互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新秀力量--社交網(wǎng)絡(luò)媒體(sns)(編輯修改稿)
2025-03-23 14:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播效果從小規(guī)模的信息傳遞到大規(guī)模的社會(huì)效應(yīng)，由點(diǎn)及面地快速傳遞開來。 19 19 ? 越來越多的社會(huì)名流和公眾人物加入到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶中來， 以各行業(yè)意見領(lǐng)袖的姿態(tài)展現(xiàn)在公眾面前，其廣泛的影響力不容小覷。社會(huì)公共知識(shí)分子們化身公民記者，關(guān)注社會(huì)秩序、道德良俗，關(guān)注國(guó)家發(fā)展、民生疾苦，通過發(fā)布消息、轉(zhuǎn)載消息、評(píng)論消息的方式，為民眾的提供日常關(guān)注議程，形成新的議程設(shè)置機(jī)制。 20 20 ? 由此可見，社交網(wǎng)絡(luò)媒體以碎片化傳播信息的方式，借助用戶群體龐大、用戶黏度高的優(yōu)勢(shì)，它利用“關(guān)注” “轉(zhuǎn)發(fā)” “話題制造”讓民眾在同一時(shí)刻關(guān)注同一話題，在最短的時(shí)間內(nèi)形成輿論合力，形成圍觀的力量從而對(duì)影響事件發(fā)展進(jìn)程，由此完成了對(duì)社會(huì)環(huán)境和民生輿論監(jiān)測(cè)功能的重構(gòu) 。 21 21 ? 另一方面， SNS的信息傳播中，大規(guī)模用戶的無意識(shí)行為代替了個(gè)人的有意識(shí)行為。對(duì)于文章的分享、信息的轉(zhuǎn)載，實(shí)際上多數(shù)用戶接受信息時(shí)并未進(jìn)行批判性的檢驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息量激增也使得用戶在接受信息時(shí)缺乏時(shí)間去甄別和思考。 SNS的運(yùn)營(yíng)商對(duì)海量的信息進(jìn)行了一定的整合，但多半是在類別的層面上。對(duì)于大部分的信息并未進(jìn)行質(zhì)的分類及對(duì)真?zhèn)蔚脑u(píng)價(jià)。 22 22 ? 不僅如此，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的力量在社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上也發(fā)揮著巨大的作用。但和現(xiàn)實(shí)生活中充當(dāng)意見領(lǐng)袖的精英不同，社交網(wǎng)絡(luò)上的領(lǐng)袖門檻較低，這樣低門檻的意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生帶來的惡果就是社交網(wǎng)絡(luò)上謠言的興起。 23 23 三、校園 SNS媒介 —— 以人人網(wǎng)為例 24 24 作為中國(guó)最早的校園 SNS網(wǎng)站，人人網(wǎng)成立于 2023年 12月，除了中國(guó)的高校外，它的用戶還覆蓋了來自海外 20多個(gè)國(guó)家的 500多所高校。 2023年，人人網(wǎng)已經(jīng)擁有 2200所大學(xué)，超過 1800萬的在校大學(xué)生用戶， 880萬活躍用戶，成為中國(guó) 影響力的大學(xué)生互動(dòng)社區(qū)。 25 25 事實(shí)上，大學(xué)已被證明是社交網(wǎng)站的成長(zhǎng)沃土—— 大學(xué)生既有充足的時(shí)間，也有一定的消費(fèi)能力，其社交關(guān)系也比較簡(jiǎn)單，這些都是建立門戶式社交網(wǎng)站所必須的基礎(chǔ)，抓住這些未來社會(huì)的主流人群也等于抓住了未來的話語權(quán)和廣告價(jià)值。 26 26 特點(diǎn) ? 在傳播形式方面，文字傳播仍占據(jù)主體地位，圖片和視頻所占比例也較高；其它如鏈接、小站等新型方式也已出現(xiàn)，這一特點(diǎn)展現(xiàn)了傳播的“全媒體”性，受眾較為喜歡形象的視覺元素，也預(yù)示了新型垂直類網(wǎng)站的發(fā)展空間。 27 27 ? 在傳播內(nèi)容方面，受眾對(duì)自身的工作、學(xué)習(xí)更加關(guān)心，對(duì)自己所在生活圈內(nèi)事物的關(guān)注程度也遠(yuǎn)大于外界，并且比較喜歡輕松氛圍的內(nèi)容。當(dāng)今社會(huì)，人們的生存壓力日益加大，所以在接觸的媒體環(huán)境中，輕松話題的信息更易贏得受眾的關(guān)注與好感。 28 28 ? 熱播劇也是十分受人們歡迎的形式，所以與影視傳播的結(jié)合、植入性廣告會(huì)有很大的生存發(fā)展空間
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