掌上金華本地wap門戶建設(shè)與運營(編輯修改稿)
2025-03-23 11:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 集聊天交友 、個人空間、資源分享、信息交換等多種功能于一體的互動平臺 ，并提供互聯(lián)網(wǎng)上知名論壇的精華帖和名博的內(nèi)容瀏覽，整合本地?zé)衢T社區(qū)資源或論壇接口，通過建立本地好友圈，黏住用戶，便于無線互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)推廣。 “掌上金華”重點內(nèi)容規(guī)劃 背景分析及項目定位 總體規(guī)劃及內(nèi)容設(shè)計 運營模式及推廣策略 網(wǎng)站建設(shè)及運營分工 商務(wù)模式及實施計劃 17 ―掌上金華 ” 業(yè)務(wù)平臺架構(gòu) ? 統(tǒng)一推廣掌上金華（縣市域名統(tǒng)一），并可從夢網(wǎng)等其他平臺通過鏈接直接進(jìn)入 ? 掌上金華由金華移動委托合作方統(tǒng)一搭建和運營 ,便于統(tǒng)一管理，規(guī)范化操作 ? 通過引入部分的內(nèi)容資源提供商或者個人，解決內(nèi)容授權(quán)和可用性。 掌上東陽 掌上永康 掌上義烏 掌上蘭溪 掌上 合作方統(tǒng)一門戶平臺 掌上金華 無線互動社區(qū) 為網(wǎng)友提供一個隨時隨地與朋友交流、分享的平臺，整合當(dāng)?shù)責(zé)衢T社區(qū)資源或論壇接口，打造網(wǎng)絡(luò)圈子，黏住用戶 熱點資訊＋手機搜索 為個人提供熱點資訊，精華內(nèi)容，成為本地用戶手機上網(wǎng)的入口 為個人提供隨身攜帶的無線搜索平臺 新聞、小說、圖片、音樂、視頻 行業(yè)應(yīng)用 模式 通過與政府 /行業(yè)協(xié)會、管委的合作開拓行業(yè)內(nèi)龐大的集團(tuán)客戶 政務(wù)通，旅游通 購物通，美食通 產(chǎn)業(yè)通，娛樂通 掌上金華 無線生活圈 ＋ 商圈 為本地用戶提供各類生活資訊、便民查詢等方方面面的日常生活信息，結(jié)合消費打折商家聯(lián)盟，吃住行游樂購，抓住用戶需求，成為用戶離不開的生活好幫手 掌上金華營銷模式 通 過熱門資訊 吸引活 躍 用 戶 ， 以完善生活 資訊 和服 務(wù) 黏住用 戶 。 市 場與 商家是相互作用的 關(guān) 系 移 動 彩拓 將 用 戶 的生活圈和城市商圈進(jìn) 行 對 接，建立完善的商家資 源，成 為 商家的一 個 展示和 營銷 的平臺。 生活圈 商圈結(jié)構(gòu)分析 1 2 3 “掌上金華”推廣模式分析 4 移動自身推廣渠道（移動夢網(wǎng)連接、移動營業(yè)廳海報宣傳、新業(yè)務(wù)推薦、移動相關(guān)活動） ◆宣傳途徑統(tǒng)一，成本低，促進(jìn)型體驗營銷。 網(wǎng)站自身推廣活動（商家主題月打折活動、論壇線下活動、主動推送） ◆宣傳效果直接，有較高的用戶接受度，能形成口碑傳播。 小區(qū)、大區(qū) PUSH（通過將主頁地址推送給用戶 ） ◆覆蓋面較廣，大區(qū) PUSH主要針對外地用戶。 政府推廣 （打造城市名片，形成品牌效益） ◆社會效益明顯，提高城市形象，無成本。 【 促進(jìn)型體驗營銷 】 WAP應(yīng)用產(chǎn)品推薦體驗（優(yōu)惠促銷） 使用技巧幫助（使用引導(dǎo)） PUSH指導(dǎo)宣傳（使用量刺激） GPRS套餐推薦 + 主題活動營銷（優(yōu)惠促銷） 圍繞 WAP重點產(chǎn)品，形成體驗營銷 促進(jìn)型體驗營銷流程 WAP業(yè)務(wù) 推薦體驗 使用刺激 客戶 優(yōu)惠促銷 使用指導(dǎo) 背景分析及項目定位 總體規(guī)劃及內(nèi)容設(shè)計 運營模式及推廣策略 網(wǎng)站建設(shè)及運營分工 商務(wù)模式及實施計劃 網(wǎng) 站 定 位 市場定位 “掌上金華”是以地市為單位的無線生活娛樂門戶，鎖定本地資訊聚合服務(wù)，提供美食、休閑娛樂、商圈、便民、旅游、黃頁等信息，為移動用戶構(gòu)建一個手機資訊門戶和移動生活圈子。 通過 WAP技術(shù)，將 Inter的信息及業(yè)務(wù)引入手機，讓移動用戶無論在何時、何地都可以享受網(wǎng)上信息或者網(wǎng)上資源。 客戶群定位 客戶群的定位分不同維度和類別，根據(jù)不同的主體提供一系列有針對性的服務(wù)： 本地客戶群： 以普通市民為主，基數(shù)比較大，需要引導(dǎo)才會使用手機上網(wǎng)；針對性提供餐飲、休閑娛樂（ KTV、運動場等）、便民查詢（水電煤等）、當(dāng)?shù)卦O(shè)施（電影院、廣場等）等實用性信息為主，通過 12580商家打折以及便民查詢等日常性的活動進(jìn)行引導(dǎo)。 時尚客戶群： 以年輕人為主，愿意嘗試各種新奇的事物；提供休閑娛樂、游戲、圖鈴、熱點推送等時尚信息。 商務(wù)客戶群： 以本地（漫游狀態(tài)）或外地商務(wù)人員為主；針對性提供本地酒店、車站及時刻表、機票預(yù)定、休閑娛樂、餐飲、移動黃頁等商旅信息。 旅游客戶群： 以本地或外地游客為主；提供金華當(dāng)?shù)馗艣r、旅游景點、酒店、旅行社、旅行線路等旅游信息。 ? 能迅速接受新事物，喜歡追趕潮流，標(biāo)榜個性的年輕用戶 ? 經(jīng)常出差而又需要及時獲取準(zhǔn)確信息的用戶 ? 需要不定時，不定點查詢吃住行、游樂購、交通路線、各類實用生活信息的用戶 ? 需要不定時，不定點了解新聞資訊，體育財經(jīng)，娛樂八卦信息的用戶 ? 熟悉手機上網(wǎng)的用戶，特別是 GPRS流量包月用戶 核 心 受 眾 人 群 “掌上金 華 ”打造本地信息金色價 值鏈 本地新 聞 、打折地 帶 等基本信息服 務(wù) ， 全部免信息 費 ， 吸引用 戶 使用。 免
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