企業(yè)email營銷全面解決方案(編輯修改稿)
2025-03-23 13:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 外部列表營銷策略 營銷的三大基礎(chǔ) ?郵件列表的技術(shù)基礎(chǔ)（如何發(fā)送郵件） ?用戶地址資源的獲得（向哪些用戶發(fā)送電子郵件） ?郵件列表的內(nèi)容（發(fā)送什么內(nèi)容的電子郵件） 內(nèi)部列表獲得用戶的方法 ?會員注冊（ 注冊信息里含有郵箱地址） ?郵件列表的訂閱 增加內(nèi)部列表用戶的方法： ? 充分利用網(wǎng)站的推廣功能（自己網(wǎng)站上推廣） ? 合理挖掘現(xiàn)有用戶資源 ? 鼓勵措施 用戶填寫個(gè)人電子郵件地址的專題促銷活動、研究報(bào)告等重要資料有獎?wù){(diào)查、專門通過電子郵件提供在線優(yōu)惠券 ? 向朋友同行推薦 ? 為郵件列表提供多訂閱渠道（內(nèi)外結(jié)合） ? 爭取郵件列表服務(wù)商的推薦（針對第三方發(fā)行平臺，在主要頁面進(jìn)行重點(diǎn)推廣） 返回 郵件列表內(nèi)容的一般要素： ?郵件主題 ?郵件列表名稱 ?目錄或內(nèi)容提要 ?郵件正文 ?退出列表正文 ?其他信息聲明（版權(quán)聲明和頁腳廣告聲明） 影響郵件列表訂閱成功的因素 ?標(biāo)題和內(nèi)容簡介是否吸引人 ?訂閱系統(tǒng)能否正常運(yùn)轉(zhuǎn) ?訂閱手續(xù)復(fù)雜（不收集不必要的用戶信息） ?訂閱確認(rèn)手續(xù)復(fù)雜（盡量不要涉及敏感的個(gè)人信息） ?郵件地址被屏蔽，無法收到郵件信息 增加用戶郵件地址的有效性 ?盡量避免錯誤的郵件地址（請用戶重復(fù)輸入） ?請求用戶使用可以正常通訊的郵件地址 ?鼓勵用戶更新地址（網(wǎng)站提醒，換工作） ?對郵件列表地址進(jìn)行必要的管理（清除無效用戶名和已經(jīng)終止服務(wù)的電子郵件） ?對郵件被退回的過程有正確的了解并采取措施 公布個(gè)人信息保護(hù)政策 ? 發(fā)表個(gè)人信息保護(hù)的聲明 ? 例： 你不會收到垃圾郵件的襲擊，我們和你一樣痛恨垃圾郵件 ? 只要你愿意，隨時(shí)可以退出我們的郵件列表 ? 為了提供更好的服務(wù)，有時(shí)會將你的信息與我們的附屬公司和特選營銷合作伙伴共享，可能會通過在線和非在線方式向你發(fā)送信息。 外部列表營銷策略 ? 服務(wù)商是值得信賴的 ? 服務(wù)商提供的用戶數(shù)量和質(zhì)量是可靠的 ? 準(zhǔn)確的用戶定位 ? 專業(yè)化的營銷服務(wù) ? 合理的費(fèi)用和收費(fèi)模式 企業(yè)營銷的步驟 制訂營銷計(jì)劃，分析目前所擁有的營銷資源（內(nèi)部） 決定是否利用外部列表投放廣告，并要選擇合適的列表服務(wù)商 針對內(nèi)部和外部郵件列表分別設(shè)計(jì)郵件內(nèi)容 根據(jù)計(jì)劃向潛在用戶發(fā)送電子郵件信息； 對營銷活動的效果進(jìn)行分析總結(jié) 轉(zhuǎn)到 返回 返回 返回 返回 返回 返回 返回 返回 返回 返回 營銷效果評價(jià)和工具 營銷的評價(jià)指標(biāo) ? 獲取和保持用戶資源階段： ? 有效用戶總數(shù)、增長率、退出率 ? 郵件信息傳遞階段： ? 送達(dá)率、退信率 ? 用戶信息接收階段（郵件群發(fā)系統(tǒng)支持） ? 開信率、閱讀率、刪除率 ? 用戶回應(yīng)階段（郵件群發(fā)系統(tǒng)支持） ? 收益、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)信率 閱讀統(tǒng)計(jì)
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