品牌職業(yè)服策劃案分析(編輯修改稿)
2025-03-11 13:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 BB）干洗 網(wǎng)絡(luò)廣告形象 品牌目前在廣告形象方面驅(qū)動(dòng)力不明顯品牌核心價(jià)值原品牌消費(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力 策略性品牌分析消費(fèi)者、競爭者、自我分析未來品牌消費(fèi)者核心驅(qū)動(dòng)力品牌核心價(jià)值+[ ]= 》策略性品牌分析■ 趨勢 開放的、現(xiàn)代的、新穎多樣的 ■ 動(dòng)機(jī) 體現(xiàn)身份、展現(xiàn)魅力、贏得尊重■ 未滿足的需求 ① 不能便捷的買到合適的西服（購買的方便性） ② 非高層次的適合身份體現(xiàn)與自我表達(dá) 多數(shù)中檔西服品牌主要標(biāo)榜（或間接標(biāo)榜）價(jià)格實(shí)惠 ■ 分眾“ 有小成就，而非大成就 /或正在奮斗之中 ” ① 各方面條件有限 ② 進(jìn)取，對前途的憧憬 ③ 有思想、有頭腦、具有一定的文化素質(zhì) ④ 對于問題有自己的理解與解決之道 ⑤ 不盲從別人，不盲從大牌，相信自己的選擇 ⑥ 關(guān)心國家和自己的命運(yùn)、前途 ⑦ 對于西服的理解： 體面、得體（而不一定是大牌） 對于魅力的理解： 內(nèi)涵，骨子里的東西，而非表面消費(fèi)者分析策略性品牌分析競爭者分析■ 品牌形象 /認(rèn)同① 非高層次的生活自足（善于發(fā)現(xiàn)）、體現(xiàn)對生活的熱愛② 貼近百姓的生活態(tài)度■ 力量，策略① 來自普通消費(fèi)者的愿望：平凡生活中的動(dòng)人（美好）之處，為平凡生活添彩，對生活的追求② 中等價(jià)位，老百姓消費(fèi)得起③ 首創(chuàng)終生免費(fèi)干洗④ 企業(yè)實(shí)力（資金、網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)、技術(shù)、質(zhì)量等方面）優(yōu)勢⑤ 免費(fèi)干洗中心■ 弱點(diǎn)① 平民，非高品味② 自足，非有理想與追求③ 不大氣，名字局限④ 傳統(tǒng)西服，非時(shí)尚的A、 B兩版，歐美版型，中國人體型適合性差（相對于國人）策略性品牌分析自我分析■ 現(xiàn)有品牌形象① 民族的② 大氣③ 老齡化、土氣、時(shí)代感及國際感不強(qiáng)④ 品牌核心價(jià)值不明確■ 品牌遺產(chǎn)① 民族情結(jié)② 實(shí)惠，貼近百姓■ 力量，能力① 來自消費(fèi)者的愛國情緒② 來自消費(fèi)者對西服穿著合體，得體的需求② 來自消費(fèi)者對男人魅力追求與自我表達(dá)③ 國人 —— 民族聯(lián)想④ 國人版，以及 A、 B、 C三版細(xì)分，更合國人體型⑤ 更快捷的免費(fèi)干洗■ 企業(yè)組織價(jià)值① 設(shè)計(jì)隊(duì)伍增強(qiáng)② 產(chǎn)品改進(jìn)計(jì)劃③ 終端改造計(jì)劃④ SBB干洗網(wǎng)絡(luò)民族自豪感來自哪里？中國人的精神有哪些？勇敢智慧勤勞自強(qiáng)不息尊老愛幼禮儀之邦博愛、寬容誠信從消費(fèi)者角度，什么樣的男人有魅力？勇敢的智慧的勤勞的上進(jìn)的善良的優(yōu)雅的博愛寬容的激情的競爭角度講，差異化程度強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)弱強(qiáng)弱（雅戈?duì)枺?qiáng)弱弱（紅領(lǐng)）品牌形象具體化備選勇敢智慧勤勞尊老愛幼博愛、寬容與西服的關(guān)聯(lián)弱強(qiáng) （智慧是一種風(fēng)度，男人的魅力與尊嚴(yán)）弱弱強(qiáng)品牌形象具體化因此，品牌形象具體化首選：智慧民族自豪感目標(biāo)消費(fèi)者共鳴企業(yè)能力智慧強(qiáng) ① 悠久的、博 大精深民族文化② 中國特色的革命與現(xiàn)代化建設(shè)均體現(xiàn)中華民族的偉大智慧強(qiáng) ① 目前的成就源自于智慧② 要奮斗，爭取更大成就，不能靠蠻干，要依靠智慧均表現(xiàn)出對智慧的渴求與崇仰強(qiáng) ① 對市場機(jī)會(huì)（民族西服）的敏銳把握，以及目前的良好經(jīng)營業(yè)績② 獨(dú)具特色的板型更顯示了國人的智慧博愛、寬容較弱 較強(qiáng) 博愛之人向來都是受人推崇和尊敬的不明顯品牌形象具體化未來品牌產(chǎn)品核心驅(qū)動(dòng)力分項(xiàng) 消費(fèi)者共鳴競爭者差異企業(yè)能力做工 強(qiáng) 弱 一般面料 強(qiáng) 弱 可以款式 強(qiáng) 弱 增強(qiáng)花色 強(qiáng) 弱 增強(qiáng)板型 強(qiáng) 強(qiáng) 強(qiáng)包裝 較強(qiáng) 弱 較強(qiáng)適合國人體型 是品牌產(chǎn)品方面消費(fèi)者核心驅(qū)動(dòng)力承諾：根據(jù)國人體型特別設(shè)計(jì) ”其它諸方面的改進(jìn)均將增強(qiáng)品牌消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)力做工面料花色包裝板型 款式做工有改進(jìn)，但難以短時(shí)間內(nèi)建立優(yōu)勢有較大改進(jìn)款式更新穎，更多，現(xiàn)代感更強(qiáng)更精美更符合中國人體型特點(diǎn)，國人板花色品種增多，添加了時(shí)代色彩未來品牌服務(wù)核心
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