互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制的構(gòu)建研究(編輯修改稿)
2025-07-24 22:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。二是現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作模式仍以靜態(tài)輿論事后處置管理方式為主，不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播動(dòng)態(tài)方式的客觀需要?！ 。ㄎ澹┚W(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)法律法規(guī)有待健全 相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，我國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)滯后，使有些網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司、反華勢(shì)力、分裂組織及個(gè)人的非法行為擾亂了網(wǎng)絡(luò)輿論秩序，甚至威脅到社會(huì)穩(wěn)定。對(duì)于網(wǎng)民，缺少網(wǎng)絡(luò)主體資格的管理法規(guī)使別有用心之人、反華勢(shì)力、分裂組織在網(wǎng)絡(luò)上有可乘之機(jī)；對(duì)于網(wǎng)站，缺少網(wǎng)站監(jiān)管責(zé)任和義務(wù)的相關(guān)法律法規(guī)，使網(wǎng)站對(duì)侵權(quán)行為、侵犯國(guó)家利益行為的治理不到位；網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管也缺少具體界定公民隱私范圍、國(guó)家利益范圍的法規(guī)，造成對(duì)濫用自由表達(dá)權(quán)，隨意威脅、中傷、誹謗、侮辱他人的行為及觸犯國(guó)家利益的行為查處不力的后果?！ ∪⒒ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制建設(shè)的基本原則 ?。ㄒ唬┤嵝怨芾碓瓌t 美國(guó)傳播學(xué)者提出的“弱效果理論”認(rèn)為：“宣傳可以強(qiáng)化公眾原來(lái)的偏好，但是并沒(méi)有、而且可能也不能夠，改變它們?！拌b于此，應(yīng)該進(jìn)一步改進(jìn)硬性管理方法的同時(shí)更多地通過(guò)柔性手段來(lái)管理媒體，研究運(yùn)用新聞?wù)Z言，遵循媒體規(guī)律，潛移默化地影響媒體，以實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)。特別是由黨和政府主管的主流媒體，更要尊重傳媒規(guī)律，改革話語(yǔ)符號(hào)系統(tǒng)，調(diào)整言說(shuō)方式，提高新聞業(yè)務(wù)水平，提供更多高品質(zhì)的分析性新聞，只有這樣，才能提升主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，承擔(dān)起主流媒體本應(yīng)肩負(fù)的引導(dǎo)輿論、教育民眾、服務(wù)人民的重任?！ 。ǘ┑谝粫r(shí)間原則 正面的聲音如果跟不上，負(fù)面信息就會(huì)乘虛而入。在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，黨和政府主管的網(wǎng)絡(luò)媒體要利用網(wǎng)絡(luò)傳播快捷的特點(diǎn)，及時(shí)與相關(guān)部門主動(dòng)溝通，在第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，做到關(guān)鍵時(shí)候不“失語(yǔ)”。同時(shí)，針對(duì)網(wǎng)民最關(guān)心、質(zhì)疑最多的問(wèn)題，或請(qǐng)專家學(xué)者解答；或請(qǐng)相關(guān)部門直接與網(wǎng)民對(duì)話交流?？傊W(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)通過(guò)準(zhǔn)確、客觀、全面的報(bào)道來(lái)滿足不同社會(huì)群體不同層次的信息需求，消除可能產(chǎn)生負(fù)面輿論熱點(diǎn)的信息盲點(diǎn)。 ?。ㄈ┲髁饕龑?dǎo)原則 從眾心理是大部分個(gè)體普遍具有的心理。比如有些網(wǎng)民經(jīng)常會(huì)盲目附和多數(shù)人的觀點(diǎn)，而不會(huì)提出不同的意見(jiàn)和看法，即便有少數(shù)網(wǎng)民表達(dá)出了自己不同于他人的觀點(diǎn)，也可能會(huì)受到其他網(wǎng)民的群起反對(duì)，強(qiáng)勢(shì)的聲音逐漸成為主流意見(jiàn)，最終可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展走向極端。為了避免出現(xiàn)這種情況，可以通過(guò)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員、網(wǎng)絡(luò)論壇版主、名博客博主等“輿論領(lǐng)袖”，強(qiáng)化其正向引導(dǎo)力。尤其是當(dāng)受眾面對(duì)大量的無(wú)法分辨真?zhèn)蔚木W(wǎng)絡(luò)信息和一些偏頗的極端言論時(shí)，就更加需要“輿論領(lǐng)袖”來(lái)分析解惑，強(qiáng)化主流輿論，爭(zhēng)取中性輿論，孤立不良言論，從而避免網(wǎng)民盲目跟從他人意見(jiàn)，使多數(shù)網(wǎng)民在“輿論領(lǐng)袖”的正確引導(dǎo)下，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的最佳效果。 ?。ㄋ模┦瓒陆Y(jié)合原則 網(wǎng)絡(luò)信息的爆炸性增長(zhǎng)極易導(dǎo)致信息失控，使大量虛假性、非理性信息充斥網(wǎng)絡(luò)，不僅會(huì)誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，而且會(huì)給對(duì)社會(huì)及其文化的正常發(fā)展帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的把關(guān)至關(guān)重要?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體的新特點(diǎn)，輿論把關(guān)應(yīng)當(dāng)講究方式方法。要從過(guò)去的“嚴(yán)把關(guān)”到現(xiàn)在的“巧指路”，從過(guò)去決定人們“看什么”到現(xiàn)在教人們“怎么看”；從過(guò)去以“堵截”為主，即把守好進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體的“入口”，對(duì)錯(cuò)誤的輿論采取堵塞和
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