三元牛奶——健康專家－品牌策劃案(編輯修改稿)
2025-03-22 23:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 機(jī)公關(guān) Shanghai BlueFocus Consulting 宣傳節(jié)奏劃分 關(guān)注階段 8月中下旬 — 9月中下旬 導(dǎo)入階段 9月底 — 10月中旬 引爆階段 10月下旬 — 11月底 保持階段 12月 品牌知曉 —— 廣告 品牌認(rèn)知 —— 公關(guān) 品牌信賴 —— 公關(guān) Shanghai BlueFocus Consulting 時(shí)間 ： 8月中下旬 —— 9月中旬 工作重心 ：策劃新聞事件，吸引大眾對三元及乳業(yè)相關(guān)關(guān)鍵信息的關(guān)注 公關(guān)子題或活動(dòng) ： ? 全佳收購 360度 ? 參觀呼倫貝爾草原（媒體活動(dòng)） ? 健康奶牛的一天 （攝影報(bào)道） ? 三元：三元的牛奶？ 宣傳節(jié)奏劃分 — 關(guān)注階段 Shanghai BlueFocus Consulting 時(shí)間 ： 9月底 —— 10月中旬 工作重心 ：導(dǎo)入三元健康專家的品牌內(nèi)涵及健康生活理念 公關(guān)子題或活動(dòng) ： ? 在人氣旺地舉辦健康奶牛展示活動(dòng) ? 在白領(lǐng)女性出入的場所進(jìn)行 DM發(fā)放（健身場所；高級(jí)住宅） ? 知名大型展覽會(huì)會(huì)場內(nèi)免費(fèi)品嘗（如食品飲料展） ? 公關(guān)傳播逐步加大（專欄稿 +新聞稿 +體驗(yàn)稿 +科普小常識(shí)等） 宣傳節(jié)奏劃分 — 導(dǎo)入階段 Shanghai BlueFocus Consulting 時(shí)間 ： 10月底 —— 11月底 工作重心 ：品牌之“健康專家”理念全面升溫，并達(dá)到高潮 公關(guān)子題或活動(dòng) ： ? 1） “ Mr. Health”或“健康 BB”評(píng)選初步結(jié)果得出 ? 2）京滬職業(yè)女性健康 /消費(fèi) /生活習(xí)慣觀念調(diào)查 ? 3） 各項(xiàng)影視報(bào)道，廣播節(jié)目等 ? 4）品牌及企業(yè)形象展示活動(dòng)繼續(xù) ? 5) 超市展銷配合 宣傳節(jié)奏劃分 — 引爆階段 Shanghai BlueFocus Consulting 宣傳節(jié)奏劃分 — 保持階段 時(shí)間 ： 12月 工作重心 ：持續(xù)曝光“三元 =健康專家”關(guān)鍵詞 公關(guān)子題或活動(dòng) ： ?1）傳播中“三元 =健康專家”在媒體上頻繁轟炸 ?2）圣誕節(jié)前評(píng)出形象代言人（ Mr. Health 或健康 BB），大獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)韓國滑雪 ?3）世博會(huì)申辦，全國人民齊獻(xiàn)力，三元力爭領(lǐng)頭地位，加強(qiáng)上海市民對三元視為本地公民企業(yè)的認(rèn)同 Shanghai BlueFocus Consulting 預(yù)算 序號(hào) 項(xiàng)目 金額
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