某服裝產(chǎn)品市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2025-03-22 20:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 沒有發(fā)展出新的核心競爭力 ? 機遇 ? 我國的經(jīng)濟一直保持著增長趨勢，有利于服裝業(yè)的發(fā)展 ? 國際休閑服飾進入國內(nèi)，他們目前，在國內(nèi)的基礎(chǔ)未穩(wěn)，市場占有率較小，所以國內(nèi)的市場還是很大的 ? 大眾休閑市場中對時尚度要求越來越高；在 18到 25歲年齡層的消費能力逐步增強。 ? 我國的休閑服飾跟國際品牌比較起來還不是那么成熟，現(xiàn)在可以抓住網(wǎng)絡(luò)機遇做好推銷，并且可以為散戶做散型。 ? ? 威脅 ? 一類市場以美特斯邦威、真維斯、森馬等為代表的品牌占領(lǐng)，相對競爭力偏弱； ? 一類市場費用太高；競爭品牌價格優(yōu)勢明顯； ? 在大眾休閑類的競爭品牌之間，貨品的同質(zhì)化比較嚴重，相互之間雷同貨品太多； ? 18到 25歲的年齡層自己品牌的忠誠度偏弱，無法形成永遠的忠誠客戶群； ? 部分競爭品牌的渠道價格優(yōu)勢明顯； 大多數(shù)競爭品牌的返利政策力度大于我方品牌； ? 問卷調(diào)查及分析 此次調(diào)查問卷我們共發(fā)了 60份，其中有效問卷為 52份，男性占 28人，女性占 24人。 A、關(guān)于品牌知名度的調(diào)查： 森馬被廣大消費者所熟知，不論是就其個體而言還是在同類品牌中都享有相當高的知名度。 [單選題 ] ? [多選題 ] ? 大部分消費者對于森馬 logo有所印象，但熟知或者知道其寓意的卻沒有多少，這也是森馬不足的地方。 LOGO [單選題 ] ? logo“ Semir 森馬 ,”的意思是“ social economic maxism is really”，即“社會經(jīng)濟效益最大化”，您了解多少 [單選題 ] ? B、關(guān)于目標消費群體的調(diào)查： 森馬的消費群體界定在性別上并沒有嚴格的要求，而在年齡的界定上主要是 1525歲之間的大學生和上班族群。 [單選題 ] [單選題 ] ? 從問卷中對消費者月消費水平以及每季度對服裝消費的金額來看，消費者多為學生和年輕上班族。森馬的消費水平正好符合這個消費群體，這也成為這個群體選擇森馬的一個重要原因。在校的學生和年輕上班族，他們是具有一定的購買能力，但是不需要很強的經(jīng)濟實力作為基礎(chǔ)的消費群。 [單選題 ] ? [單選題 ] ? C、關(guān)于市場定位的調(diào)查： 森馬的主要服裝市場是休閑服飾這個市場，這個跟其消費者定位為大學生及年輕上班族密切相關(guān)。在調(diào)查中亦顯示出，森馬主要是經(jīng)營中檔服飾的。所以高檔服飾的經(jīng)營將是個突破點 [單選題 ] ? [單選題 ] ? D、關(guān)于營銷模式的調(diào)查： 森馬的主要是通過實體店進行營銷的，在網(wǎng)絡(luò)營銷方面有所欠缺，這將于森馬進一步發(fā)展的一個方向。 [單選題 ] ? 的服飾 [單選題 ] ? E、關(guān)于廣告媒體的調(diào)查： 森馬的廣告媒介主要以電視媒體為主。 在年輕群體中，對網(wǎng)絡(luò)和雜志報刊媒介的接觸更多，從中獲取了森馬品牌的主要信息。 調(diào)查表明，森馬在電視媒體上的宣傳力度還是基本到位的，但是在網(wǎng)絡(luò)特別是雜志報刊上還是需要大力投入宣傳，畢竟這些是其最大的消費體平時接觸最多的載體媒介。 [多選題 ] ? F、關(guān)于廣告效果的調(diào)查： 森馬的廣告宣傳從各方面的數(shù)據(jù)顯示還是取得了一定的效果，對于品牌形象的宣傳起到了極大的作用。 （請選擇感受最深的一項） [單選題 ] ? 調(diào)查結(jié)果表明，消費者現(xiàn)在較趨于理性消費考慮，不完全因為對明星的喜惡而“愛屋及烏”。 這也間接說明明星代言所產(chǎn)生的名人效應(yīng)已經(jīng)有所逐步減弱（針對森馬品牌市場而言）。 [多選題 ] ? 促成您購買的主要誘因 [單選題 ] ? 民眾 對森馬的廣告主題 “穿什么就是什么 ”的評價如圖所示，還是以 “很喜歡，覺得個性十足 ”為主，評價總體是好的。但是覺得 “有些張揚 ”的比例也較高，說明這個廣告語的適用范圍受個人喜好和性格特征影響較大，易導(dǎo)致兩極化的產(chǎn)生。 “穿什么就是什么”有何評價 [單選題 ] ? G、關(guān)于競爭者的調(diào)查： 調(diào)查表明知名度與森馬不相上下的同類企業(yè)不在少數(shù)，而切消費者購買固定品牌的人數(shù)也極少，所以消費者子消費時選擇有很多，森馬想在其中脫穎而出，就得下苦功夫了。 [多選題 ] ? [單選題 ] ? H、關(guān)于發(fā)展前景的調(diào)查：
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