某服裝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-22 20:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 沒(méi)有發(fā)展出新的核心競(jìng)爭(zhēng)力 ? 機(jī)遇 ? 我國(guó)的經(jīng)濟(jì)一直保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)，有利于服裝業(yè)的發(fā)展 ? 國(guó)際休閑服飾進(jìn)入國(guó)內(nèi)，他們目前，在國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)未穩(wěn)，市場(chǎng)占有率較小，所以國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)還是很大的 ? 大眾休閑市場(chǎng)中對(duì)時(shí)尚度要求越來(lái)越高；在 18到 25歲年齡層的消費(fèi)能力逐步增強(qiáng)。 ? 我國(guó)的休閑服飾跟國(guó)際品牌比較起來(lái)還不是那么成熟，現(xiàn)在可以抓住網(wǎng)絡(luò)機(jī)遇做好推銷(xiāo)，并且可以為散戶做散型。 ? ? 威脅 ? 一類市場(chǎng)以美特斯邦威、真維斯、森馬等為代表的品牌占領(lǐng)，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力偏弱； ? 一類市場(chǎng)費(fèi)用太高；競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯； ? 在大眾休閑類的競(jìng)爭(zhēng)品牌之間，貨品的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，相互之間雷同貨品太多； ? 18到 25歲的年齡層自己品牌的忠誠(chéng)度偏弱，無(wú)法形成永遠(yuǎn)的忠誠(chéng)客戶群； ? 部分競(jìng)爭(zhēng)品牌的渠道價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯； 大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)品牌的返利政策力度大于我方品牌； ? 問(wèn)卷調(diào)查及分析 此次調(diào)查問(wèn)卷我們共發(fā)了 60份，其中有效問(wèn)卷為 52份，男性占 28人，女性占 24人。 A、關(guān)于品牌知名度的調(diào)查： 森馬被廣大消費(fèi)者所熟知，不論是就其個(gè)體而言還是在同類品牌中都享有相當(dāng)高的知名度。 [單選題 ] ? [多選題 ] ? 大部分消費(fèi)者對(duì)于森馬 logo有所印象，但熟知或者知道其寓意的卻沒(méi)有多少，這也是森馬不足的地方。 LOGO [單選題 ] ? logo“ Semir 森馬 ,”的意思是“ social economic maxism is really”，即“社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益最大化”，您了解多少 [單選題 ] ? B、關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群體的調(diào)查： 森馬的消費(fèi)群體界定在性別上并沒(méi)有嚴(yán)格的要求，而在年齡的界定上主要是 1525歲之間的大學(xué)生和上班族群。 [單選題 ] [單選題 ] ? 從問(wèn)卷中對(duì)消費(fèi)者月消費(fèi)水平以及每季度對(duì)服裝消費(fèi)的金額來(lái)看，消費(fèi)者多為學(xué)生和年輕上班族。森馬的消費(fèi)水平正好符合這個(gè)消費(fèi)群體，這也成為這個(gè)群體選擇森馬的一個(gè)重要原因。在校的學(xué)生和年輕上班族，他們是具有一定的購(gòu)買(mǎi)能力，但是不需要很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為基礎(chǔ)的消費(fèi)群。 [單選題 ] ? [單選題 ] ? C、關(guān)于市場(chǎng)定位的調(diào)查： 森馬的主要服裝市場(chǎng)是休閑服飾這個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)跟其消費(fèi)者定位為大學(xué)生及年輕上班族密切相關(guān)。在調(diào)查中亦顯示出，森馬主要是經(jīng)營(yíng)中檔服飾的。所以高檔服飾的經(jīng)營(yíng)將是個(gè)突破點(diǎn) [單選題 ] ? [單選題 ] ? D、關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)模式的調(diào)查： 森馬的主要是通過(guò)實(shí)體店進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面有所欠缺，這將于森馬進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)方向。 [單選題 ] ? 的服飾 [單選題 ] ? E、關(guān)于廣告媒體的調(diào)查： 森馬的廣告媒介主要以電視媒體為主。 在年輕群體中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)和雜志報(bào)刊媒介的接觸更多，從中獲取了森馬品牌的主要信息。 調(diào)查表明，森馬在電視媒體上的宣傳力度還是基本到位的，但是在網(wǎng)絡(luò)特別是雜志報(bào)刊上還是需要大力投入宣傳，畢竟這些是其最大的消費(fèi)體平時(shí)接觸最多的載體媒介。 [多選題 ] ? F、關(guān)于廣告效果的調(diào)查： 森馬的廣告宣傳從各方面的數(shù)據(jù)顯示還是取得了一定的效果，對(duì)于品牌形象的宣傳起到了極大的作用。 （請(qǐng)選擇感受最深的一項(xiàng)） [單選題 ] ? 調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者現(xiàn)在較趨于理性消費(fèi)考慮，不完全因?yàn)閷?duì)明星的喜惡而“愛(ài)屋及烏”。 這也間接說(shuō)明明星代言所產(chǎn)生的名人效應(yīng)已經(jīng)有所逐步減弱（針對(duì)森馬品牌市場(chǎng)而言）。 [多選題 ] ? 促成您購(gòu)買(mǎi)的主要誘因 [單選題 ] ? 民眾 對(duì)森馬的廣告主題 “穿什么就是什么 ”的評(píng)價(jià)如圖所示，還是以 “很喜歡，覺(jué)得個(gè)性十足 ”為主，評(píng)價(jià)總體是好的。但是覺(jué)得 “有些張揚(yáng) ”的比例也較高，說(shuō)明這個(gè)廣告語(yǔ)的適用范圍受個(gè)人喜好和性格特征影響較大，易導(dǎo)致兩極化的產(chǎn)生。 “穿什么就是什么”有何評(píng)價(jià) [單選題 ] ? G、關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)者的調(diào)查： 調(diào)查表明知名度與森馬不相上下的同類企業(yè)不在少數(shù)，而切消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)固定品牌的人數(shù)也極少，所以消費(fèi)者子消費(fèi)時(shí)選擇有很多，森馬想在其中脫穎而出，就得下苦功夫了。 [多選題 ] ? [單選題 ] ? H、關(guān)于發(fā)展前景的調(diào)查：
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