性，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加接近現(xiàn)實。 ? 校內(nèi)網(wǎng)的
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