【文章內(nèi)容簡介】 躁； 湯姆熊 品牌商家 湯姆熊歡樂世界于 1982年創(chuàng)立于臺灣，是臺灣經(jīng)營室內(nèi)主題樂園的第一品牌 定位 室內(nèi)大型主題兒童樂園 目標客群 青少年 意向面積 10003000㎡ 經(jīng)營方式 直營，加盟 拓展意向 沿海一二線城市 合同期限 510年 湯姆熊 ? 西郊百聯(lián)店 ? 地址：長寧區(qū)百聯(lián)西郊購物中心 4樓（頂層）； ? 面積：經(jīng)營面積約為 500平米左右； ? 周邊業(yè)態(tài)：影院、兒童服飾； ? 百聯(lián)南方商城店 ? 閔行區(qū)百聯(lián)南方購物中心 5樓（頂層）； ? 面積：經(jīng)營面積約 400平米左右； ? 周邊業(yè)態(tài)：餐飲； 湯姆熊 ? 百聯(lián)又一城店 ? 地址：五角場百聯(lián)又一城購物廣場 8樓； ? 面積：經(jīng)營面積 895平米； ? 周邊業(yè)態(tài)：健身、餐飲； ? 五角場萬達店 ? 地址：五角場萬達廣場負一層； ? 面積： 650平米； ? 周邊業(yè)態(tài)：反斗城、餐飲、服飾； 湯姆熊 ? 小結(jié)： ? 客群年齡層明顯比卡通尼的高，多為十幾歲的大孩子和年輕人； ? 湯姆熊的外立面設(shè)計相對卡通尼的要簡約一些， 都是裝飾著藍色或黃色的透明的玻璃墻，可以從外面直接看到內(nèi)部的熱鬧場景 ； ? 項目的裝修多采用飽和度較低、鮮艷明亮的顏色，如亮藍、金黃、艷紅，而且多用具有金屬感、熒光效果、光面的材質(zhì)，這樣更貼近年輕人的喜好； ? 設(shè)備新穎、款式多樣，通常是在入口處設(shè)立一些適合小朋友的機型，內(nèi)部設(shè)備主要以較大型的電玩為主，多為格斗、動作、競賽類； ? 游樂場內(nèi)的氛圍用音樂渲染得很具動感活力，符合年輕人的感官需求，可充分調(diào)動情緒； ? 游樂場內(nèi)有出售爆米花、冰激凌和飲料，且設(shè)立在顯眼的位置，伴隨著香氣，很容易被吸引； 星期 8小鎮(zhèn) 店址未寫，尤其是幾樓 品牌商家 上海童夢投資管理有限公司，少兒高端娛樂開發(fā)商 定位 兒童職業(yè)體驗館 針對客群 315歲的兒童 規(guī)模 經(jīng)營面積 60007000㎡ 創(chuàng)建時間 2023年底 收費標準 130元 /場（ 4小時），節(jié)假日 180/場；成人陪同 50/人 城市項目 上海、武漢、廣州 星期 8小鎮(zhèn) ? 內(nèi)部實景 星期 8小鎮(zhèn) ? 小結(jié)： ? 游樂類型設(shè)定為角色扮演，和一般的游樂場形成差異化； ? 小朋友的反映都十分不錯，覺得十分開心有趣；賺到的游戲幣可以在園區(qū)內(nèi)消費，也更提高了孩子的興致； ? 家長對各個場館的設(shè)立較為滿意，覺得可以讓孩子在娛樂中得到學習和鍛煉； ? 孩子的門票價格普遍是覺得可以接受的，因為不屬于經(jīng)常消費； 50元的成人陪同票消費者反應價格有些偏高，但為了給孩子拍照等原因通常還是會選擇入場陪同； 兒童游樂場 幼兒，舉例寫一下店址樓層 卡通幼樂園 愛樂游 定位 室內(nèi)兒童游樂場 目標客群 8歲以下、身高 130cm以內(nèi)的小朋友 經(jīng)營面積 約為 200400平米 收費標準 50元 /次（一天內(nèi)不限時游玩） 50元 /天（一張門票一天內(nèi)可在任意店面不限次任玩） 備注 園內(nèi)工作人員不負責看管孩子，必須有一位大人陪同； 第一位大人免費入場，第二位起 5元 /位。 