中行網(wǎng)博sppr活動(dòng)策劃及執(zhí)行(編輯修改稿)
2025-03-22 22:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動(dòng)場地規(guī)劃、執(zhí)行流程、執(zhí)行細(xì)節(jié)檢索。 完整的活動(dòng)策劃方案所包含的要點(diǎn) 活動(dòng)策劃書的結(jié)構(gòu) 1. 市場背景 2. 產(chǎn)品分析 3. 活動(dòng)傳播對(duì)象 4. 活動(dòng)目的 5. 活動(dòng)主題 6. 活動(dòng)現(xiàn)場規(guī)劃 7. 活動(dòng)執(zhí)行流程 8. 活動(dòng)信息傳播計(jì)劃 9. 活動(dòng)預(yù)算 10. 活動(dòng)效果評(píng)估 商演活動(dòng)策劃書 一、市場背景 檢討市場現(xiàn)況，市場熱點(diǎn)和產(chǎn)品的市場營銷階段。 商演活動(dòng)策劃書 二、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特性分析，以此來為活動(dòng)確定基調(diào)。 商演活動(dòng)策劃書 三、傳播對(duì)象 本次活動(dòng)的主要傳播對(duì)象是誰，他們的特征分析。 商演活動(dòng)策劃書 四、活動(dòng)目的 活動(dòng)目的設(shè)定。一般的活動(dòng)目的分為創(chuàng)建 /提高知名度、增加現(xiàn)場銷售、傳達(dá)信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等。 商演活動(dòng)策劃書 五、活動(dòng)主題 提出具有創(chuàng)意的活動(dòng)主題和活動(dòng)傳播口號(hào)，并詳細(xì)闡釋活動(dòng)主題的內(nèi)涵。 商演活動(dòng)策劃書 六、活動(dòng)現(xiàn)場規(guī)劃 現(xiàn)場勘測 —— 拍照 —— 畫規(guī)劃圖 —— 設(shè)定人流及活動(dòng)總規(guī)圖 —— 現(xiàn)場布置 —— 物料分配。 商演活動(dòng)策劃書 七、活動(dòng)執(zhí)行流程 活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間表 執(zhí)行事項(xiàng) 執(zhí)行時(shí)間 執(zhí)行方 備注 現(xiàn)場活動(dòng)流程 時(shí)間 現(xiàn)場活動(dòng)內(nèi)容 節(jié)目單 備注 商演活動(dòng)策劃書 八、活動(dòng)信息傳播計(jì)劃 針對(duì)活動(dòng)主題，需要其它媒體，如報(bào)紙、廣播、電視等的配合，擬訂投放計(jì)劃。 商演活動(dòng)策劃書 九、活動(dòng)預(yù)算 針對(duì)活動(dòng)方案和傳播計(jì)劃，分別造出活動(dòng)成本價(jià)和活動(dòng)對(duì)外報(bào)價(jià)。 ID 物品及人員 規(guī)格內(nèi)容 單 價(jià) 數(shù) 量 總 價(jià) 商演活動(dòng)策劃書 十、活動(dòng)效果評(píng)估 活動(dòng)效果評(píng)估對(duì)象： 是否達(dá)到活動(dòng)目的； 主題與產(chǎn)品和目標(biāo)受眾是否一致，對(duì)他們是否有足夠吸引力。 報(bào) 價(jià) 技 巧 明在實(shí)處，往往是明虧。 暗在虛處，利潤的主要部分。 報(bào)價(jià)原則： 一明一暗 商演活動(dòng)價(jià)格構(gòu)成： 制作成本 +毛利 +人員管理費(fèi) +稅費(fèi) 報(bào) 價(jià) 實(shí) 例 ID 物品及人員 規(guī)格及材料 單 價(jià) 數(shù) 量 總價(jià) 1 空飄 含條幅，空飄條幅 12m 長 230元 /個(gè) 3 天 6個(gè) 1380 2 背景板 82，采用牛津布絲印 1200元 1 1200 3 彩旗 ，旗桿高 2m 7元 /面 50面 350 4 空中舞星 高 4m 300元 /3天 2個(gè) 600 5 綬帶 燈心絨為主料 20元 /條 6條 120 6 音響設(shè)備、麥克風(fēng) 專業(yè)級(jí)音響 800元 /套 1套 800 7 禮儀小姐 專業(yè)禮儀 120元 /人 場 6人 720 8 禮炮 禮花炮 80元 /只 18只 144
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