卡通幼樂園 愛樂游 室內(nèi)游樂場小結(jié) ? 室內(nèi)游樂場特點 ? 體量小，經(jīng)營面積通常在 20233000㎡ 。 ? 投資比較小，一般是招商引進的，運營管理也相對簡單。 ? 危險系數(shù)較低。 ? 游樂場的主要類型還是以電玩為主，兒童體驗館的形式新穎，也人氣較高； ? 主要消費人群是青少年和年輕人， 他們也會在購物中心產(chǎn)生大量其他消費 ； 幼兒游樂場 的目標客群是 38歲， 幼兒會帶來大量家長陪同，引發(fā)大量其他的家庭消費； ? 合肥室內(nèi)游樂業(yè)態(tài)現(xiàn)狀 ? 普遍商家品牌檔次不高，設(shè)備更新慢，環(huán)境較差，服務質(zhì)量一般； ? 游樂類型單一，僅以電玩為主； ? 缺少 高品質(zhì)的 的商家品牌，如果規(guī)模夠大、設(shè)備夠新、工作人員素質(zhì)夠高，再配有一些特色的游樂設(shè)備，一定可以吸引大量的消費客群； 兒童零售案例 ?反斗城 ?孩子王 反斗城 杭州萬象城店4層↑→ 品牌商家 全球最大的玩具及嬰幼兒用品專門零售商，總部在美國 定位 提供 015歲孩子的游戲及游戲用品 目標客群 嬰幼兒及兒童 經(jīng)營內(nèi)容 玩具、嬰幼兒用品、兒童服裝 經(jīng)營模式 直營，加盟 門店規(guī)模 經(jīng)營面積： 1002500平米 合同期限 510年 反斗城 ? 店鋪實景 上海正大廣場旗艦店 上海萬達廣場店 反斗城 ? 小結(jié)： ? 目標客群是嬰幼兒和兒童，但主要還是兒童； ? 經(jīng)營內(nèi)容以玩具為主，母嬰用品及兒童服飾較少； ? 品牌大、質(zhì)量信得過，家長比較認可； ? 相當一部分消費者會覺得價格偏高，所以單次購買量不是很大， 客單價通常在二百元以內(nèi) ； ? 品牌口碑較好，對商業(yè)項目有帶動作用和品牌形象提升的效果； 孩子王 品牌商家 五星控股集團旗下零售事業(yè) 定位 14歲以下孩子和準媽媽的全系列母嬰童商品一站式購物及提供全方位增值服務 目標客群 嬰幼兒及兒童 經(jīng)營內(nèi)容 服飾家紡、食品、用品、玩具、日常居家必備品，并引進游樂場、國內(nèi)著名的兒童攝影、早教中心、嬰兒游泳、少兒英語、媽媽產(chǎn)后恢復等機構(gòu) 經(jīng)營模式 直營 門店規(guī)模 經(jīng)營面積 15008000㎡ 合作期限 510年 孩子王 ? 門店形象 孩子王 ? 小結(jié)： ? 目標客群是兒童和嬰幼兒，主要是嬰幼兒； ? 經(jīng)營內(nèi)容多是母嬰用品、兒童服飾以及保健品； ? 商品種類繁多，店面形象不錯，年輕媽媽比較喜歡； 兄弟公司游樂場項目資料 ? 北京五彩城 SNOOPY 北京五彩城 SNOOPY ? Snoopy Garden簡介 Snoopy Garden是根據(jù) 《 花生漫畫 》 中的卡通形象、卡通場景設(shè)計的主題樂園，不同與北京“歡樂谷”等帶有刺激性游樂設(shè)施的主題樂園。目前在亞洲，香港、日本分別建有一個 SNOOPY，廣東順德也正在建設(shè)。 在北京五彩城項目中 SNOOPY也是作為一個帶動人氣的主力店。 日本大阪 香港沙田 Snoopy Garden 項目分析 北京五彩城 SNOOPY ? 五彩城情況 ? 面向北京北部區(qū)域，定位中高檔； ? 項目周邊環(huán)境 ? 不是成熟商圈，商業(yè)分布零散，且交通現(xiàn)狀較差； ? 消費者分析 ? 周邊多是收入較高的年輕家庭； 五彩城整體分析 北京五彩城 SNOOPY ? 引入原因 1. Snoopy 的